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七夕营销案例来了,不撒狗粮也能玩出彩

广告参考
2023-08-23 00:00

又到了七夕节,传说中牛郎织女一年一度鹊桥相会的日子,也是象征美好爱情的传统节日。作为中国传统节日中最具浪漫色彩的日子,七夕的分量和地位是毋庸置疑的。


在这样情感浓度极高的节点上,很多品牌也都开始施展浪漫招式,力求在这场营销大战中拿下C位。所以今天小编也整理一些案例,希望大家可以透过这些案例,去找到自己想要的答案。


c459208e-0641-4549-8f0d-834f6b3e8b9c.jpeg喜马拉雅「爱情不是必需品」


爱情就像一场冒险,并不是每一段恋爱都是一帆风顺的,有人坚持智者不入爱河,也有人义无反顾奔向它。在这样的洞察下,喜马拉雅也在今年七夕选择在「自我」与「他人」找到一个平衡,抛出了一个新的问题:当爱情和自我在一起时,我们应该怎么做出对的选择。


通过发起「爱情不是必需品 爱自己才是」七夕特别策划,并在8月22号七夕当天进行直播,与李银河一起带领用户去探索和寻找关于爱情中“爱自己”的答案,以更加清醒的爱情观,去看待爱情。


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借助这种直播对话的方式,喜马拉雅与用户一起看见爱、感受爱、遇到爱,正视自我、学会爱自己。并在其他 12 位播客嘉宾的发声助力下,用户也能更深入探索爱的内核,在爱中看见自己,


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除此之外,喜马拉雅还在在上海正大广场打造一场「七夕爱情展」,与用户面对面进一步地探索,实现深度互动的同时,也打造了差异化实现圈粉。


c06d274f-fabb-4d36-9929-1cdbe41c9040.jpeg野兽派限定「香荷包」


七夕除了走心,那么从礼物切入营销也是一个很好的创意,所以此次野兽派也以中国传统定情信物「荷包」为灵感,为用户推出了节日限定「香荷包」系列花艺香氛。


其中主要包括了「翡翠玫瑰花桶」、「香水与香氛礼盒」、「玫瑰花桶」、「繁花桶」等多款产品,这些颇具东方美学文化的美好寓意内容,也能展现出国人表达爱意的委婉,以香喻情,以花寄相思。


且礼盒中还有香囊,折扇、荷包这些充满中式审美和美好寓意的传统产品,氛围感瞬间拉满。


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042c4d0f-f95b-4074-b9e9-32526d16ba22.jpeg天猫异地恋心动瞬间


我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数占比⾼达 80.92 %,这样极高的比例也可以看出这样的问题几乎很难避免,而快递作为对方表达心意和制造惊喜的载体,也成为情侣维系情感的关键链接,甚至很多伴侣的地址也渐渐被置顶成了「默认地址」。


基于这样的洞察,天猫也在今年七夕节携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动,与正在进行异地恋一起让彼此的爱都能更好被表达,祝愿有情人不被距离拆散,让爱准时到达。


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此次推出「你是我的默认地址」短片,通过那些熟悉的分享日常来引发无数观众的共鸣。除此之外,还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动,将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。




可以说,在七夕这天关注到异地恋这类群体,并通过自己的方式去让每对异地的情侣都能找到共鸣,也很好调动了他们的情绪,同时还能实现「次日达」「直播」业务的强力输出,一举两得。


b4b654f1-7874-4d87-9e50-23a2b9a4912f.jpegBottega Veneta 《一路向你》


今年Bottega Veneta 打造了七夕短片《一路向你》,将镜头对准街上形形色色的人,他们每个人都带着期待,穿过风景,去奔向自己的所爱的人,最后携手同行。




并且其中还携手新晋品牌挚友米卡亦出演,他身着 Bottega Veneta 2023 七夕限定系列,在街头穿梭,不需要过多的语言和描述,那种一路奔向对方的期待,也能很快引发无数人的共鸣。


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可以说,品牌通过不同的情侣,在他们身上找到共同点,那就是看到喜欢的人,都要用跑的。无疑也是对爱情最好的诠释。而颇具电影的质感,也让整体更具看点。


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七夕无论是初识的含蓄、热恋的沉醉、相守的默契,但只要把对方放在心上,也能感受到彼此之前的爱意。


京东小魔方此次也打造了广告《折爱意 合心意》,聚焦不同情感状态下,就算是没有了热恋时的悸动,但在七夕这样的日子里,总能勇敢的表达自己的爱意,这份情感也很值得。



可以说,京东也通过这样用独特的形式告诉人们,究竟什么才是爱。


b99a27b9-aa57-43d5-a7c7-1a5abeb34eae.jpeg珀莱雅《我要的幸福》


当颤动的心弦被嘈杂的声浪掩盖,爱情的存在又如何能被感知?其实爱情不在别处,在自我的感受之中。


今年七夕珀莱雅也打造了特别企划#敢爱 也敢不爱#,并携手@网易云音乐 @金玟岐 一起打造了七夕专属 爱情主题曲《我要的幸福》。




通过几个女生的内心独白,去鼓励用户能够勇敢尊崇自己的内容,去勇敢地表达,要相信爱情,始终存在,你要的幸福,就在不远处,也能很好地引发共鸣。


这样鼓励用户自己去寻找幸福的方式,也很契合珀莱雅“趁年轻,去发现”的态度,勇敢追求自己所想,总能找到属于自己的幸福。


aec93bb2-5e56-4ce2-8c2c-0279f4b53838.jpeglululemon《爱的 100 练》


关于爱的问题,很多人都会困惑,但爱是什么,或许本来没有很绝对的答案。


今年七夕lululemon 携手李松蔚去给用户呈现《爱的 100 练》,鼓励人们开启关于爱的探索与习练,通过不断探索和发现,去找到亲密关系中自己最好的样子。


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没有标准的答案,但却有探索和尝试的建议,在《爱的 100 练》既有口袋「书」,亦有电子互动有声版,里面包含了 100 种探索的方式,用户可以与相爱的人一起观看,也可以通过分享给对方。


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除此之外,lululemon还上线了 七夕限定胶囊系列,简单百搭的设计,干净清新的配色,也在传递演绎爱的浪漫与甜蜜。而这样让用户自己感受和探索的方式,无疑也能解锁出更多元化的答案和情感认知。


3bc09a7c-d654-4bac-9737-9bec51e6ccb6.jpegMoleskine以诗写爱


成年人的爱情,往往没有那么的轰轰烈烈,反而多了一些细腻。


用诗来写爱一直都是国人独有的浪漫,而今年Moleskine也选择了这样的方式来打造别样的七夕祝福。此次邀请了现代浪漫诗人隔花人共创了 5 首情诗,借助那些优美的诗词,将将隐喻迷人的爱浪漫呈现,让爱如诗可书。


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与此同时,在Moleskine七夕礼盒中更有爱之萌芽「种子书签」、爱意显现「情诗贴纸」、翻阅爱情「情诗书签」和将爱随身「Moleskine帆布包」,赋予日常物品爱的名义,也别有一番趣味。


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值得一提的是,用户还可以8 月 13 日 - 8 月 31 日期间到线下即可体验压印/盖章/打卡,感受别样的爱情灵魂交汇相逢。


说到最后,我们不难发现,现在的七夕更注重"爱自己"的理念以及打造国人特有的表达爱意形式,鼓励人们关注自身的幸福和发展,虽然这与传统七夕的情侣关系并不完全相同,但却更符合现代人对于个人价值和独立性的追求。


七夕
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