思媒思智中国发布媒体购买预测:2023年广告行业将持续疲软
张小虎
发布于 2022-10-29 06:30
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近日,全球媒介与市场推广投资管理公司思媒思智Ebiquity中国发布了 2023 年中国媒体购买净价格涨幅预测,预估中国主要媒体平台2023年购买净价涨幅将在3%以内,当中数字媒体购买净价涨幅将在 3% 至 3.5% 之间,传统媒体购买净价涨幅将在0至 2.5%之间,而平面媒体的购买净价将下降4.2%。
“今年9月份多家经济机构均下调了对中国 2023 年 GDP的预测,从 5.3%调整至 4.5%,我们预测2023 年将是广告行业持续疲软的一年”,思媒思智中国董事总经理李国华Stewart表示,“我们建议头部广告主与其媒体代理商共同合作,制定有效的媒体成本管理方案, 应对2023 年媒体购买成本和KPI所面临的严峻考验。”
思媒思智中国同时发布头部广告主2022 年媒体购买实际价格涨幅为2.5% (real media placement cost),其中数字媒体实际价格涨幅在 2.5% 到 3% 之间,而传统媒体的实际价格增长在 -3.5% 到 2.3%之间。思媒思智认为2022 年对中国广告行业而言是形势严峻的一年,由于中国政府坚持严格的疫情清零政策,几个主要城市进行了长达数月的封锁,GDP 增长率预测仅为 3%。
李国华表示多家头部广告主已将2022 年的媒体花费削减 10% 至 15%,有些甚至更多。他表示受到2022 年广告主削减预算的影响,国际媒体代理集团的业务面临挑战,其中部分更出现裁员。李国华指出8家头部本土广告上市公司2022年上半年财务报告显示其营收同比增长疲软甚至是负增长。
*资料来源思媒思智Ebiquity
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