闲鱼一点也不闲，偷偷换LOGO了！

Z世代，传统品牌的年轻化已是老生长谈的话题，是不是只有它们，才需担心和新一代用户玩不到一块？

事实上，面对瞬息万变的市场，就算是刚成立不久的新品牌，也是有可能瞬间变得落伍的。

这不，闲鱼作为一个5岁不到的年轻品牌，也用首次更新LOGO的方式，优化自己的年轻化沟通路径。

从闲鱼新旧LOGO的对比图我们可以发现，闲鱼两个字体结构都变得更加清晰。“闲”字的将门字旁上方的丶变成了圆点，和中间的木字做完全分割处理，显得空间更加宽阔；而“鱼”字的四点水，变成了一条波浪线，比之前生动活泼了许多，再搭配更加亮眼的明黄色背景，整个新LOGO都洋溢着更加青春的气息。

这背后，一方面是为了可以迅速和当下品牌焕新LOGO的动向保持一致，向更加简约、活泼的趋势靠拢；另一方面，根据闲鱼官方微博号背景图透露的信息不难看出，这也是闲鱼配合品牌最新跨界营销动作所做的一次视觉上的全面焕新，让用户全方位无死角地感知品牌的活力。

下面，小虎就以闲鱼与草莓音乐节携手打造“闲鱼循环工厂”为例，和大家聊聊闲鱼是如何紧扣Z世代的。

为年轻人而生，有一种趋势叫分享经济

埃森哲的《95后消费者洞察报告》显示，Z世代购买复古、二手服饰比例高达30%。阿里研究院《进击的Z世代》中也报道，Z世代在奇葩创意店与原创设计店粉丝占比中分别为40%和30%。

这意味着分享经济将成为Z世代的消费趋势之一。不仅是因为省钱，更是因为越来越多的年轻人，乐于给自己的生活做减法。同时，他们也愿意花更高的价格去购买新鲜感。

而闲鱼作为二手闲置交易社区，有一个C2C、C2B和B2C组成的金字塔式的共享经济业务布局。

此次和草莓音乐节的跨界营销活动，便是以公益的形式，对三个模式的有机结合。

首先，洞察到目标用户身上偶尔很燃、经常放弃、持续造作的一面，闲鱼和草莓音乐节将联合的公益行动命名“燃弃造”，既玩了当下年轻人喜爱的谐音梗，又赋予了活动一种独一无二的时尚感。

其次，它们召集了活跃在闲鱼上的用户担任设计师，用回收自草莓音乐节的废品料制造出了7款、一共300个潮包，放在“循环工厂”里出售，极富设计感的包包搭配饥饿营销，带给用户一种稀有才珍贵的附加价值。

值得一提的是，不同的设计师针对每一款包，还做了不同的功能性设置，比如打开可以做地垫的背包、底部拆装包以及三合一拆卸包。

这样的巧思不但迎合了今年草莓音乐节“循环世界”的主题，避免了音乐节的物料浪费；还在废物利用的基础上进行了升级，实现了普通的包包的一包多用的环保性。真正做到了活动的那句slogan“重塑废物的一万种可能，擦亮所有物品的价值。”

把兴趣放进鱼塘，承包各圈层受众

有人说，互联网世界居民很多，但Z世代是最爱“画圈圈”的一个，他们把自己放在一个又一个圈层里，关系的沉淀也是从进入彼此的兴趣圈层开始。

然而，年轻人特别是作为消费主力军的年轻女性，也是最善变的。她们对一个事物的喜爱，如果没有持续的刺激，保质期将非常短暂。

为了让用户在闲鱼上总能找到归属感，闲鱼打造了名为“鱼塘”的独立内容分享板块，类似低配版微博，在“鱼塘”，用户可以互动社交，找到同类。

在这一过程中，闲鱼做到了比年轻人更善变。通过用户UGC来吸引更多的用户在APP内让自己闲置下来，展示不同于其它社交平台上的真实一面，比如“十动然鱼”的典故简直闻者伤心，见者落泪；又比如涨价39倍的潮玩盲盒，也可以在这里集齐一批狂热爱好者。

但只有当交流为交易服务，鱼塘才能发挥真正的商业价值。因此，此番“燃弃造”活动，最终聚焦在了闲鱼的循环工厂内，以“废品利用”为主题，进行闲置物的置换，真正做到了社交与交易的平衡，实现了营销的闭环。

持续深化品牌建设，让闲置游起来

顺应时代发展不断更新升级LOGO，才能让品牌不断释放活力。针对不同阶段平台用户的不同闲置需求，闲鱼也在不断进行闲置理念的升级，让用户的闲置真正游起来。

于是我们看到，经过此番闲鱼跨界草莓音乐节，用垃圾讲了个不垃圾的故事。闲鱼已经不再单单是一个二手物交易，新奇好物出售的商业工具，还是一个能够引导新一代消费者把公益环保事业当做一种生活方式的平台。

闲鱼凭借借势当下“垃圾回收”的社会热点，打造有趣、新鲜、有意义的营销主攻年轻化客户市场，正在用实际行动印证那句“淘宝成就创新与创业、天猫成就品牌和商业力量，而闲鱼则要成就快乐与分享。”