美汁源全新视觉系统正式落地，新形象拥抱中国消费者

2004年，美汁源首次在中国市场推出“果粒橙”饮料，深受中国消费者喜爱。

面对不断变化的市场环境，在中国市场走过20年的美汁源从未停止过探索和创新。

2023年，美汁源品牌宣布推出全球统一视觉系统，推出了统一的品牌策略、视觉识别和消费者活动，与世界各地的消费者建立更为紧密的联系。

今年，美汁源成立20周年，值此之际，美汁源的全新视觉系统正式落地中国，新包装产品自3月起上市，以崭新的品牌形象及产品包装再次拥抱中国消费者。

这一次，美汁源从LOGO、色彩、包装等各方面视觉资产进行全新升级，打造简约、乐活、富有诗意而又极具真实感的品牌形象，希望升级后的视觉传播，能够增强消费者感官享受，并在此基础上获得情绪满足。

美汁源LOGO标签焕新，整体变得更加简洁、新鲜，既能保持品牌原有的品质感，又彰显了品牌的年轻与活力。其中最大的变化就是去掉了顶部的绿色外框元素，并调整了山谷图形的曲线弧度，强化不对称感，象征着心情的转变--愉悦感从左向右移动的过程中逐渐递增；此外，搭配的定制中文字标，字体笔画变得更加圆润、亲和，保证良好的可读性。

更新后的色彩系统，美汁源从新鲜、成熟水果的明亮色泽中取得灵感，采用饱和度较高的色彩--鲜橙色、柠檬黄、青苹果绿和树莓粉等作为产品包装主色，并通过不同的撞色组合来体现品牌生产各种类型果汁饮料的特征，传递浓郁美味的味觉体验，展现品牌温暖、生动的一面，帮助用户识别各种不同的口味。

最终呈现的包装视觉形象，通过自然真实水果拉进与消费者之间的距离，充满活力和迸发感的设计能更好地呈现产品带来的味蕾上的多重享受。鲜活大胆的配色以及渐变效果传递着美味、新鲜、自然的产品特性。