百事可乐 ×上海时装周推出2023秋冬限量罐，把瓶身营销玩到极致

对于品牌来说，产品是品牌最接近消费者的部分，因此，产品本身的可识别度也是品牌营销的重要一环。为了增加产品的可识别度，很多饮料品牌都选择了拿瓶身做文章。

近日，百事可乐无糖携手上海时装周推出2023秋冬限量罐，融入时装周新自然的概念，以罐身创意演绎，探索年轻的新风尚。 

在互动领域，百事可乐持续拓宽边界，以跨界交融碰撞，本次时装周现场的落地沉浸式装置，带领大众一同感受气泡升腾，体验新自然的创意表达。

自2015年以来，百事可乐与上海时装周建立了长期的合作关系，从单一饮料罐的设计逐步演变成一种跨界融合的创新体验，包括时尚新星表演、限量版商品以及跨界的活动空间设计。

《2017全球包装趋势调查》显示，随着消费升级和理念革新，多数消费者更关注包装形式和设计，而购买动力要么直接与包装有关，要么与通过包装展现的产品沟通有关。由此可见，产品的包装设计在消费者购买决策的重要作用。

对于品牌来说，产品的重要性不言而命，这是一切的基础，百事可乐正是找准了这个和消费者接触的“第一扇门”，用好看、好玩、有趣的创意包装，让产品本身成为可变化的部分，将瓶身营销玩到了极致。

好看、好玩、有趣的包装设计，也是最直观、成本最低，且有可能是效用最大的营销手段。这不仅为它巩固和吸引着广大的年轻群体，也使它的品牌形象在每一次的亮相中更加深入人心，拉近了与消费者的距离，从而更加稳固它的行业地位。

懂得运用产品内核，盛开广告创意之花，吸引蜂蝶为之授粉，从而形成更大的传播，这也正是百事可乐值得我们学习的地方。