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张文宏,这个跨界文案鬼才!

广告观察
2020-03-10 18:59
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鲁迅先生曾经说过这么一句话:好文章不是写出来的,而是改出来的。


对于写作者来说,人人都想要达到“落笔生花”、“一气呵成”的境界,但那其实都只是一种对文采或者写作者夸张的赞扬。每一位文案在出稿前都经过反反复复的斟酌与思量,最终才能演练出脍炙人口的经典。


然而总有一些文案鬼才,打破了正常的规律和我们的认知,每次出场都能给大家留下金句,甚至被称为公关天才,这个人就是张文宏主任,人称文案鬼才!


张文宏医生的这些金句

你一定听过


如果说疫情发生还有什么好的一面,那或许就是让大家认识了一名可爱的医生——张文宏。


身为上海医疗救治专家组组长、华山医院感染科主任,顶着黑眼圈、戴上口罩的张文宏面对媒体镜头,敢怒敢言,总是用通俗幽默的语言深入浅出地科普疫情防控的点滴,还屡屡曝出金句。


即使你还不认识他,但是他的这些文案,你肯定都听过。


——什么才是复工指南的正确姿势?

——防火防盗防同事


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——一线岗位换党员

—— 一线岗位全换上党员,没有讨价还价!

 

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——企业给隔离停工的员工发工资就是最大的贡献 。


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——试用药就像女朋友:试验结果出来前不知是不是老婆


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——最好的药就是免疫力。


——语言少了,思想就出来了。


——不能欺负听话的人


——你在家里不是隔离,实在战斗啊!你觉得很闷,病毒也给你闷死了。


张文宏医生这次是真的火了,一针见血的说话风格,妙语连珠的说话方式,被人们戏谑地称为“宝藏医生”、“医生界的李佳琦”,更是被广告人实名认证为被医生耽误的文案鬼才。


虽然从他嘴里说出来的花听起来都十分朴素、接地气,但是每一句却能说到人们的心坎上,不能仅仅将其归功于口才好或者幽默感强,更是因为他能将复杂的道理用最简单的言语表达出来,所谓的大道至简便是这般。


有人说:情商这东西,都是人与生俱来的。其实并不见得!就张文宏医生来说,恰恰是他的学识阅历、思维模式以及专业属性指导了他的表达。


非职业网红段子手的职业修养


这些没有任何“包袱”的金句在网上迅速刷屏式传播,他也被网友们称为“硬核专家”,连他在圈内的昵称“张爸”也变得人尽皆知了。


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张文宏医生不仅仅文案幽默,面对记者的提问时,更是反套路作答,让人啼笑皆非。有位记者采访时母亲来电话了,记者说想录张文宏接电话,张文宏说自己偏不接。


这样一位真实的鲜活的医生形象,扭转了大众心中对于医生严肃、认真、冷静的刻板印象,同时也赢得了网友们的喜爱。更是给公关人一个启示,面对突发状况时,正话反说有时候更能博得好感。


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对于大部分普通人来说,医学领域是非常专业的领域,大众对于这个领域的知识是一知半解。


张文宏医生为了让大家听明白并觉得有趣,将复杂、专业的医学知识通俗化。在网上流传的科普传染病知识的视频中他以猫和老虎的关系作比喻,他说:


“流感的全称是流行性感冒,流行性感冒跟感冒是一家人吗?那我问你,猫和老虎是一家人吗?好像是一家人啊!因为它们都属于一个family,猫科动物。猫和老虎是一家人说明它们在基因很接近,所以猫和老虎之间虽然有区别,还是一家人。但是流行性感冒跟感冒根本不是一家人!我如果告诉你,流行性感冒是老虎,那感冒是什么呢?感冒连兔子都不是,它可能是小爬虫,是苍蝇,就是差的这么远。”


这个简单的比喻就让大家一目了然地理解了普通感冒和流感的关系,以及流感的危险性。让我们看到了一种新的医学传播科普方式,不仅更容易被用户理解,还加强了观众的代入感,非常具有代表性。


张文宏的职业虽然是一名医生,但在文案传播这个非职业领域也输出了非常优秀的内容。作为一名非职业网红段子手,他在内容制作方面善于将复杂、专业的内容通俗化,善于制作及时、有效、有用、权威的内容,善于制造金句。这是张文宏之所以能成为大众认可的网红段子的原因所在。


广告人的启示


所谓的“金句”,一直以来都是广告从业者渴望创作的精品。好的金句不仅顺口,易于传播,还蕴含着巨大的内在价值。


张文宏医生金句的简单顺口、易洗脑,仔细一品会发现句子中蕴含着巨大的信息量。而这正是不少广告人期待写出的高含金量文案!在这个特殊时期,用科学的态度讲段子,对于普通人来说,不仅仅是良药更是一剂心灵药方。


现在全网人民都被他的金句所折服,甚至以他为傲。有追捧赞扬也好,也有单纯地佩服支持。对于这位与新冠肺炎作斗争的白衣战士,既有实力又讲实话,这样的正能量形象应该得到传播与尊重。


对于广告从业者来说,张文宏医生这个高情商的语言公关鬼才,不仅可以启发广告人如何写好文案,也能给所有公关人提供一定的借鉴作用。

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