官微3天连发14000条唱歌视频，荣耀的周年营销好疯

大家好，现在品牌的营销感觉都带着淡淡的疯感。

最近，荣耀官微“荣耀终端”在3天时间内连发14000条唱歌视频。。。

没错，3天，14000条，好小众的词，这波操作也引起了网友的热议，毕竟这么刷屏的玩法大家还是第一次见，更有网友直呼太抽象。。。

而这背后其实是荣耀的4周年营销，作为从华为分离独立出来的四周年，荣耀也确实走出了自己的荣耀，而AI与员工共创的玩法，也让荣耀此次的周年营销变得格外与众不同。

利用工牌整活

荣耀硬控网友三天

品牌用AI做广告很常见，但是用AI将全体员工的工卡制作成动态唱歌视频的，还真是第一次见。

此次荣耀这首AI众创版《GO BEYOND》周年主题片中，官博直接制作了14000个视频，每个员工都有自己的年度个人单曲。并在三天内进行发布也引起了不少网友的热议，真的太会玩了。

并且还有相应的完整版，将所有员工的歌声汇聚在一起，歌词“我用我的名字，去我的远方"等更是充满励志情怀，排面直接拉满。

别人的公司周年庆用高管做创意，荣耀直接让员工全体出镜，让每一位荣耀人都能直接参与到公司生日的庆祝中，成为这个特殊时刻的一部分，也很好输出荣耀公司 “以人为本” 的文化理念，注重每一位员工的价值和贡献，向外界传递出一种平等、包容的公司文化。

而完整版主题片中的镜头运用也很有意思，一开始在公司内部，再到逐渐延伸到更广阔的平台，甚至是各种大屏幕上，从内到外，从小到大，寓意着公司有着不断进取、向外发展的态势，就如同员工们的努力和公司的发展成果正在一步步走出公司的小天地，在更大的舞台上绽放光芒。

图源：视频截图

并且此次的的AI众创版歌曲《GO BEYOND》，中文歌词还是由荣耀全球粉丝和创作者，再用AI技术创作而成，真的很有诚意。

某种程度上说，荣耀这支宣传片背后AI技术的加持，也是对品牌AI实力的一次肯定，正如前阵子荣耀Magic7发布会上，赵明一句话给现场的2000人点咖啡，这同样是对产品 KAI 实力的一种展现。

把舞台交给员工

荣耀的四周年营销很不一样

广告大师奥格威说“品牌是由理念、产品、服务、营销、消费者印象等所有元素组成的”。

周年庆营销，一直都是品牌曝光和口碑传播的最好时期，这不仅仅是一场自娱自乐的独角戏，它同样也在考验品牌对市场和用户的洞察，以及在内容创意、营销手段等多个维度也提出了高要求。

对于荣耀而言，4周年的意义同样非凡，独立的这四年里，品牌也在不断践行着GO BEYOND的理念，跳脱出华为的框架，走出自己的独立道路，这也和当代年轻人追求的“自由”实现了完全契合。

品牌从独立之初的低谷却不服输开始努力，第二年顶住压力在底层技术研发上孤独前行，到第三年取得成就后将主题片变成《一直游向海阔天空》，代表着未来开始海阔天空，再到今年全面爆发，在AI取得突破，主题曲也变成了《GO BEYOND》。

这一路上的坚持和发展，也正如荣耀自己所说的，新荣耀四周年从BEYOND到GO BEYOND的征途，为超越而生，超越过去的极限，超越想象的边际，品牌也将满怀希望与信心，用自己的名字，去自己的远方。

值得一提的是，在推出AI主题曲之余，荣耀还携手网易云音乐推出了“2024年度个人AI单曲”H5，邀请更多用户利用AI打造自己的“GO BEYOND之音”，深度互动增强粉丝对品牌忠诚度与归属感的同时，还能强化AI运用，让更多用户对品牌建立更加深刻的认知和更为紧密的情感纽带。

从营销层面看，此次荣耀4周年的主题片，不仅仅是给每个员工一个舞台，也是对未来将会海阔天空，去往更远的远方的展望。

品牌周年营销

传递品牌精神很重要

品牌精神是品牌的灵魂，特别是在周年营销上，通过传递品牌精神，不仅能为品牌注入新的活力和动力，更能间接促进品牌的持续发展。

而这也是很多品牌惯用的周年营销手段，除了荣耀选择性将舞台给员工，和他们共创主题片去传递品牌价值，前阵子一汽丰田荣放车型上市30周年的时候，则是将镜头对准了荣放车主，以三位车主的真实故事，带领大家去感受每一个平凡人生活，感受他们在日常生活中所散发出的温暖而持久的光芒。

可靠、坚持与乐观，正是普通中国人在经历一个又一个人生阶段时所展现出来的核心品质，也是他们在人生道路上不断前行的动力源泉。而这些价值观念同样是一汽丰田RAV4荣放长期以来所秉持的品牌精神——致力于成为用户值得信赖的伙伴，在每一个旅程中陪伴左右，共同见证生命中的每一份坚持与光芒。

还有去年腾讯25周年广告，也是邀请了不同年龄段和岗位的员工共同创作了25周年主题曲《我们场上见》，展现了腾讯25年来的发展进程。广告内容更是跳脱出了原本硬植入、填鸭式的广告风格，而转向于用音乐方式进行表达，在呈现出品牌或产品信息的同时，析出情感浓度。

说到最后：

品牌升级作为一个长期的事业，单从广告官宣肯定还远远不止，所以这次的升级更可以说是品牌的全新征程，想要在消费者心中建立长久的认知，还是需要一个漫长的过程。

相信一荣耀也会有更加长线的布局，也希望品牌能够一直坚守初心，在未来的营销中带来更多用户新的体验。