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一句话让霸总为我花30万,小米好歹毒的热搜

首席营销智库
2024-04-02 12:02
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近日,小米SU7发布,产品热度持续攀升,小米创始人雷军成为网友们热议的焦点。

3月30日,话题“雷军回复张颂文”“雷军张颂文 霸道总裁爱上我”冲上微博热搜,最高达到榜首。

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事情是这样的:

3月26日,有网友在张颂文微博下评论:“小米汽车马上发售了,雷总有没有给老师准备一辆?”

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张颂文回复道:“暂时没人提这件事啊,我该如何暗示一下对方而又不失分寸?”于是,很多网友自发地在张颂文微博下@雷军。

3月30日,雷军回复张颂文:“我们已为您准备了一辆,4/3开始交车,欢迎你来。你喜欢哪种颜色?”

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张颂文对此留言回复:“一句玩笑话让您费心了,您别当真。不过,那什么,橄榄色挺好看的。”

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3月31日,雷军再发微博,配文,这就是张颂文老师喜欢的橄榄绿。

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每次张颂文老师出现的地方,都少不了有人拿《狂飙》里面的人设和台词玩梗。雷军的诚意之举,引得网友调侃,高启强:一句话让男人为我花了30万。

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还有人直接P了张图:告诉雷总,我想开小米SU7了(《狂飙》里高启强有句台词是“老默,我想吃鱼了”,每次他想除掉某人,就以此暗示手下动手)

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甚至有人认为这是小米汽车要请张颂文当代言人的预兆,于是P了一张张颂文代言小米汽车的海报。

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图源:抖音用户(P图效果,请勿当真

虽然只是在整活,但并非完全没有缘由,毕竟在热度存续期间趁热打铁邀请明星代言是品牌的常规操作。

而且,张颂文每次接代言前都会试用一段时间。比如去年3月,他在微博透露正在试用小米手机。

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4月18日,小米手机通过官方社交账号宣布,张颂文成为小米影像探索家

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从那以后,张颂文一直兢兢业业地宣传小米手机。

比如经常在微博发布自己用小米手机拍摄的照片。

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成为冷漠无情的“打广告机器”,每次欲言又止的时候,就有其他网友帮忙补全广告语。

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网友:“我就说姚安娜为什么要追捕张颂文,原来是张颂文宣传小米太卖力了,对家想做掉他。

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前情提要:2月份,网剧《猎冰》在腾讯视频开播,由张颂文、姚安娜领衔主演,围绕着任正非女儿姚安娜演技的批评太多,有网友就调侃:剧名改成“华为二公主千里追杀小米代言人”肯定很多人看。

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不止代言人给力,小米手机也最大化程度地发挥了代言人的价值。比如,将张颂文亲手拍摄的照片当做花絮宣传。

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雷军也时不时通过微博和张颂文互动。

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所以就有网友分析:雷军之所以送张颂文小米SU7,就是因为张颂文是变相的野生代言人。

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现在许多品牌都喜欢以回应粉丝诉求的正向营销事件,立“宠粉”的人设,以博取观众好感,吸引社会关注。

像去年的“张雪峰遭华为背刺”事件,也是话题度拉满。

事情是这样的,张雪峰刚换上华为Mate50的第二天,华为就发布了全新的Mate 60手机,网友纷纷调侃张雪峰“填错志愿”。

华为顺水推舟做人情,给张雪峰送了一部Mate60 Pro。于是,张雪峰用华为的新机型发布了一条微博,“换手机,必须像华为一样,遥遥领先”。

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没想到才过了几天,华为Mate X5突然上架华为官网,张雪峰再次遭遇“背刺”。微博上演的戏剧性的一幕幕,也让话题度持续升温。

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那么再回到前文所探讨的事件上,张颂文作为中年实力派演员流量天花板,职业素养受到认可,也经常凭借高情商互动成为热搜上的常客,国民好感度和热度都不缺。

前几天小米SU7的价格公布,虽然没有如同此前网友调侃的那般低至9.9w,但小米推出汽车也在客观上推动了国内车企的价格内卷。

小米再一次巩固了其在消费者当中“价格屠夫”(性价比高)的心智印象。鉴于产品低价是民心所向,而小米的价格策略满足了消费者的诉求,因此,在SU7发布后,网友们也把雷军当成了许愿池。

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在这样的背景下,雷军回复张颂文送车,几乎是一次众望所归的心愿达成。

可以说,这次张颂文与雷军的微博互动,但凡不是雷军亲自下场都不会有这么高的热度。

小米在国内,几乎是企业家个人作为品牌代言人最典型的案例。

雷军一直活跃在公众视野当中,不仅积极下场和粉丝互动,而且敢于自嘲,这次小米汽车发布,也顺理成章成为品牌第一代言人,这种亲力亲为的企业家形象,使他收获了一众粉丝的追随。

小米汽车上市前,我就观察到一些社媒平台存在大量类似这样的帖子,将雷军喻为“爽文主角”“行走的肖奈”“现实版霸总”。

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这次小米SU7发布会,雷军有一句发言,在众多亮点里杀出重围:

“我说我身高一米八一,大家好像都觉得我在吹牛……我再次声明,我真的是一米八一!“

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也许正因雷军个人形象带给一部分网友的心智印象,才有了前文提及的这个微博热搜

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我们可以看到,很多正向的宣传活动,都会被嵌套在“霸总文学”的框架下传播,包括这次雷军回复张颂文送车。

尽管这样用性缘叙事谈“宠爱”可能令人感到不适,但这样的传播方式往往也更容易引发关注。

值得庆幸的是,此次热搜事件是很多人自发选择按照这样的模式参与话题传播,并非小米官方主导。

最后,不管怎么说,30w换一个口碑、热度都不缺的野生代言人,大概率是值得的。

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