999皮炎平沙雕广告，让人痒痒痒痒痒！

本以为卖痔疮药膏的马应龙推出口红，已经是地表最强跨界。万万没想到，继马应龙之后，治湿疹的999皮炎平竟然也跨界卖口红，并推出了“够胆橙、鹤顶红、夕阳红”三款色号，被称为“999恋爱止痒三口组 ”。

在这一骚操作引发吃瓜群众的热议之后，999皮炎平又拍摄了一支魔性洗脑的小短片——《皮炎平小绿盒连续剧》，无厘头的沙雕剧情，可谓是刷新了受众对创意的认知。

18个与“痒”有关的场景

刺激目标客户的痛点

说起999皮炎平，大家肯定记得“痒痒痒，我来了，快用999皮炎平”这句熟悉的广告语。

999皮炎平作为一个止痒产品，就是为了解决用户“身体痒”的痛点而存在的，为了宣传产品的止痒功能，999皮炎平一口气通过18个和痒有关的场景，刺激着目标客户的痛点。

例如害羞时，脚掌痒。

考了0分时，屁股痒。

看到话筒时，喉咙痒。

三分钟不打麻将时，手痒。

在这支短片的前100秒时间里，999皮炎平构思18个场景，展现生活中“痒”无处不在的状态，也唤起了受众对“痒 ”的感受和记忆。

虽然很多场景与“痒”并没有直接关系，但是看完这18个日常生活中的场景，让受众从内到外产生对“痒”的联觉，为最后20秒的产品露出做铺垫。

999皮炎平通过前面18个场景的积累，将受众的痛点刺激到最大程度，并简单明了地指出皮炎湿疹比前面的状态都要更痒，随之带出“皮炎平小绿盒”止痒的功能。不得不说，999皮炎平把事情搞大然后提供解决方案的这波操作，实在是太有“心机”了！

巧妙借用年轻人的方式与之沟通

提升目标客户对品牌的好感度

此支短片中的18个场景，并不是每个都与“痒”有直接的关系，但是999皮炎平通过巧妙运用谐音梗，让受众通过联想与产品相关联。如见到大神时颈痒，通过“敬仰”与“颈痒”的谐音，虽然看似无厘头，但却毫无违和感。

“皮炎平小绿盒”作为一款主打年轻消费群体的产品，为了与年轻人有效沟通，999皮炎平此支短片还运用了不少年轻人才能看懂的创意元素。

其一，使用当下年轻人才懂的网络用语，与年轻人交流。如“老板不在时放羊”，几乎戳中了当下职场人的日常。当这些被999皮炎平拿到台面上说，让受众不觉会心一笑。

在搞笑之外，皮炎平也不忘给受众来一波回忆杀，如“这个滴滴滴，就是轻舞飞痒”，记忆中熟悉的滴滴滴声，以及注册QQ后使用的第一个网名“轻舞飞扬”，是几代人的共同记忆。

其二，借用传统人物IP的配音，增加受众的好感。短片在最后一个场景中，演绎了《西游记》中“师傅被妖怪抓走了”的经典场景，同时通过“孙悟空”之口引出“正经”的产品宣传广告。

而且，将“孙悟空”的这几句话通过字幕的形式呈现，让受众脑海中的画面与曾经看《西游记》时的画面重叠，在无形间提升了受众对品牌的好感度。

在正经的广告正片部分，999皮炎平还专门制作了4个配音版本视频，防止重复剧情造成的枯燥乏味，也用大众所熟悉的声音带给人亲切感。

其三，借用当下流行的emoji表情诠释文案，增加了广告的趣味性。使用emoji表情来表达成语以及句子其实在社交网络上并不少见，但是999平炎平将之运用到广告文案的表达上，可谓是脑洞大开。

对于年轻人来说，使用表情包来表达自己的情绪与想法，已成为一种社交常态。999皮炎平选择用年轻人的方式，将一连串的表情诠释成文案，不仅具有较强的趣味性，也让产品的功能性展示变得顺理成章，给予观众魔性入脑和身体感官联觉的双重记忆。