现在的小票营销已经是next level了

谁又能想到，一张毫不起眼的购物小票，正被品牌方玩出各种新花样。

这张小小的纸片，过去往往被人们随手丢弃或塞进口袋深处，现在竟成了品牌与年轻人对话的新阵地，着实令人大开眼界。

最近，德国连锁超市奥乐齐（ALDI）的一款小票围巾周边，就彻底火出圈了。

1、把小票做成围巾，奥乐齐太会玩了

众所周知，这届年轻人本就热衷于收集稀有周边、分享新奇有趣的事物，所以奥乐齐的小票围巾一经问世，就勾起了大量网友的兴趣。

超市小票，通常只是记录购物详情的功能性纸条，奥乐齐却脑洞大开地将小票按照比例放大编织成围巾，同时打出了“不止好玩、意外好看”的宣传口号。

图源：小红书网友

从小票围巾的设计来看，该款周边产品直接复刻了购物小票的经典样式，真实保留了商品列表、价格、条形码等细节元素，只是将纸张材质替换为柔软的针织面料，适合消费者日常佩戴。

这种将日常物品夸张化改造的做法，既保留了购物小票的辨识度，又兼具冬日保暖实用属性，奥乐齐的小票围巾也成为许多年轻人追捧的潮流单品。

图源：小红书网友

消费者获取这款小票围巾的方式也很简单——只需在社交平台分享自己的奥乐齐购物小票，就有机会获得这款创意围巾。该活动迅速在社交平台传播开来，许多消费者自发分享自己的购物清单，展示个性化的消费选择。

在成功拿到奥乐齐的这款小票围巾后，不少网友纷纷晒图分享，直言“朋友看到都问链接，又好玩又稀有”。

毫无疑问，这款围巾无论是搭大衣还是配毛衣，都自带“荒诞又有趣”的氛围感，出门回头率直接拉满，任谁看了都忍不住问一句：“超市小票这么大是正常的吗？”

林羽也是头一回见可以戴在脖子上的小票hhh。

图源：小红书网友

奥乐齐的高明之处，在于精准拿捏了年轻人的社交需求，本质是品牌对实用主义的颠覆。

在过去，传统零售品牌的小票仅承担交易凭证功能，是日常消费场景中最不起眼的附属品，而奥乐齐通过放大尺寸、植入品牌IP、设计成生活用品等夸张化改造，让这一日常物品实现了从“废弃凭证”到“潮流周边”的价值跃迁，使其成为了具有收藏价值的文化载体。

这种策略精准击中了年轻人对“独特性”的追求：一条小票围巾既是品牌身份的象征，也是可供消费者穿戴的社交符号，从而成功撬动年轻人的情感共鸣。

图源：小红书网友

可以预料到，无论是把超长小票围巾戴出门的吸睛效果，还是“把购物小票围在脖子上”的荒诞抽象感，都让年轻人忍不住拍照分享，成为社交平台上的爆款素材。

而当网友们主动分享围巾照片时，不仅是在展示潮流单品，更是在为奥乐齐进行自发传播。

这种低成本的裂变式营销，让品牌在年轻群体中的辨识度与好感度大幅提升，也让奥乐齐得以打破传统商超的刻板印象，成为更具活力的生活方式品牌，给消费者带来意想不到的乐趣与惊喜。

更值得关注的是，除了奥乐齐，包括茉莉奶白、蜜雪冰城、快乐番薯在内的多个品牌都在小票上做文章，它们连载小说、印刷考题……一张纸片的方寸之地，被各大品牌玩出了无限创意。

2、小票营销卷生卷死，品牌整活有一套

如果说奥乐齐的周边是“物理层面的夸张”，那么茶饮品牌的小票营销则是“内容层面的狂欢”。

比如蜜雪冰城，其将雪王IP与小票内容深度绑定，推出《雪王在古代卖咖啡》的穿越创业爽文连载，讲述雪王穿越到古代经营咖啡店的趣味故事。小说共20个章节，采用每日更新的节奏，消费者每次购买都可能解锁新章节。

这一玩法迅速引发热议，社交平台成了“章节交换站”，网友们拼拼凑凑就能看到完整故事，有人调侃“仅花0元就看完了全文”，还有人点赞“蜜雪招到了很会运营的小朋友”，甚至有人为读完整部小说连买5杯奶茶。

不得不说，雪王真的很会玩，赶紧出新故事了（忠实读者在线催更）。

图源：小红书网友

值得一提的是，蜜雪冰城还同步推出同名短剧《雪王在古代卖咖啡》，实现了线下小票与线上内容的联动，进一步放大传播效果。

图源：蜜雪冰城小红书

再比如茉莉奶白，选择在小票上连载霸总文学，推出《白月光》系列连载网文。品牌也深谙那些年的大热霸总文学套路，开篇就是“无论用什么方法，8点，我要在酒窖闻到她身上的桂花香”这样极具戏剧张力的台词，还在七夕节点推出《别怕，有我》特别章节，结尾设置开放式结局供网友二创。

活动期间，消费者为集齐章节多次下单，甚至自发组建“小票交换社群”，在小红书拼凑完整剧情。不少用户的创作热情被激发，大量UGC内容成为品牌二次传播的素材，直接引爆社交媒体平台的讨论。

图源：小红书网友

值得一提的是，除了接地气的小说连载，还有品牌选择了硬核玩法——福建本土品牌快乐番薯，直接在小票上印刷英语题，让消费者在等候取餐或通勤路上就能利用碎片时间做题。

看到这个小票，林羽直接回想起学生时代，被英语试卷填空题支配的恐惧了（bushi）。

这种“边喝奶茶边学习”的新奇设定，既贴合学生群体的碎片化学习需求，又形成了差异化的品牌记忆点，堪称“功能型小票营销”的典范。

图源：小红书网友

简单来说，现在的小票营销早已不只是购物清单，更成为品牌与消费者对话的“微型剧场”。这种营销方式的兴起，反映了注意力稀缺的时代，品牌正以不增加消费者负担为前提，努力寻找创新有效的沟通方式。

一张轻巧的小票，恰好在消费场景、信息传递和用户参与之间找到了平衡点。说到底，小票营销的走红，不在于“小票”这个载体本身，而在于品牌放下了高高在上的姿态，用年轻人喜欢的方式走进他们的生活。

值得思考的是，当越来越多的品牌加入小票营销行列，如何避免同质化、持续制造新鲜感？

林羽觉得，未来的小票营销可能朝着这几个方向发展：个性化定制，根据消费者的购买记录生成独特内容；增强互动性，通过AR技术让纸质小票“活”起来；跨品牌联动，不同品牌的小票可以组合成更大的故事或活动。

因为真正的年轻化营销，不是简单迎合潮流，而是深入理解年轻人的生活方式与价值取向，用他们喜闻乐见的方式传递品牌信息与价值。