把公益做出诗意！银联“诗歌长河”震撼刷屏

大家是否还记得去年的“银联诗歌POS机”活动，一出现便火爆全网，甚至从品牌公益行动上升为社会性事件，得到官媒的信用背书和大量的网友称赞。

今年，中国银联把孩子们的诗歌做成百米长卷，让一条写满古今诗句的“瀑布”从张家界武陵源景区的天子山飞流直下，带着诗意向远方流淌，让山里孩子的才华被更多人看见。

本文图片均来自中国银联官微

为了让更多人关注这场公益行动，中国银联携手央视新闻实地开启“诗歌长河”公益直播，打破地域限制让观众更直观地感受中国诗歌的源远流长。

中国银联还选择农夫山泉瓶作为诗歌的载体，通过快消品的广泛触达率，加速活动传播出圈。银联积极践行社会责任，延续并升级“诗歌POS机”创意理念，在帮助孩子成长的同时，也赋予公益活动更多质感和温度。

“诗歌长河”从线下到线上

延长热度传递能量

诗从自然中来，又回归自然，中国银联这次以十分特别的方式温暖助力山里的小诗人，线下景区的“诗歌长河”画卷把放大版的诗歌POS单变成一道艺术装置，与自然风光融为一体，象征着源远流长的诗歌文化和代代传承。

险峰挂“飞瀑”实景海报视觉冲击力超强，搭配诗意文案显得吸睛十足，线下装置本身就具有新奇感和讨论度，不仅能吸引游客拍照打卡参与活动，还随着社交传播成为热门话题，积累更高的关注度。

银联用独具匠心的形式诠释出“诗歌长河”大气磅礴的内涵，深化本次公益行动的情怀和寓意，将孩子们的成长和文化传承联系起来，表现银联宽广的胸怀格局。

活动现场设有银联诗歌POS机，和去年的一元买诗流程一样，让用户在体验银联手机闪付技术的同时，便捷完成捐赠，节省时间精力并提升公益活动参与感。

银联还和央视新闻合作进行“诗歌长河”公益直播，邀请山里的孩子朗读自己的诗歌，让每个人感受到诗歌的情怀和孩子的才华。直播累计收获近3000万观看量，把活动热度延长到线上，拓展了活动的传播范围。

除了联合官媒放大活动声量外，银联也上线“诗歌POS机小程序”，给无法到场的用户支持公益行动的机会，还能通过分享转发持续传递暖心能量。

银联线上、线下相互辅助“诗歌长河”活动顺利展开，直播、小程序扩散活动的知名度和影响力，并号召人们参与到这项充满诗意与温暖的行动中来，是帮助山里孩子成长，也升级了品牌形象。

跨界农夫山泉

“诗歌瓶”助力传播出圈

银联还做出全新尝试，跨界农夫山泉推出“诗歌瓶”，瓶身印有24首孩子的诗歌，把它当做传播公益的媒介，为山里的孩子发声，让诗意随着山泉净水滋润人们的心灵。

瓶身营销不算稀奇，但是银联和农夫山泉有关公益传播的尝试值得肯定，这样充满诗意和暖意的创意组合，进一步助力公益活动出圈。

一方面，银联诗歌POS机诗歌瓶是金融品牌和消费品的跨界产物，这种品牌跨度较大的合作容易制造新鲜感，便于引起用户注意，彰显双方品牌价值理念，让山里孩子的才华可以突破圈层限制影响更多人。

农夫山泉作为饮用水中的领军品牌，在注重文化、情怀方面与银联有着共同点，农夫山泉的零售渠道有广泛的人群覆盖能力，可以帮助银联诗歌POS机接触不同消费群体，即使公益活动结束也能继续收获流量。

另一方面，童真的诗与天然水因诗歌POS机完美结合，诗歌瓶作为公益传播载体，把孩子的才华带入人们的日常生活点滴中，给用户的饮用场景增添诗意。

银联借助诗歌瓶减少金融行业的疏离感，农夫山泉则因孩子的诗强化品牌在消费者心中的亲切形象，双方合作是互补也是助力诗意的才华传递更远。

如今，上亿瓶农夫山泉“诗歌瓶”已经在全国各地超过3000家超市门店陆续上架，银联这次与农夫山泉的合作，丰富了公益传播渠道和形式，在释放公益能量的同时，也让更多人体会到生活中难得的诗意。

持续强化公益IP的质感和温度

从去年到今年，银联诗歌POS机已成长为一个能够整合各方资源的超强IP，不断受到社会各方的关注与支持，银联也在发挥创意深化公益内涵，强化这个IP的质感和温度。

银联诗歌POS机本质是对孩子才华的精神赞许，就像那句公益行动口号“让山里的才华被看见”，比起普遍的物质帮扶，精神关怀容易被忽略却非常重要，这种建立在欣赏层面的关系更平等，也更能起到滋润身心、助力成长的公益作用。

于是，银联今年举办“诗歌长河”活动，拔高公益行动的立意和追求，品牌不只关心山里的孩子们，给他们和外界畅快交流的机会，还关心民族未来文化传承，这种创新思维和开阔视野赋予公益行动更多质感。

所以银联这两年的诗歌POS机活动都能拥有官媒信用背书，不缺话题热度和用户关注，各方都愿意给予支持，因为银联让这场品牌公益行动成为全社会参与的公益事业。

银联诗歌POS机这个公益IP的特别之处在于，不煽情不卖惨，不道德绑架，给用户传递最妥帖舒适的品牌温度，让参与者不以同情心为依据，而是发自内心想要参与。一元的微薄付出就能收获不以金钱衡量的心灵抚慰，银联把平常易被看作负担的公益奉献变得更轻松愉快。

银联借助公益IP打造敢于承担责任、传递公益能量的正面形象，在以多元形式丰富公益传播内容的同时，也培养了人们使用银联支付的习惯，既收获了口碑也圈粉无数。