快手将停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放

12月15日，快手宣布，将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

快手官方称，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放。期间，为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

除此之外，抖音平台也推出了新举措。抖音巨量广告发布的《“短剧小程序”治理公告中》提到，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

对此，有业界人士分析，两大微短剧平台很难对植根于第三方小程序的微短剧进行审核、管控，采取限制第三方小程序进行商业推广和投放的举措，能够有效让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户，有利于建设良好的内部生态。

随着微短剧快速发展，内容良莠不齐、运营模式乱象等问题频发，引起了平台乃至广电总局的重视。

此前，广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常管理等重点举措。