这桶“粉”究竟有多香？解析南山婆双十二暖心突围秘诀

一到年底加班季，打工人都忙于冲业绩、赶进度，尤其是双十一、双十二、年货节等大促活动扎堆，加班对电商人、广告人来说成了家常便饭。

“996”乃至“007”是大多数职场人的年终标配，在电商人、广告人最忙碌的双十一期间，阿里行政为加班的同事晒被子也成了每年特色，年底加班是打工人躲不掉的劫。

随着年底加班成为普遍现象，职场过劳、压力过大等成为不少人的困扰，加班密切影响着打工人的身体健康，特别是饮食健康，长期加班容易导致错过饭口时间、久坐吃不香甚至患上胃病等问题。

想要解决这些问题，还得从饮食上入手，对于忙碌奔波、时间紧张的打工人而言，有什么健康美味又轻松省事的加班必备呢？那就是补充打工活力、找回满满元气的南山婆酸汤系列产品。

洞察打工人加班痛点

带来解饿提神必备

不久前，南山婆进行双十一锦鲤回访时，发现顾客购买近5000元的产品都是为加班做准备，这件事令品牌洞察到加班是打工人的年末痛点，并思考如何保障加班人群的饮食健康。

于是，在即将到来的双十二大促节点，南山婆以关爱打工人饮食健康为活动主题，精准戳中打工人关于年底加班的共鸣点，推出适合加班人群的解饿提神必备——南山婆酸汤系列产品。

针对打工人加班用餐的诉求，南山婆酸汤系列以方便快捷、原生态零添加、营养美味的优势分别满足目标群体在时间效率、健康品质、鲜香味道方面的追求。

想必大家都遇到过这样的情况，忙着加班、开会忘记吃饭，或者饿着肚子等外卖送达，远水救不了近火，此时仅需冲泡5分钟就能食用的南山婆酸汤粉，无疑是打工人解饿充饥的最佳选择。

除了比外卖更快捷省事，南山婆酸汤系列在职场以外的多个生活场景都能派上用场，比如熬夜提神来一碗，消除饿意元气满满；宅家犯懒靠它解馋，冲泡即可满足舒坦的一天；外出不便来点热水，随时随地享受美味等等。

饱受食品添加剂折磨的人们，越来越崇尚自然健康的食品，南山婆这碗酸汤用植物香料、植物香油、植物色素，为酱料、酸汤提鲜、防腐，最大限度保留果蔬营养和食材风味，既暖胃又养胃。

南山婆热恋粉

也就是说南山婆酸汤系列不仅能填饱打工人的肚子，还能满足提神健胃、减轻消化负担的需要。低盐、低糖、低卡、低脂的健康速食标准，适合追求现代轻食的打工人，熬夜加班后用西红柿酸汤的营养，来慰藉忙碌一天的自己，增加生活的乐趣，健康止饥。

南山婆养生粉

再挑剔的吃货也经不住鲜香美味的考验，有时候加班饿过头反而没有胃口，南山婆酸汤粉的鲜、酸、爽、辣恰好能刺激食欲，浓汤鲜蔬搭配原味、秘制风味、酸辣味等六种口味，让鲜美的西红柿酸汤汁渗透每一根粉丝，全面征服味蕾，一路从口腔激爽到胃。

在健康美味的基础上，南山婆西红柿酸汤还能给身体天天补充正能量，番茄红素浓度纯厚，人体更易吸收，让肌体年轻态，让气色自然靓，打工人的身体素质也在每碗酸汤的均衡营养调理中日益增强。

南山婆从锦鲤回访中得到启发，抓准打工人年底加班痛点，以功能多样又美味的酸汤系列产品保障加班人群的饮食需要，让营销回归产品本质，以产品的品质打动消费者。

多方位渗透用户心智

传递品牌温情关怀

虽说好的产品自己会说话，但品牌也要提升产品曝光度，让更多人看到产品实力，南山婆在传播方面以目标群体聚集的社交平台微博为主要宣传阵地，通过话题互动和品牌联动的方式撬动自身关注度。

1.构建传播矩阵广泛覆盖打工人群体

瞄准加班比较普遍的受众行业，发布#南山婆关爱996打工人#话题互动，既是为品牌双十二大促铺垫声量，也将南山婆关爱打工人健康的理念提前植入目标用户的心智。

南山婆还推出“打工人，粉你奥利给”系列海报，以具有深度共鸣的职业特色文案，精准触达电商人、媒体人、程序员、广告人等年底加班人群，让南山婆酸汤粉变身陪伴打工人的“事业粉”，赋予产品食用功能基础上的情感价值。

为了扩散品牌影响力、放大产品吸引力，南山婆联动众多品牌官微直发跨界海报，从与打工人工作生活息息相关的角度给他们加油打气，体现南山婆多方位关爱打工人的态度，让品牌理念更深层次地渗透到目标群体中。

由话题互动、共鸣海报、品牌联动构建的传播矩阵能够持续输出品牌理念，进一步扩大品牌的用户覆盖率和传播深度，以此收获打工人群体对品牌的长期认同感。

2.以守护健康为目标，以扶贫致富为己任

从双十一锦鲤事件到双十二活动主题，南山婆秉承着济世为民的大爱精神，密切关注中国白领的健康问题，从饮食入手帮助职场人群摆脱亚健康，不仅以健康速食提升打工人的加班用餐质量，还保证消费者饮食健康。

作为中国原生态健康速食的开创者，贵州当地的扶贫标杆企业，南山婆既瞄准用户需求打造优质产品，关爱每位打工人的饮食健康，守护他们背后承载的家庭幸福，还积极履行企业社会责任，助力贫困地区乡亲脱贫，每卖一件南山婆产品就多一份扶贫致富的力量。

南山婆以守护消费者健康为目标，以扶贫致富为己任，并将这种理念融入双十二活动，由此传递品牌温度和人文关怀，在一片“买买买”的促销宣传中，南山婆凭借暖心形象脱颖而出。