品牌与游戏IP如何深度联合？看百事可乐无糖×《王者荣耀》跨界出圈！

现如今，跨界早已成为品牌营销的标配，不跨界的品牌甚至会被人们认为老旧、保守，而具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，更是时下最受品牌欢迎的跨界合作对象之一。

这其中，凭借优良的审美设计、完美的角色塑造、丰富的游戏体验，《王者荣耀》早已成为游戏圈层的现象级IP，不仅深受年轻人喜爱，也备受品牌们的青睐。

近日，2022百事可乐无糖与王者荣耀携手推出五大英雄联名IP限量合作系列，并将IP合作联动品牌揭盖有奖促销活动，限时推出赢王者荣耀皮肤的揭盖互动福利，为玩家组团开局带来了更多不一样的劲爽体验，进一步跨圈层加强品牌对年轻族群的吸引力。

本次合作，百事可乐无糖联动王者荣耀高人气英雄瑶、诸葛亮、曜、公孙离、赵云，以角色经典形象为设计灵感，推出多规格和多口味产品，不同的英雄分别对应不同的口味，这一联名特点也可更精准的锚定圈层用户。

跨界多发生在不同领域、不同行业的品牌之间，因为资源的差异化才更有可能帮助跨界双方实现互补，彼此赋能，此次百事可乐无糖与《王者荣耀》的组合就很好地诠释了这一点。

作为腾讯旗下游戏类头部IP，《王者荣耀》的用户忠诚度、粘度都很高，双方携手合作，借助《王者荣耀》的平台优势，百事可乐无糖可以精准触达游戏玩家，深耕在游戏这一垂直领域的品牌影响力，而《王者荣耀》也可以吸收更多品牌带来的粉丝流量。

此外，崛起的电竞市场积累着大量游戏、二次元年轻爱好者，而这类群体正逐步成为市场消费主力军，从某种程度上来看，这类IP之所以深受年轻族群喜爱，很大原因是因为符合当下年轻人的审美和价值认同，品牌选择与之进行跨界，也是希望建立与Z世代用户沟通的桥梁，从而达到优化品牌形象的营销意图。