建行携手《舒克贝塔》触发童年记忆，经典卡通偶像持续圈粉!

伴随80、90两代人成长的经典儿童动画《舒克和贝塔》，今年以全新画风翻拍回归，即使关注度不高，新《舒克贝塔》目前播放量仍突破1.6亿次，可见情怀吸引力之强。

本文图片均来自建行官网及官方公众号

中国建设银行联名新版动画《舒克贝塔》发行鼠年压岁金，以“正义与友爱”为主题定制小朋友专属压岁钱，借经典卡通偶像的知名度和影响力，引发大人热议，收获孩子喜爱。

不仅发布宣传动画广告片，还推出“我爱压岁金”小程序AR玩法，扫描产品包装等图案后比出专属手势，即可召唤出舒克、贝塔与之互动，为消费者带来新年祝福新玩法。

自2015年新春起，建行每年都为小朋友定制专属压岁金，每年一个知名生肖卡通偶像，陪伴孩子度过新年。

今年选择正义与友爱的舒克贝塔迎接鼠年，借经典卡通IP的力量触发消费者的童年记忆，并不分年龄地强势圈粉全家人，让压岁金玩法更有趣。

经典卡通IP

有助亲子互动

陪伴两代人成长的经典卡通IP拥有巨大的影响力，因为舒克贝塔是国民童年情怀的重要组成部分。

对于早已长大或已经成家立业的消费者而言，舒克贝塔承载着童年无忧无虑的美好时光，是一提到就能触发童年记忆的经典卡通形象。

建行正是看中舒克贝塔有广泛的观众基础，恰逢新版舒克贝塔动画片全新上线，联名能够随着动画片的播放持续为品牌活动制造关注。

而且新版动画画面精美、动作流畅、符合时下儿童喜好，小朋友带着好奇探索动画构成的世界，并对鼠年偶像充满兴趣，舒克贝塔成为连接家长与孩子共同话题及情感的桥梁。

今年压岁金的主题是“正义与友爱”，聪明机敏、耿直勇敢的舒克与贝塔能引导孩子健康成长，这也是家长最关心的卡通偶像的模范作用。

时隔30年回归的经典卡通IP不但对家长有着特殊温暖的意义，还利于孩子在快乐观影中获取正能量，串联一家人的情感与记忆。

舒克贝塔有助于为家庭搭建共同话题，家长和孩子都能从这个经典动画IP中获得乐趣，便于亲子互动，增进感情。

洞察到家庭亲子情感交流需求，建行选用国民知名度较高的卡通形象，在触发家长童年怀旧情怀的同时，还能够通过新版动画片吸引小朋友，并在其心中留下深刻印象。

压岁金作为动画片与建行的联名产品，能够将动画片引来的用户流量转化为建行鼠年压岁金的消费者，充分利用经典卡通IP的力量，扩大触达消费人群。

时尚工艺玩法

延伸产品价值

建行鼠年压岁金采用时尚工艺铸造，精心设计每一处细节，不但有着超高颜值还有炫酷玩法，让黄金压岁钱好看更好玩。

舒克的飞机和贝塔的坦克因温变油墨会在搓动下变色，镭射工艺让金钞上的烟花图案更加绚丽夺目，就连背后的金属防伪线也可以从“庚子年”变成“鼠你棒”字样。

建行将压岁金做成令孩子感到新奇不已且爱不释手的“玩具”，符合压岁金面向群体，也在通过工艺升级让限量压岁金升值，使其具有丰富的娱乐消遣价值和收藏价值。

用支付宝及微信扫描鼠年压岁金，即可开启趣味AR互动体验，既有舒克贝塔不同方言的拜年祝福，还能手势识别呈现舒克贝塔花式同屏互动。

舒克贝塔的形象与AR技术结合为消费者带来丰富趣味玩法，也延伸了压岁金的价值和使用周期。

压岁金本身仅供拜年祝福，建行在此基础上丰富了压岁金的内容，使其不仅仅是一张金钞，更是一样特色鲜明优势出众的产品，并对消费者有着强势吸引力。

建行运用时尚工艺和AR玩法为小朋友的压岁金制造无穷乐趣，不但利于给用户带来愉悦享受，培养用户黏性，还能对建行整个压岁金系列产生积极影响，促使企业不断创新。

生肖卡通偶像

焕新压岁文化

建行压岁金系列已经发行了五年，鼠年压岁金是第六套，延续卡通设计和生肖形象，不仅重新诠释新春拜年的压岁文化，还让孩子更喜欢传统文化。

羊年家喻户晓的喜羊羊、猴年大名鼎鼎的孙悟空、狗年采用《爱宠大机密》四只狗狗等，建行压岁金的卡通偶像都是充满正能量具有知名度的生肖卡通形象。

这些生肖卡通偶像自带IP名气，对小朋友及全家人来说并不陌生，所以压岁金可以利用卡通偶像的知名度轻易进入消费者视线中，并且更容易被小朋友接受。

卡通偶像与生肖结合，有助于孩子理解生肖的含义，并培养孩子发掘不同偶像身上的闪光点，每年以不同的正能量主题展开，引导孩子健康成长。

建行也赋予压岁文化全新内涵，把黄金作为传统压岁文化的载体，弘扬传统拜年压岁习俗，还联合知名IP推出生肖卡通偶像，采用时尚工艺AR玩法促使压岁文化焕发新活力。

建行压岁金融入现代化、时尚化、科技化和国际化元素，打造成面向小朋友的特别压岁钱系列，每一套压岁金都在创新改进，随着技术发展升级玩法，不断获得消费者的青睐。

建行鼠年压岁金和经典卡通IP联名，并恰逢新版动画片上线，为压岁金持续积累用户流量。

舒克贝塔成为家庭亲子互动的最佳帮手，无论是触发童年怀旧还是引导孩子成长，都有着积极作用。

建行还采用时尚工艺和AR玩法给消费者带来精彩绝伦的体验，让压岁金的价值不仅限于金钱意义，既延长使用周期，还培养了用户黏性。

最后，每年不同的主题不同的生肖卡通偶像赋予压岁金新的内涵，建行用创新手法弘扬并重新诠释压岁文化，让这项传统习俗焕发出新的活力。