有米云发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》

近期，有米云旗下AppGrowing发布《2022上半年移动广告流量观察白皮书》，对2022上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读。

报告分为上下两集，上集内容包括移动广告大盘趋势，热投App推广榜&下载榜；游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的投放趋势；头部广告主投放布局；爆量素材套路拆解。下集内容包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台投放趋势洞察；买量成本行业生态调研。

以下是《2022上半年移动广告观察白皮书》的部分内容节选：

纵观2022上半年移动流量大盘，（1）相比去年同期，2022上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。

（2）手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。

（3）综合电商成为Q1买量黑马，自2021下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。

（5）购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放，三者占据将近70%移动广告投放数，工具类在数量上占据绝对优势。

（5）在投应用六成以上是游戏，游戏广告占比却只占20%，游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。