滑就完事！Vans去天猫滑滑板了

现如今当街潮牌烂大街，Puma、Reebok、鬼冢虎等鞋类品牌纷纷进入国内潮流视野，甚至国产品牌亦开始打造新国潮。但是说到滑板鞋，在国内vans说第二没人敢称第一，这家享誉半个世纪的专业滑板鞋品牌，现今依旧在潮流界发光发热，在滑板文化传播上独树一帜。

为彰显自己的专业滑板鞋性质，这几天，vans联手天猫活力营，与一众职业滑板玩家与滑板粉丝见面问答，并在各类媒体平台发起滑板活动，再一次引爆滑板文化潮流，让滑板文化深入人心。

谐音梗不扣钱，用专业打造潮流

在鞋类市场竞争激烈，纷纷抢占年轻人市场的趋势下，潮牌Vans就需要打造自己独特卖点与广告主张，紧握滑板文化的代言人，选择用专业性引领者潮流滑板文化，这就是Vans在滑板领域最大的优势。

作为街头运动，滑板文化在近几年获得大量关注，自带着小众、独立、与众不同的反叛者标签，这项运动甚至进入了东京奥运会项目。特立独行也就成为了Vans的品牌个性，传播滑板文化是vans的“神圣”职责。“滑就完事”与Vans谐音，传递出自身在滑板界独一无二的风度。

因此，Vans用专业打造专业品牌，利用独树一帜的专业滑板文化让潮流更有内涵，而不是空有其表。在独树一帜的滑板潮流面前，Vans也告诉消费者我们是专业的、经得起考验的。这次活动中，Vans首次开设“华夫学堂”进行直播，邀请专业滑板玩家与受众进行创意互动，讲解滑板和板鞋选购相关的知识，打造自身滑板领域的专业形象，与对滑板运动有兴趣的专业消费者沟通。王国华、袁飞等滑板玩家加入到这场直播中，利用KOL的声势吸引粉丝，建立兴趣圈层。传递Vans Off The Wall的品牌精神。

当然，专业的传播态度必须要有专业的产品支撑。Vans专用华夫饼大底加强抓地力与摩擦力，还有更厚的海绵垫衬，使得滑手与滑板的结合更加完美，保护更加透彻，这也让直播活动成为了“华夫课堂”，兼具潮流与专业，增强了品牌忠诚度。

UGC内容开脑洞，普通人也能玩得起的滑板鞋

在面对专业受众，传递品牌专业形象的同时，品牌亦要扩大声量，抓住年轻人注意力，找准潜在消费者，从而产生潜移默化的品牌印象与实现不错的转化率。

滑板鞋不是滑板玩家的专利，也是全体普通人能够享受到的潮流。Vans通过国内媒体平台，达到曝光度的最大化，进一步传播滑板鞋的价值观，影响每一个追求潮流与独立的年轻人。Vans在天猫活力营上开展多项活动，包括淘宝天猫上的小程序游戏“云滑板”，用小游戏的方式吸引普通消费者参与，积累游戏积分还能获得礼品，引爆话题。同时，Vans推出多款爆款打折活动，在享受滑板文化同时轻松购物，实现转化。

此外，在专业化传播价值观与潮流文化同时，Vans积极征集UGC创意鼓励全民参与，利用新媒体平民化的优势调动大众的热情，获得更大的影响力，才能让滑板文化深入人心。Vans在抖音上开设1分钟创意挑战赛，利用短视频病毒式传播打开话题影响力。滑的不一定是滑板，可以是生活上的所有物品，挑战赛鼓励全民开脑洞用滑动进行创作，利用生活化场景汲取灵感展现想象力，同时契合“滑就完事”的话题，让滑板的魅力化作一种自我表达的文化精神。

Vans还制作了一条创意短片，展现用平板车、电脑椅、算盘也能滑动起来，引导抖音受众创作属于自己的“滑行”，利用生活化的物品大搞创意风，降低门槛同时提升内容关联度，在有趣的同时让普通人也能受到共鸣。值得一提的是，许多滑板界大V与滑板店商家纷纷加入这场活动中，带动了相关话题的搜索和传播热度，将传播声量扩大。

不止于滑板，Vans为青年亚文化代言

品牌要保持活力，需要不断创新，扩大与丰富品牌的意义与内涵，才能延长品牌生命周期，保持品牌的长远发展。而Vans经过这么多年的发展和变迁，它做到了。

上个世纪滑板运动一蹶不振的时候，Vans利用摇滚演出与音乐节走向了青年亚文化领域，保住了品牌。从此，Vans从滑板领域延伸到了潮流文化，受到许多文青、朋克、DJ等的青睐，直到如今，Vans还积极与一线艺术家合作创作鞋子及周边图案。

摆脱束缚、突破自我，是“Vans Off The Wall”跨越高墙的精神内核，也是鼓励青年进行自我表达的文化平台。因此，Vans成为了潮流文化的领跑者与代言人。在Vans官网上，还能看到青年自我表达的创作活动，包括T-shift、帆布袋等周边创作，开设“亚洲艺术联盟”，将消费者的创意摆上了货架。

Vans中国的创意亦常常剑走偏锋，脑洞大开。曾经以街舞、小霸王、武侠电影与摇滚为主题打造国潮联名款，展现中国本土潮流和青年记忆。而为古人起英文名火了后，Vans与“王安石”脱颖而出成为热词，甚至将王安石的诗句印在了联名鞋面上作为礼品赠送，受到了一些争议。无论如何，得益于开阔的胸怀和精准独到的文化设计眼光，Vans一直为青年潮流代言，保持着潮流界无可撼动的地位。