携手“浪姐”蓝盈莹，护舒宝带来女性新思考

自从综艺《乘风破浪的姐姐》开播后，几乎每一周都会待在微博的热搜榜上，“姐姐们”的争妍斗艳精彩绝伦，成为了网友们茶余饭后必讨论的话题。面对着如此火爆的综艺节目，许多品牌当然是不会错过这个借势的机会，纷纷与综艺里的姐姐们签下品牌代言，利用综艺的热度覆盖到品牌的传播上。

但是品牌在选择姐姐们来当代言人时，不能只是一昧地追求姐姐的热度，代言人的选择一定要与品牌、产品契合。如果只是为了一时的热度随意找一个代言人，在热度过后很难让受众在脑海里留下品牌的标识，毕竟代言人是品牌向受众沟通的中间人，很大程度就代表了品牌的气质。

最近，护舒宝官宣“浪姐”蓝盈莹成为品牌大使，用契合的明星传达护舒宝的品牌主张，给品牌借势带来了一波示范教学。

为什么是蓝盈莹？看中匹配度和热度

选择娱乐明星来当代言人，选对人很重要，毕竟代言人很多时候是品牌的门面，是受众对品牌的认知点之一，选好代言人对品牌的形象有很重要的加分作用。护舒宝选择蓝盈莹作为品牌大使，就是选对了人。

其一，蓝盈莹热度高，话题足。选择明星当品牌大使也看时机，在明星热度高的时候选择合作，可以带动品牌的热度上升，毕竟明星的知名度再高，没有热度没有大众的关注也是白搭。关注度高的电视剧或综艺无疑是一个好的选择。

芒果台的综艺《乘风破浪的姐姐》，一改以往选秀节目只注重年轻人的情况，请来了多位30+的女艺人选秀，新奇的做法吸引了全网的关注。在开播后，第一天的播放量就达到了1.3亿，播出后豆瓣的评分一度高达8.6分，可谓是2020年上半年最火热的综艺了。

而近期在节目里热度最高的女星是蓝盈莹。在30位成名已久的女星当中，蓝盈莹并不显眼，但却以91分一举拿下初舞台第一，成为节目开播的最大黑马，引起观众的热烈讨论，频频登上热搜。黑马的话题总是能引起大众的持续关注度和讨论的，看中了这一点，护舒宝选择了蓝盈莹。

其二，蓝盈莹和护舒宝的品牌理念匹配度高。蓝盈莹成功的背后，来源于她的坚持，她的投入。从小喜欢文艺的她，十几岁就考上了上海戏剧学院附属中学，但是父母极力反对她走上艺术这条路，逼迫她上普通的高中，但高考报志愿的时候她还是选择了中央戏剧学院。蓝盈莹坚持自己的爱好，走上了表演这一条路。从初入大学的吊车尾到毕业时的第一名，在《乘风破浪的姐姐》里的不显眼成为初舞台第一的黑马，蓝盈莹在人生的每一个舞台上都全力以赴，尽情投入，在遭受非议的时候，也不在乎外界的看法，她坚信自己能行。

蓝盈莹的经历与性格和护舒宝的品牌理念高度一致，一直以来，护舒宝都在致力于鼓励女生不必在意外界的看法，坚持做自己，一个“我就是女生”的营销就做了很多年，为经历青春期的女生提供帮助，唤起她们的自信美丽，鼓励她们勇敢做自己。护舒宝和蓝盈莹一致的调性，可以让品牌在受众心里的形象具现化，用户看到蓝盈莹后就会联想到护舒宝的品牌理念，从而大大加深了对品牌的记忆，以及提高了品牌的好感度，拉近了品牌与用户的距离。

聚焦相同的理念，共建核心传播内容

蓝盈莹和护舒宝有着着相似的理念，不介意外界的看法，我就是女生，我可以全身心投入都自己热爱的事情中。接下来就是对双方共同的理念进行聚焦输出，因此，护舒宝携手蓝盈莹以“我就是女生”为主题，上线视频短片《只要投入就很酷》。

视频讲述了蓝盈莹为每一次舞台都会全力投入，全力以赴的态度，并且还有三位普通的女孩，女篮校队队员陈琪雅，元气系Coser绮太郎以及宝洁黄埔工程机修工程师曹静仪。或许女篮、Coser、女生机修工程师在许多外人眼中会觉得角色不符，然而这就是她们所热爱的事物。护舒宝讲述了从明星到普通人对自己热爱的事情的投入，鼓励女生能够坚持所爱，尽情投入，广告视频的意义取得了升华，传达了品牌的理念。

广告中，护舒宝发现60%的女生在青春期自信心骤降，在意外界的声音，而不敢投入想做的事情。在这个年纪的女生面对心理和生理的巨大变化，自信心下降，害怕变得别人不一样，在意别人的目光。

为此，护舒宝收集了1000个人们身边不在意外界声音，全情投入的故事，分享给女生，把传达的理念具象化，鼓励女生要更自信，自己的热爱自己定义，外界并不能阻挡她们。用这种方法，护舒宝传递了品牌的温度，护舒宝用实际行动去关爱女生，当然能获得大多数女生的认同，也收获了品牌的声誉。

“她”经济时代，女性更受关注

如今，女性成为消费主力，妥妥地进入了“她”经济时代，读懂女性用户，是品牌的进取之道，越来越多的女性拒绝传统的定义，女性意识的觉醒，也给品牌带来了机会，许多品牌纷纷打破传统的女性定义，以吸引女性的注意力。例如维多利亚的秘密找上周冬雨当代言人，重新定义性感，本质上是迎合新时代女性不应被定义的需求。品牌落力关爱女性这一环，能获得女性的好感，能够与她们形成深层次的情感沟通，加深她们对品牌的认识。

护舒宝一直专注于女性消费者生理和心理上的痛点，致力于引导女性变得更自信、更独立。“我就是女生”的公益营销来到了第六年，这次护舒宝又携手蓝盈莹带来了新的思考，鼓励女生不必在意外界目光，全力投入到自己热爱的领域，多年来的坚持在女生心中构建起有记忆点的品牌标识，引起消费者对品牌的精神共鸣，形成了长久的情感链接。而蓝盈莹，是此次护舒宝传递理念的具象化，护舒宝选对了人，来为这次的新思考做传播。