情怀营销不管用了？天涯社区首播即遭滑铁卢

4月下旬，有不少网友发现，曾经荣登“中国10大最具投资价值BBS社区”榜首的天涯社区，网站及App已无法正常访问，一时间引发不少网民追忆青春。

近日，前天涯社区执行总编辑宋铮发起了一场名为“重启天涯”的直播义卖活动，希望能够筹集 300 万元，用以支付电信机房费用，恢复天涯社区的正常运营。天涯社区是一家成立于1999年的老牌论坛网站，曾经是全球最大的中文互联网社区之一，但近年来因为移动互联网的冲击和资金链断裂等问题而陷入困境。

早在5月16日，宋铮就在朋友圈发文称，自己想发起一个“七天七夜，重启天涯”的直播义卖活动。他希望能通过邀请天涯网友、天涯前员工前来直播带货的方式，帮助天涯筹集300万资金，用于支付电信机房费用，从而让天涯重启。

然而，这场直播却没有像想象中那样引起太多关注。

5月29日热搜消息显示，“重启天涯”直播开播三个小时，最高在线观看人数仅 1000 人左右。直播间的氛围也更像是一场小规模的内部怀念仪式，主持人和嘉宾聊起自己在天涯社区的过往，而不是专注于带货。截至 29 日零点，“重启天涯”的纪念 T 恤只售出了 120 余件。

天涯社区作为一代网民的记忆和见证，孕育了《鬼吹灯》《明朝那些事儿》《滚蛋吧肿瘤君》等现象级网络文学作品，还捧红了芙蓉姐姐、宁财神、天下霸唱、十年砍柴等网络名人，在整个互联网历史中都拥有不可替代的具有里程碑式意义的价值。但是如果不采取有效的投流、广告宣传等营销手段，仅靠情怀营销是很难突破天涯社区当前式微的局面。