珀莱雅入局短剧营销，展现女性觉醒

今年，短剧营销成了新风口。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模达10.12亿，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。此外，抖音短剧日活跃用户数在1亿以上，快手的微短剧日活跃用户也增长到了2.6亿。

越来越多美妆品牌开始试水短剧，这其中就不得不提珀莱雅了。

珀莱雅属于较早入局尝试的，在去年9月推出《反抗背后》《反击吧妻子》两部短剧，前一部讲述女性在成长过程中所面临的各种困境，如长辈的闲言碎语、上级领导的PUA，片中女主台台化身互联网嘴替，对其一一反击，过程中爽点不断；后一部则是讲述怀孕的妻子发现丈夫的背叛后开始反击，结局更是有大反转，堪称女性大爽剧。

之后，珀莱雅还推出品牌了自有 IP 微短剧《全职主夫培养计划》，由刘芸主演，讲述一位全职妈妈是如何一步步驯服老公变成家庭主夫，开启自己新人生。以及还有《觉醒吧恋爱脑》，见证一个女生如何放下恋爱脑，走完了她的重生路，变成大女主的。

目前，品牌最爱做的定制短剧广告的内容都是围绕女性职场、身份、爱情等话题的，一方面网络短剧中女性用户是较大的受众群体，一方面目前尝试这种定制广告的品牌也集中在美妆护肤类赛道，其目标用户也集中在女性群体。

还有一点，消费者除了产品本身的实用价值，也逐渐更加关注产品能带来的情绪价值，而女性群体更容易被情绪击中，从中寻找归属感、认同感、自我实现等等，从而产生购买意愿。

不难看出，品牌定制短剧以更容易感知的方式传递价值观，不仅产品植入无缝衔接，还能全方位呈现企业文化，建立与粉丝、消费者的直接对话。