伊利优酸乳出吗喽款包装，画风好抽象

大家好，现在的产品包装，真的一个比一个抽象。

最近刷到，伊利优酸乳出了吗喽版包装，画风变得和以前很不一样。

每一盒牛奶的包装上面，都印制着熟悉我们熟悉的吗喽表情包，背书包和捂嘴的小猴子一眼就能看出是jason和卡卡。

图源：小红书用户@伊利牛奶

除了图片，文案也很有梗，什么“打工圣体”“恋爱绝猿体”，仿佛在演当下（一部分）年轻人的真实生活现状。

还记得以前伊利的广告语“酸酸甜甜就是你”，包装盒上印的代言人也都是时下炙手可热的演员、歌手，现在一下子变成了”吃不了爱情的苦，就喝优酸乳”，图案也从娱乐圈明星变成了吗喽界网红，真的是与时俱进。

当我以为新包装已经够抽象的时候，没想到官方的整活还要更抽象。

把吗喽图案裁下怼在吸管上，好像吗喽在喝饮料，看似平静的表情中流露出一种淡淡的死感。

图源：小红书用户@优酸乳

莫名想起了蜜雪冰城的饮料杯子，刚好把雪王的嘴巴和手里的爱心设计在封口处中心的位置，当消费者戳吸管的时候，就会出现像是雪王吸饮料，或者雪王的小心心被戳中的画面，引发一众网友整活。

图源：小红书用户

在这个注意力稀缺的时代，很多品牌也热衷于显眼包营销玩法，以搞笑属性去链接消费者。除了包装盒出奇制胜，伊利优酸乳还化身显眼包出街，成为行走的吗喽表情包。

图源：小红书用户@优酸乳

甚至还找了国内吗喽界人气明星“星星”拍广告，简直不要太适配。

图源：小红书用户@优酸乳

图源：小红书用户

以精准锁点年轻消费群体的吗喽表情包，将产品包装变为可以传递情绪、引发共鸣的媒介，线下“显眼包”出街制造话题，线上通过社交媒体互动撬动口碑，这一套动作下来，“吗喽优酸乳”的形象也就顺势植入了年轻消费者的脑海中。

小时候梦想成为大圣，长大后成为吗喽。社畜们的精神状态在吗喽的身上演绎得淋漓尽致，没有一个打工人能够逃过吗喽表情包。

要不怎么说吗喽是表情包界的神，吗喽表情包不仅被转发到模糊，也早已成为营销界的宠儿。5月份的时候，书亦烧仙草发布「吗喽严选」系列产品的包装，引发一片消费者直呼“太可爱了”。

在产品包装上，书亦依然延用了此前撕杯套的玩法，撕开杯套上背着背篓的小猴子，就会随机获得不同的吗喽图案，小猴子书包里面的“office三件套”“Adobe全家桶”“社媒软件”“企业沟通软件”，代表着“设计师”“运营”等不同的工作属性，而且还有两个情绪版本，简直是吗喽版本的「嘻嘻」「不嘻嘻」，多种图案同一系类的包装，映射上班族的不同工作状态，撕开杯套获得对应的吗喽，则带给消费者一种拆盲盒感觉。

图源：小红书用户@一只旺仔薯🍠

所以，书亦烧仙草的「吗喽严选杨梅」一经上新，「吗喽身份证」周边就俘获了不少消费者的喜爱，纷纷在社交媒体上晒出自己得到的那一只吗喽。

眼球经济在互联网时代显然十分奏效，在精致赛道内卷的产品包装不约而同地选择了“博出位”。

个性化的饮品包装成为热门的品牌营销手段，利用产品包装整活已经成为常态。

最典型的是乐乐茶去年推出的“一拳打爆”系列新品，把张飞、李逵、鳌拜、蒙丹这几个表情包界久负盛名的大汉印在了奶茶杯上，极富个性，情绪感染力透过包装直抵人心，在奶茶包装设计当中独树一帜。

图片来源：微博@乐乐茶LELECHA

还有蜜雪冰城去年11月上线的“花袄版”雪王杯套，给雪王穿上东北花棉袄，主打的就是一个又土又上头。

图片来源：微博@蜜雪冰城

雪王还穿上东北大花袄在冰天雪地里跳起了舞，把入冬仪式感拉满。

图片来源：小红书@蜜雪冰城

可以说，在当下的社交环境中，倡导个性化的行为表现、极致的情绪释放已经形成常态，很多消费品也在倡导或迎合这样的意识主张，通过包装等介质，帮助产品在实现基础价值之余，成为消费者释放情绪、张扬个性的手段。

只能说这年头做包装设计，不光要好看，还得有奇思妙想。