超唯美古风短片《流光记》上线，红米用颜色玩转国风营销!

近两年随着国人对于传统文化的越发重视，中国风的内容也成为了年轻人喜爱和认同的一种潮流趋势，也因此许多国货品牌纷纷崛起，国风营销也成为了受到各大品牌追捧的营销模式。

但是对于品牌来说，国风营销的难点就在于如何找到国风与品牌的深入结合点，从而在诸多国风营销中脱颖而出，给用户留下更加深刻的印象。

近期，红米手机就想到了一个巧妙点子，以产品的颜色为纽带，拍摄了一系列国风故事短片，将产品与国风文化连接在一起，强化了品牌国民手机的概念。

 《流光记》上线

唯美古风强势吸睛

红米K30系列在发布初始，就为其四款配色起了一组非常有意境的古风名字，分别为：紫玉幻境，时光独白，深海微光，花影惊鸿。

相比于皓月白，曜石黑这种直观的颜色描述，用古风来形容颜色给用户带来了更多的想象空间和美感，对于年轻消费者来说，这款手机也因此多了一分功能性之外的吸引力。

 （本文图片来自于红米手机官博）

2月9日，红米手机在官方微博发布了古风小剧场《流光记》的上线信息，将以K30的四种颜色为主题，拍摄系列的古风故事短片，进一步解释这四款颜色的意义。

2月10日，《流光记》系列第一支短片紫玉幻境上线。唯美的中国风BGM响起，瞬间就把观众带回了数百年前的环境中。穿着一身紫衣的女主与一袭白衣的男主相遇的桥段则强化了短片的故事感。而细节部分出现的小亭、石桥、油纸伞更是为整个故事增添了更美的意境。

之后的三日，红米依次上线了对应时光独白，深海微光，花影惊鸿的三支短片，持续不断的强化产品在消费者心中的印象。

时光独白的故事是穿越题材，深海微光的故事有着武侠色彩，而花影惊鸿则是犹抱琵琶半遮面的花魁。红米找到了与这些词语最为契合的故事，对每一种颜色做出了最完美的释义。

一方面，红米用这种巧妙的方式，让消费者对于手机配色的印象，完成了从颜色到意境词汇到古风故事的三级跳，故事短片对于消费者而言，无疑是更立体，印象最为深刻的。

另一方面，手机这种科技时代下的产物，目前与中国风的结合大多数存在于设计层面，例如小米MIX3的故宫特别限定版。而这支直接以古风故事来作为手机的传播内容，形成的反差感可谓是强烈的。

红米正是利用了这种反差感吸引用户关注，再以古风故事强化消费者的记忆，从而促使用户对产品和品牌都留下更为深刻的印象。

借势国风营销

强化品牌国民属性

对于红米这个“新”品牌而言，主打的概念就是“国民手机”，然而目前来讲红米手机的主要吸引力依旧在于超高的性价比，即使发布了旗舰K系列，依旧没有摆脱这个现状。

而对一个以“国民”为目标的品牌而言，单单以价格作为吸引力是无法长久的，所以红米需要找到价格之外的国民属性，这次古风系列的短片就是一次不错的尝试。

现如今值得我们称赞的国民品牌，要么具有非常悠久的品牌历史，是很多个时代中国消费者的记忆和情怀。要么就是通过科技发明、潮流文化等内容为中国证明的品牌。

像故宫文创、百雀羚就属于第一类品牌，而华为、李宁就属于第二类品牌，而这些品牌无一例外都有一个共同点，那就是饱含中国文化和民族情怀。

而国风营销能打动消费者的本质，其实也是国人对于中国文化的愈发自信和认同。所以红米这次通过国风营销，以颜色为媒介让品牌、产品与中国文化产生链接，让消费者通过文化的认同而提升对品牌的认同感，从而真正的强化品牌的国民属性。

红米之后如果继续从这个角度出发，一旦形成由国风营销——文化认同——国民属性提升的营销闭环之后，国民品牌的标签一定会越来越牢固。

优秀的国风营销该怎么做？

中国品牌最为典型的特点就是跟风，每当一个营销热点出来之后，不管时效性如何都要来尝试一次，无论是跨界、盲盒还是国潮都是如此。

但是对于国风营销而言，品牌想要做得好，可不是一件依葫芦画瓢的简单事。想要做好国风营销，一般来说有两方面需要特别注意。

一方面，国风营销并不是简单的中国元素堆砌，而是基于对中国文化的理解与品牌的独特结合。

很多品牌在做国风营销时的直观理解就是大量运用中国元素，所以才有了很多令人吐槽的“奇葩”中国风产品。中国文化的核心在于美感，像李宁这样把中国文化美感与现代潮流融入进了产品和品牌文化中，才能真正的打动中国消费者。

另一方面，国风营销也要注意与品牌的契合程度，完全不搭的品牌只会适得其反。任何营销方法都有其适用范围，例如面向老年人的品牌就不太适合国风营销。

而其实红米这种新兴的科技类品牌，用这种深度结合的国风营销也有些冒险，毕竟现代和古代还是有一定的反差感。但是随着《庆余年》等穿越剧的热播，消费者对于古代与现代的结合更感兴趣，这也是红米这次国风营销成功的原因。

在深入了解中国文化之后，找到其中与品牌特色的结合点，并通过带有中国元素的创意形式，才能完成一次令消费者印象深刻的国风营销。

希望能看到越来越多品牌在国风营销中的优秀案例，也希望中国文化因此被更多人尊重。