避开网红打卡地，爱彼迎玩出与众不同的花火！

洞察用户需求

让文化之旅可追溯与传承

网红打卡地，至今成为新生代旅游消费中频繁出现的词汇！表象的热度，导致商家太过开发“网红打卡地”，由于过度包装，承载力不足，让年轻消费者经历一场受骗之旅。

麦肯锡2018年的《迷思与真相》说到，参加地标性景点已不再是中国游客前往某地的首要原因。相反，如今人们的心态更加开放，有61%的受访者希望在旅途中能多多体验当地生活。

可见，“与其在人满为患的网红景点打卡，不如避开去独享一番旅途风味”，这逐渐成为年轻群体所向往的愿景。

2018年，QQ浏览器同DIICH非遗大数据平台共同推出的《中国互联网用户非遗认知与需求调研报告》，这其中显示对年轻群体而言，非遗的多元跨界深受欢迎。00后更偏爱二次元的表现形式；24-30岁这一群体则偏爱综艺节目及影视剧的非遗传播形式；30岁以上的人群会更多选择将非遗’与线下体验和旅游相结合。

数据分析，文导意识到2018年非遗综艺节目起到了潜移默化影响。比如《我在故宫修文物》、《舌尖上的中国》、《寻找老手艺》等纪录片，打开了年轻群体的新认知，让他们逐渐了解非遗。

对此市场有着高度敏锐嗅觉的爱彼迎，洞察市场需求后联手北京东城、广州越秀、成都、黔东南四地政府，开启一场非遗“溯承”营销策略。

新一代群体与老一代传承人碰撞

展现非遗不同风味

在中国，非遗文化有很多，爱彼迎挑选出最有特色的4样，分别是烧麦、宫灯、火龙舞和侗族大歌。

在这快速迭代的时代里，事物的细胞更新速度比人体细胞繁衍速度还要快，很多传统文化逐渐被埋没于岁月里。

好比如少数民族的歌唱文化。侗族大歌，流传几千年。至今，唯有一些年长之辈在默默传承着。

潘萨银花作为侗族大歌传承人教会了新生代的脱口秀主持人，则通过学习侗族大歌这一古老而特别的传颂方式，了解到另外一种沟通技巧，并体验了原汁原味的侗族文化。

大街小巷可见的烧麦，没想到成为北京一个非遗美食。吴华侠作为北京烧麦传承人，不但传承了三百年的美味，其精密的手作工序和压花工艺震撼了年轻的剪纸手工艺人，让他重新认识了手作文化的魅力。

广州宫灯，成为一代特色。广式宫灯体验用其美轮美奂的视觉效果，和神奇的榫卯结构，使当代建筑师学习到了中国传统文化中的匠心精神和技艺。

源自南宋时期的成都火龙灯舞演绎的舞姿，与光影变化带来的传统节庆温馨、欢庆的氛围，让年轻的艺术表演组合在新旧交融的演绎中，受到了全新的启发。

从年轻群体视觉出发，去探讨非遗传统文化精髓。让新老有效的沟通，使得年轻群体深度了解传统的精湛工艺，从而碰撞出更多新颖的火花。与此同时，凸显出爱彼迎秉持的“追溯文化星火，传承代代不息”的理念！！！

爱彼迎之所以做得如此深涵，源于它敢于打破常规。或许在众多人眼里，认为爱彼迎只是一家民宿预订平台，其实它的愿景并非仅限于一点。它是想打造一个涵盖住宿、体验及交通的端到端一站式旅行平台。

所以在开始定位时，就搭建起真正的有辨识度、独特的品牌。千禧一代的时，用户群体喜欢追求优越感、小众、定制化品牌。为此，爱彼迎品牌基于此上，不断打造本土化。

紧接着，Z世代当道，此群体更多追求的是小众化、独特性的新鲜事物。爱彼迎在自身已有的品牌基础上，不断深挖。

开启“体验匠心”非遗旅游示范项目，建立合作。将对非物质文化遗产进行旅游体验化融合，保护和传扬中国传统文化，提升旅游产品文化品位，这就是最好的见证。

爱彼迎中国总裁彭韬表示：“作为共享经济的领军者，爱彼迎致力于利用旅游和文化产品的创新发展促进人与人之间的连接，以非遗体验达人作为文化交流的纽带，弘扬非遗背后蕴藏的绚烂文化。爱彼迎还将发挥其自身平台优势，以及强大的全球网络效应，助推中国非遗文化走出国门，提升国际文化竞争力，让全球更多的人认识到、体验到承载着中国文化内涵、民众生活热情和丰富多样形态的非物质文化遗产，助力中国传统文化与技艺的繁荣兴盛。”

关乎这点，不正是发挥了“国潮”真正实力吗？！