乐高品牌形象设计全球焕新，进一步提升全球知名度

近日，乐高与品牌咨询公司Interbrand合作推出了全套设计元素，构建一个全新的、可立即识别的设计系统。

该品牌的核心仍然是帮助孩子们通过游戏学习的愿景。考虑到这些受众，并且知道绝大多数年轻客户仍在发展阅读技能，该团队研究了不同的视觉叙事模式。

乐高品牌设计焕新

此次设计最终整合为五个关键原则：为你的受众设计，从游戏中构建系统，讲故事，要有趣和乐观，保持简单。

从品牌的核心出发——帮助孩子们在游戏中学习，设计团队在漫画书的符号学中找到灵感，复制了这些设计元素，包括使用乐高小人仔、细胞和对话气泡，以及动作图形——为图像增添活力、戏剧性和情感。

此外，OLA和Interbrand根据人们玩乐高元素的方式构建了过渡、编辑或移动设计的元素，包括根据人们玩弄产品的方式分离、掉落，甚至错误。

Interbrand和OLA创造了一个“Clutch System”（名为LEGO Brick Pro），使乐高积木的构建过程能够以字体（或130个字形）的形式以数字方式复制。这可用于使用与积木相同的几何形状快速构建固定形状、插图、UI按钮等。

最后，Interbrand 和 OLA还推出了第一款专门的乐高品牌字体--LEGO Typewell®，其用于所有实体产品和数字平台。