4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

珀莱雅入局短剧营销,展现女性觉醒

4A圈
2024-04-19 14:40
32536

今年,短剧营销成了新风口。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示,我国短视频用户规模达10.12亿,最近半年内,一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。此外,抖音短剧日活跃用户数在1亿以上,快手的微短剧日活跃用户也增长到了2.6亿。

越来越多美妆品牌开始试水短剧,这其中就不得不提珀莱雅了。

珀莱雅属于较早入局尝试的,在去年9月推出《反抗背后》《反击吧妻子》两部短剧,前一部讲述女性在成长过程中所面临的各种困境,如长辈的闲言碎语、上级领导的PUA,片中女主台台化身互联网嘴替,对其一一反击,过程中爽点不断;后一部则是讲述怀孕的妻子发现丈夫的背叛后开始反击,结局更是有大反转,堪称女性大爽剧。

72WsMge7Md-800.jpgtBXtfAPjP9-800.jpg

之后,珀莱雅还推出品牌了自有 IP 微短剧《全职主夫培养计划》,由刘芸主演,讲述一位全职妈妈是如何一步步驯服老公变成家庭主夫,开启自己新人生。以及还有《觉醒吧恋爱脑》,见证一个女生如何放下恋爱脑,走完了她的重生路,变成大女主的。

KHL3ogDgEA-800.jpgoIK9Dr0xZ1-800.jpg

目前,品牌最爱做的定制短剧广告的内容都是围绕女性职场、身份、爱情等话题的,一方面网络短剧中女性用户是较大的受众群体,一方面目前尝试这种定制广告的品牌也集中在美妆护肤类赛道,其目标用户也集中在女性群体。

还有一点,消费者除了产品本身的实用价值,也逐渐更加关注产品能带来的情绪价值,而女性群体更容易被情绪击中,从中寻找归属感、认同感、自我实现等等,从而产生购买意愿。

不难看出,品牌定制短剧以更容易感知的方式传递价值观,不仅产品植入无缝衔接,还能全方位呈现企业文化,建立与粉丝、消费者的直接对话。

珀莱雅短剧营销珀莱雅入局短剧营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
近段时间以来,短剧成为新的流量密码。 据聚美丽报告分析,包含、韩束、丸美等国内品牌,以及倩碧、AHC等国际品牌在内,近年来都有试水微短剧。 据聚美丽不完全统计,目前已有7个美妆品牌冠名了微短剧
近日,“剧星短剧营销部成立仪式”在剧星上海总部成功举办,短剧营销部的成立充分表明了剧星在短剧营销领域深度布局的坚定信心,也标志着剧星内容营销领域版图的进一步完善。此次剧星传媒短剧营销部成立,将以一站式全链路营销服务,帮助品牌解决策略规划,植入定制、内容加热,闭环承接等多元需求,发掘短剧营销潜能,把握趋势红利,创造增长突破。
去年冬至,快手磁力引擎「刷出心意」活动上线,活动联动品牌信息流广告多种产品能力,开辟三大营销链路玩法,携手阿迪达斯、和雀巢咖啡,刷出曝光、刷出种草、刷出转化。 此次「刷出心意」联动阿迪达斯、和雀巢咖啡三大品牌,撬动品牌信息流广告的内容营销价值,在助力冬日暖意流转中,丰富品牌内核,持续提升品牌影响力。
问:公司在短视频,短剧上的业务布局? 中广天择:短剧是最近很火的内容生态,我们公司业务一直以来以内容为基石,也在积极布局短剧业务,从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作,都做了大量的筹备工作,但是我们认为短剧市场的核心逻辑还是内容为王,我们作为一家依托内容和版权运营的公司,一定会把自身的优势充分发挥,把高品质内容呈现到各种展现形式中。
设计疏忽,屡见不鲜。
今年,延续节日主题,上线特别策划“妈怎么做,听她的”,让大众一起看见困住她的种种声音,让那些教她怎么做的声音,停一停;也让属于她的声音,被听一听。
4月19日,披露2023年年度业绩报告。年报显示,的销售费用为39.72亿元,同比增加11.86亿元,增长42.59%,占营业收入的比例为44.61%,上年同期为43.63%。其中,公司形象宣传推广费为35.34亿元,同比增加11.14亿元,增长46.04%,占营业收入的比例为39.69%,上年同期为37.9%。2019年至2023年的5年间,销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元、39.72亿元,分别同比增加38.03%、22.41%、33.03%、39.88%、42.59%,销售费用的增速要比当年度的营收增幅更高。
对立话题越来越敏感。
三八妇女节将至,给品牌们带来了营销机会,营销却“翻车”了,在宣传三八妇女节物料中选用男性视角叙事,遭到众多网友吐槽。