王俊凯 “折个鸡” 爆火，品牌们闻着味儿就来了

谁懂啊，点餐的时候菜单里出现这样一张图，你能受得了吗？

图源：小红书网友

《中餐厅》里，王俊凯研制出一道 “折耳根辣子鸡”，取名为 “折个鸡”。这道口音有点重的菜，看起来还蛮有食欲的。

图源：小红书网友

结果其他嘉宾反手用AI生成了一张菜品图，贴到了菜单上。画面就是一只展翅的鸡，身上缠满了折耳根。

图源：小红书网友

这下真得标注 “图片仅供参考，具体以实物为准” 了，你就说阴不阴吧！

谁承想，凭借王俊凯的人气和足够离谱的AI菜单图，这波操作竟然意外火遍了全网。各大品牌纷纷下场蹭热度，把自家产品全都拉出来遛了遛。

比如说和这个赛道最适配的一集，就是华莱士。

主编花0秒就想到了那个梗：

幼年形态已经很完美了，不需要再……

我天！

别说，已经幻视自己吃上全鸡了，香喷喷~

漫步者则是玩了一手谐音梗，今天不折鸡，折个 “机”。

图源：漫步者小红书

事情开始离谱了，万物皆可 “折”，不过折耳根和耳机的搭配，属实是有点抽象。

天猫在一众品牌中与众不同，别人都拿产品应战，它直接把吉祥物折起来了，还包裹得严严实实。

不过，论还原度，天猫是最高的。

图源：天猫APP小红书

接着格力空调自说自话也来凑热闹，把自家的大件立式空调也折过来，说是给大家降降温。

图源：重庆格力空调小红书

折耳根不愧是川渝人的最爱，连川渝品牌也离不开。

而百度地图更是重磅，直接折了整个酒店。

这样下去不是办法啊，待会地方文旅把一个省市折过来送人就老实了hhh

图源：百度地图福利官小红书

随着梗热度的发酵，各大品牌全加入了这个行列，疯狂玩梗。

图源：小红书网友

这可真称得上“万物皆可折”。

图源：小红书网友

品牌们这回大型团建，硬生生把一场综艺里的菜单乌龙，变成了一场全网狂欢的营销盛宴。

品牌们纷纷化身 “折学家”，以最低的成本完成了最热闹的借势。这种跟风并非简单的复制粘贴，而是品牌在洞察年轻用户情绪后，用抽象、戏谑的方式完成的一次集体沟通。

值得注意的是，这波借势里，大量品牌与折耳根和鸡肉毫无品类关联。客观来讲，既无法直接带动销量，也难以传递核心产品卖点，但品牌们依然第一时间跟进热度。

这背后折射的是当下品牌普遍的 “社交在场焦虑”：在热点迭代极快、注意力极度碎片化的互联网环境中，品牌最大的对手不是竞品，而是被用户彻底遗忘。传统的品牌营销讲究 “大投入、大事件、强转化”，但周期长、门槛高，很难跟上社交网络的节奏。

而这种轻量级梗图借势，是典型的 “弱营销”：没有复杂的创意审批，不需要完整的传播方案，只需要一张 P 图、一句玩梗文案，就能完成一次品牌露出。它的核心目标不是即时转化，而是维持品牌的社交活跃度。用户刷到时留下 “这个品牌挺有意思、跟得上梗” 的模糊好感，这份好感就是品牌在社交场域里的存在感证明。比起斥巨资做一场用户转头就忘的大型 campaign，这种零成本的凑热闹，反而在用户心智里留下了更鲜活、更有温度的印记。

实际上，近年来这样的借势营销可谓是屡见不鲜了。品牌们蹭热度的速度，像是坐在路由器上一样。

就像最近讨论度很高的电视剧《这一秒过火》，不是靠剧情火的，而是因为各种剧里剧外的营销。

图源：小红书网友

最出圈的就是那句土味台词 “她活了，我疯了”，网友们笑颠了。

尽管台词和画风被大量网友吐槽像短剧，但是这句台词却实打实地成了热梗，被品牌们疯狂复制粘贴。

其中要属999感冒灵最为活跃。最开始，品牌AI了个预热视频，cos了一波总裁帅气走位，颇有种当初张凌赫走秀的氛围，只不过腿没张凌赫长。（999别听，是恶评）

图源：999感冒灵小红书

图源：小红书网友

剧集播出后，999马上又把雷霆花字台词用上了，主打一个8G网速冲浪。

图源：999感冒灵小红书

只见999把 “她活了我疯了” 花体大字放在最显眼的位置，玩了一手剧情call back。自己则坐在真皮沙发上，身穿西服，手戴白手套扶着墨镜，脚蹬红皮鞋，俨然一副霸总的模样。

文案更是土味：天空一声巨响，暖暖灵总闪亮登场！可以对我感冒，但不许真感冒哦~

你还别说，头一次觉得一盒999眉清目秀的，啊呸，是油腻。。。

999这一玩梗可好，所有品牌开团秒跟，简直翻了天了。

安慕希延续画风，把头P成了酸奶盒。只不过整体色调换成了蓝色，还加了一条拉风的蓝色飘带。把腿一翘，有种 “这是朕为你打下的江山” 既视感。

图源：安慕希小红书

再搭配上文案 “你渴了，我来了”。那句话怎么说来着，锦上添花不如雪中送炭，真是给你装到了！

不仅如此，另一张图更是从姿势到文案都土到极致。

图源：安慕希小红书

仿佛精英人士伸出手，口中说着 “第一次吻你，就是这个味道”。什么味道？安慕希草莓味吗？那真是太甜蜜了呢……

到了闲鱼这里，变成 “她省钱了，我疯了”。“一个人的魅力在于解决问题的能力，女人，价格鱼都给你刀好了！” 别的不讲，这是真心动了，谁不想急头白脸地狠狠薅上一回羊毛？

图源：神奇的闲鱼来咯小红书

京东外卖一下子闪现到了求婚现场，脑补了一出 “闪婚京东外卖后，我被宠疯了” 的短剧大戏。

该说不说，京东现在最重要的是先把番茄小说卸载了。。。

图源：京东外卖小红书

据不完全统计，加入这场闹剧的品牌像雨后春笋一样冒了出来，野火烧不尽，春风吹又生……

图源：小红书网友

一句台词，把大半个品牌圈都炸出来了，这可真是品牌大型团建现场。

如果说 “折个鸡” 是视觉层面的抽象整活，那么 “她活了，我疯了” 就是文案层面的土味盛宴。前者胜在画面的荒诞感，把具象的产品进行不合逻辑的扭曲，充满了AI式喜感；后者则胜在台词的反差感，用一种过时的霸总文学，精准戳中了年轻人边看边吐槽的情绪。

在这两场狂欢里，品牌们都默契地卸下了包袱，心甘情愿地把自己变成了一个梗。这种发疯文学式的营销，是一种 “去品牌化” 的品牌建设，通过消解自身的严肃性，来换取年轻人的平等对话权。

然而，狂欢过后也不禁令人思考：当 “凑热闹” 成为常态，品牌是否会陷入另一种同质化？

当所有品牌都在发同一张梗图，用户的眼球终将疲劳。这种 “弱营销” 虽然成本低、见效快，但它更像是一场消耗战，消耗的是热点本身的寿命和用户的耐心。

因此，未来的品牌营销，或许不该只满足于 “我在场”，更要思考 “我为何在场”。在发疯之余，如何巧妙地将品牌内核缝进梗里，让用户在笑完之后还能记住产品的独特价值，才是从 “网红” 走向 “长红” 的关键。