蒙牛的养生rap太上头！这波嘻哈科普你打几分？

自从保温杯里泡枸杞火了之后，养生青年就成为了90后“老人”身上的一种标签。有关于养生方面的话题也成为了这批惜命的90后关注的内容之一。

例如在这次疫情爆发初期，往常熬夜最凶的年轻人却率先带起了口罩。90后对于带什么型号的口罩、用多少浓度的酒精比常年把养生挂在嘴边的60、70后父母清楚的多。

但与父母习惯在微信朋友圈转发的养生文章相比，90后年轻人更喜欢用自己喜欢的方式和渠道来接收相关内容。

近日，蒙牛就携手品牌IP牛蒙蒙用近两年火爆的Rap方式进行了一次90后养生科普，提醒复工后的年轻人们注重饮食营养，成功拉近了品牌与消费者之间的关系。

科普RAP三联

牛蒙蒙IP嘻哈出道

随着疫情逐步得到控制全国大部分地区都开始复工，但工作期间的饮食成了个大问题，很多人担心营养跟不上。为了应对这个问题，蒙牛开启了健康科普“小网课”，由品牌IP牛蒙蒙与营养专家联合为消费者们出招！

3月13日，第一支名为《90后老人健康指南》的趣味科普rap在牛蒙蒙的微博上线了。上头的flow与正经的营养膳食知识形成了神奇的组合，让这支特别的rap一上线就吸引了年轻人的关注。

3月18日，科普rap第二弹《90后老人养生嘻哈》上线！重点讲述了奶制品是年轻人补充优质蛋白质的途径，强化了品牌影响健康的形象。还解释了乳糖不耐受等专业知识，为消费者答疑解惑。

3月20日，第三首科普rap《精神小伙的养生教程》也成功与年轻人见面，分享了肠道健康问题以及通过乳酸菌摄入的保护方法。

随着《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等节目的火爆，让rap这种音乐风格成为了近两年的热潮，成为了年轻人争相模仿的对象。

蒙牛采用当下年轻人热衷嘻哈说唱的方式，一方面规避了说教式科普容易引发年轻人反感的弊端，成功传递了特殊时期的养生知识，同时还通过相对应的产品推荐将品牌与营养健康挂上了钩。

另一方面也在年轻人心目中塑造出来一个好玩、有趣的品牌IP形象，拉近了品牌与90后年轻消费者之间的距离，提升了品牌好感度。

埋梗王牛蒙蒙

成功打入年轻人内部

除了嘻哈这种形式让科普变得更容易被年轻人接受之外，整体生动形象的动画风格也大大加深了年轻人的兴趣。

而最重要的是，牛蒙蒙在三首rap中还加入了大量当下火爆的网络梗，从内容层面也引发了年轻人们的共鸣，为这次的健康科普“小网课”注入了灵魂。

有火爆抖音的梗“搞点牛奶778”“你在无中生有暗度陈仓”。

也有年轻人喜欢的《王者荣耀》游戏中的回血画面。

甚至连歌曲名中都带有“90后老人”、“精神小伙”等网络热词。

蒙牛也借助这些网络热点内容与消费者玩起了互动游戏。能率先找到视频里两个彩蛋的消费者，就可以获得蒙牛送出的两提有机纯牛奶。

大量网络梗的加入不但进一步激发了用户观看视频内容的积极性，与品牌产生了更深层的互动。也同时展现出牛蒙蒙与90后一样关注网络热点，会玩儿梗的特点。

蒙牛用这种方式使牛蒙蒙这个品牌IP轻松打入了年轻人内部，为品牌对话年轻消费者开辟了快速通道，也进一步推进了品牌年轻化的进程。

借助品牌IP形象

与年轻人建立完美关系

近几年，为了推进品牌年轻化进程，获得年轻人的认可。越来越多品牌开始孵化品牌IP形象，并以此作为与年轻人沟通的途径。其中最关键的就是要保持品牌特色和年轻人喜欢的风格。

 一旦成功建立了包含双重特性的品牌IP形象，就意味着打破了品牌与年轻人之间的交流障碍，为后续的所有营销动作都开了快速通道，所以大多数品牌还是愿意在这件事情上花费金钱和精力。

但是看了那么多品牌IP，大多数都是在这两个特性上往往无法兼顾，导致要么无法引发年轻人的兴趣，要么无法展示品牌自身的特点。

而蒙牛通过这次的嘻哈科普“小网课”就成功的将这两个特性都注入到了牛蒙蒙这个品牌IP形象里。嘻哈的人物风格、网络梗的熟练运用让牛蒙蒙的获得了年轻人的认同，而关于健康养生的各种科普又不会让人们忘记蒙牛品牌自身的品牌特色。

而这一切的基础则来自于蒙牛品牌对于目标受众长久、精确且深刻的洞察，才能在仅仅一次的营销活动中建立起如此完美的品牌IP形象。

而与其说蒙牛是塑造出了一个兼具两种特性的年轻化品牌形象，不如说是蒙牛直接塑造出了一个带着蒙牛标签的年轻人。成为他们的一员，使品牌与年轻群体的关系变得牢不可分。

想要获得一个群体的认可，最好的方式就是直接加入他们。对于品牌IP也一样，获得年轻人认可最好的方式也不是读懂他们，而是直接成为他们！