肯德基×百事可乐解锁“神纤组合”，用吃喝定义年轻新潮流！

炸鸡配可乐，吃喝都快乐，尽管现在的年轻人因熬夜脱发渐渐开始追求养生，但是对不健康的油炸食品却始终热爱如初。

不断将鸡肉做出新花样的肯德基，很早就与百事可乐结成战略联盟，以炸鸡可乐的绝妙组合风靡全球。

本文图片均来自肯德基官微及官方公众号

近日，“零糖零卡零脂肪”的百事可乐无糖加纤维在肯德基全球首发，为炸鸡可乐的搭配打造“神纤组合”，让消费者敢吃敢喝，敢想敢做。

同时品牌邀请肯德基和百事可乐共同的代言人周冬雨出演广告短片，携这款新品“炸裂亮相”。

肯德基顺应年轻消费者逐渐转向健康饮食的需求变化，在百事可乐无糖的基础上，追求更健康的理念，首发百事可乐无糖加纤维，让消费者直面美味，无负担更过瘾。

“神纤组合”

健康饮食新体验

随着生活水平的提高，消费者的饮食观念逐渐发生变化，日常饮食更加注重营养健康，在意食品中的脂肪热量。

转向健康饮食和关注食品营养指标的消费者，对快餐尤其是炸鸡可乐汉堡是敬而远之的，但是绝大多数人偶尔还是会吃肯德基，过过嘴瘾。

了解自身优劣的肯德基，联手“老伙计”百事可乐推出新品，百事可乐无糖加纤维升级炸鸡可乐组合的风味及理念，不但美味还健康无负担。

“零糖零卡零脂肪”的亮点能够削弱消费者的健康饮食顾虑，每杯百事可乐无糖加纤维中杯都可满足成人日需20%膳食纤维，为消费者身体健康提供有益能量和营养。

炸鸡是油炸食品，本身热量就不低，在消费者一贯认知中它是美味却不健康的食物，毕竟油炸食品是很难做到兼顾美味与健康的。

于是，肯德基选择从炸鸡的固定搭配可乐入手，可乐清甜爽口的味道能很好地化解炸鸡的油腻感，因此炸鸡可乐是默认的绝佳搭配。

肯德基在百事可乐无糖的基础上提升要求，无糖仅是无蔗糖，热量虽低还是存在，肯德基全球首发的最新款则是无糖加纤维，即无糖无热量无脂肪，且含膳食纤维。

炸鸡可乐的健康升级版被肯德基称作“神纤组合”，因为无糖加纤维的百事可乐恰好满足消费者的健康饮食观念，还不影响口感，与炸鸡搭配过瘾又健康。

品牌敏锐地洞察到消费者的饮食观念转变，为顺应健康营养的消费需求，肯德基从改善食品入手，炸鸡可乐从固定搭配升级为“神纤组合”，带给消费者新鲜健康的体验。

共同代言人

借力精准触达

作为肯德基与百事可乐的共同代言人，周冬雨最近风头正盛，12月10日她凭前阵子的热门电影荣获澳门影后，此前也因出色演技表现得到大家一致称赞。

周冬雨是走电影路线的演技派小花，既有成名作还有实力认证的影后奖杯，气质形象时尚范儿十足，不缺流量话题度。

肯德基选在周冬雨话题热度正高的时机推出新搭配，既能借势明星影响力为活动获取关注，还能结合热点增加品牌曝光，维持活跃形象。

在肯德基发布的广告中，周冬雨变身吃喝潮人，和年轻人一起率性而为、肆意尝鲜，炸鸡可乐组合的逼格和时尚感得以提升，吃喝玩出态度，带给用户全新感受。

周冬雨的形象与炸鸡可乐“神纤组合”的搭配度很高，肯德基将升级后的炸鸡可乐打造成一种年轻人的生活方式，代言人贴合敢吃敢喝的勇敢气质，能激发消费者尝试。

共同代言人让品牌相互借力，肯德基和百事可乐的用户群体能够进行置换，周冬雨自身的强大粉丝号召力和极好的路人缘会吸引不少消费者尝鲜。

两个品牌借助同一位代言人进行更深度的合作，彼此借力触达更大范围的消费者，与消费者进行精准深度连接，丰富品牌内涵的同时实现共赢。

让吃喝成为

新潮生活方式

肯德基全球首发无糖加纤维的百事可乐，新品不由百事可乐首发，反而让肯德基提出“零糖零卡零脂肪”全新亮点，就是为了最大程度帮助肯德基吸引消费者注意。

新品胜在新鲜，肯德基将百事可乐新品的新鲜感和健康元素融进自身产品中，推出“神纤组合”炸鸡可乐，用无糖加纤维的百事可乐赋予炸鸡新风味理念。

而且这种新鲜组合利于拉动肯德基其他食品的销量，被无糖加纤维的百事可乐吸引的用户，极有可能会搭配吃食一起购买，肯德基用饮品带动炸鸡类食品的销售。

“神纤组合”也是今年网络流行语“神仙组合”的谐音化用，肯德基准确洞悉年轻人追求时尚个性有趣事物的心理，将炸鸡可乐玩出新潮时尚感。

提出敢为天下“纤”的口号，向用户传递敢想敢做大胆无畏的理念，让吃炸鸡，喝百事可乐无糖加纤维，成为一种表现消费者个性率真敢于尝鲜的潮流方式。

鼓励消费者积极尝试，满足其对新潮事物的追求，肯德基抓住用户心理，赋予吃喝更多内涵，让注重饮食健康和强调个性态度的消费者能够卸下负担，吃到尽兴。

肯德基利用首发百事可乐无糖加纤维活动，带给消费者新鲜感，为了强化新鲜与健康的理念，从炸鸡可乐固定搭配入手，升级为“神纤组合”让口感与健康达成统一。

再通过共同代言人的名气与影响力，为新品首发增加曝光和吸引力，共同代言人贴合的形象气质能够帮助品牌互相借力，精准触达更大范围的消费者。

赋予吃喝更丰富的内涵，以敢为天下“纤”的勇敢率性态度引起年轻人共鸣，让吃炸鸡喝可乐变成一种追求时尚表现个性的潮流方式。

肯德基从饮品切入，利用首发新品激发用户关注，并以健康元素和个性态度满足年轻人需求，将普通的吃喝变成用户喜爱的潮流生活方式。