“菜市场”选奇葩，看《奇葩说7》预热有“几斤几两”！

2020年线上娱乐内容丰富多彩，单是综艺节目便数不胜数，新综艺《说唱新世代》《乘风破浪的姐姐》引发了社会相关话题热潮，而多个综N代《创造营2020》《青春有你2》《向往的生活4》《乐队的夏天2》则以新姿态释放IP魅力。

而作为“综艺常青藤”之一的《奇葩说》在2020的尾巴也加入了抢占舆论焦点的队列，以新队列、新内容、新形式制作出具有社会价值意义，带来现象级社会舆论的节目。

对于这个早在14年就开播的节目，新世代年轻人就是说看着《奇葩说》长大的也不为过。节目的“长寿”说明了它深受观众的喜爱，在这个创新内容层出不穷的社会，它有着自己的新奇点，总能引起年轻人的兴趣。

今年的《奇葩说7》从预热开始，便已能够看出与先前的明显不同，在形式内容上有着更进一步的提升，仅是预热海报等物料、预告辩题、节目前传，便已霸占热搜榜多个位置，节目热度飙升。

强化视觉符号

注意力稀缺时代的吸睛之笔

已经制作了六季的《奇葩说》，与其说是一档节目，不如说已经成为了一个常年存在于年轻人心中的品牌，这一品牌销售的是生活故事，是人生感悟，是社会矛盾焦点。以品牌的思维运作奇葩说，视觉符号便是最先，也是最需要进行创新的层面。

LOGO像素风设计，节目太“菜”了

前四季重在夸张、具象元素的使用，例如第一季的LOGO大嘴唇元素突出了“说”这一概念。到了第五季，LOGO整体简化，增添了“！”与“：”凸显“说”的意境；第六季保留了第五季的元素，增添了对话框的背景设计。总的来说，视觉上紧紧围绕“说”进行延展想象。

而此次第七季的LOGO又明显不同，元素上第七季的“7”又如一个问号，制造节目神秘的意味，整体上小方块堆积起的像素风，蓝黄橙对比色的运用，如同先前时尚圈流行的红白蓝胶袋，既有时尚感，又不失接地气的菜市场氛围，相比前两季更显热闹的意味。

新的LOGO设计颜色大胆、元素新潮、整体简洁明了，观众轻轻松松便能在茫茫信息中留意到它的存在，节目自带吸睛效果。

“菜市场”海报，识别度爆棚

LOGO“菜市场”氛围在官宣海报上也得到了延续。节目中将会出场的几大嘉宾成了菜市场中蔬菜“代言人”，每一位嘉宾与其个性相符的食物组成“CP”，一同为《奇葩说7》发声。

蔡康永的名嘴是业内公认的，与大葱相配产出了“葱未失手”的谐音词；马东则与鸡蛋绑定，诠释“蛋定”；薛兆丰与大蒜共同阐述“有胜蒜”；刘擎为“好柿发声”；杨幂“请你发盐”。

观众通过创意新奇的生鲜盒海报，建立起了《奇葩说7》与蔬菜、调味品的联系，使得这些生活中常见的物品成了记忆线索，时刻提示着观众节目即将上线的消息，节目预热效果显著。

预热项目层层递进

节目率先抢占流量高地

当流量遇上流量，如何获得最大化流量的获取，如何发挥双方优势达到1+1＞2的效果，《奇葩说7》预热的整体对这一问题进行了回答。

《奇葩说7》预热期展示了化身流量操控能手，话题引导家双重身份，在视觉直观的新奇基础上，通过预热话题的制造贴近人们生活的亲近感，通过明星强关联将节目热度拉满。

高情商明星站台，制造节目话题度

作为85花之一的杨幂，是当之无愧的人气女王，其对于人生的透彻领悟、对于事物的态度发言也是其圈粉众人的重要方面。

敢做自己、敢表达自己，有态度、有热度、金句频出、话题不断的人物坐镇《奇葩说7》，从宣传伊始便引起了社会众人的关注。

配合嘉宾名单公布的，还有第一道辩题“是否愿意一键重启你的2020”。实际上，重启2020并不是一个新鲜的话题，从疫情发生开始，这个话题便常常出现在人们的讨论中。

但随着时间的流逝，可能会得到不同的答案。正如一开始众人希望重启2020，回到没有疫情发生的那时候，在年末，杨幂、蔡康永、薛兆丰、刘擎给出了不愿意重启的回答。

尤其杨幂以家里最后一位老人去世的原因，拒绝不再经历这样的伤心事，引起了社会对这一议题的新一波讨论热情。

聚焦生活议题，击中观众共鸣点，通过明星内容输出，引发粉丝圈层的助力传播，预热效果再进阶。

《前传》上线，内容是最好的预热宣传

《奇葩说7前传》的作为正片的引入，也是十分给力，杨幂在其中的代表性发言直接将节目再度送上热搜。当选手表示曾遭遇网络恶评的时候，杨幂以“草船借箭”巧妙开解选手心结。

观点透彻犀利，但言语又不失温柔和贴心，不仅选手对杨幂的印象产生了改变，观众也对其双商皆在线有了深刻认知。话题人物自带优质内容输出，成了《奇葩说7前传》吸引观众持续关注的重点。

在内容升级的时代，仅仅依靠先前的良好口碑做宣传，实际上效果并不如人意，正如品牌也需要关注年轻化课题一样，综N代也需要不断为自身注入新内容，以形成更明显的竞争优势。

从《奇葩说7》邀请到杨幂助阵，在预热以及前传阶段便已制造高质内容来看，节目无疑成为年末最吸睛的综艺之一，占据了流量高地。

总结

品牌与综艺双向品赋能

总结此次《奇葩说7》的总体预热活动，不仅值得其他综艺借鉴，更值得其他品牌宣传传播学习。正常预热活动可以看成是《奇葩说7》与京东、与同程旅行、与康师傅等品牌的跨界营销。

尤其前文提及的，从LOGO到海报所呈现的市场元素，在《奇葩说7前传》“千人奇葩捞”中类似与市场场景的布置，再有前期与京东超市一元购活动的举办等等，都与独家冠名的京东紧密联系。

双方通过各自极具代表性的元素的碰撞，催生出了与以往综艺预热都不同的创意内容，契合点成为创意发散点，根据两者相符合的特性构思的创意成了营销场上亮眼的存在，自带热点吸睛功能。

单是预热期间便已经制造了十足的话题度以及关注度的《奇葩说7》，未来还会在哪些方面有着更多元、更深入、更创意的实践，我们一同期待。