思媒思智：2022中国媒介代理商比稿和评估同比下降27%

思媒思智（Ebiquity Consulting）研究发现，2022年受新冠疫情影响，中国媒介代理商比稿和评估比2021年下降了27%。

思媒思智通过研究COMvergence 2022年新业务排行榜 (New Business Barometer Report)的数据发现，2022年中国仅有122场媒介代理商回顾和比稿，相对2021年的167场减少了45场。

思媒思智中国董事总经理李国华（Stewart Li）表示，“中国在2022年有一半时间处于隔离与在家办公的状态，很多广告主延迟了对代理商的回顾和比稿。”

思媒思智指出，2022年对现任代理商续签客户是更有利的，回顾和比稿后总体续签率（retention rate）达到25%，远高于2021年的16%和2020年的15%的。李国华解释，因为隔离期间线上远程比稿，对于现任代理商来说更有利。尽管如此，中国的客户续签率仍然明显落后于全球平均水平（35%）。

与此同时，思媒思智的研究还发现，2022年代理商媒介总投资比2021年降低了4%，从2021年的262.95亿元人民币降至2022年的252.28亿元人民币，这也是近年比较少见的现象。同样是疫情期间，2021年的数据则比2020年增加了10%。

2023年将有更多媒介代理商比稿

李国华表示：“在经济增速放缓的大环境下，越来越多的客户要求媒体代理商大幅提高成本效益和投放质量，我们预计2023年将有更多的广告主举办媒介代理商回顾和比稿。”

李国华指出,由于竞价媒体（biddable）和电商投放需求的高速增长，一些广告主正在考察现有代理商在数据和广告技术的能力。“我们在2022年管理了中国最重要的比稿中的一半，当中客户对代理商考察有关Data and tech的能力需求比以前增加了50% 以上。”

来源: Campaign 中国