面试不穿白衬衫？蘑菇街反常规宣言助力就业季毕业生

今年经历疫情，迎来了“史上最难就业季”，找工作的苦只有毕业生才懂。随着秋招的开启，应届毕业生们再度“将头发梳成大人模样，穿上一身帅气白衬衫”，奔波在各式各样的面试中，品牌的就业季营销也慢慢开展。

近日，时尚电商蘑菇街发表［不穿白衬衫］宣言，献给面临最难就业季的毕业生们，为他们送上踏上社会的第一课。

上线温情短片

讲述［不穿白衬衫］故事

每年的就业季，奔波在路上的面试生大多都穿着白衬衫，白衬衫成为了应届毕业生踏入社会的标志。看着千遍一律的白衬衫，仿佛所有的毕业生都已经被同质化，没有了个性的展示。蘑菇街以［不穿白衬衫］为主题，上线一支短片，为应届毕业生讲述白衬衫、个性展示与面试之间的关系。

短片一开篇就提到，80%的大学生毕业生，面试时都会选择穿白衬衫，无论哪行哪业的面试，为了尽量给面试官好的第一印象，白衬衫成为了不二的选择，尽管你可能不喜欢穿它。

在面试的现场，主角们发现身穿白衬衫的他们，好像跟其他来面试的求职者没什么不同，大家都穿着白衬衫，主角们只是在众多白衬衫里的渺小一员。而这种随波逐流也延伸到了选择工作岗位上，明明是自己不感兴趣的工作，却也硬着头皮去选，因为这是大家都觉得好的工作。

视频下半部分则是述说了三个主角喜欢的服装和理想职业，新闻记者、游戏策划和插画设计师，这些职业都十分自由，面试不需要穿着刻板印象的白衬衫。传达不是所有的毕业生都需要循规蹈矩，保持着自己的个性，勇敢追寻自己的兴趣很重要。

“不必追求刻意成熟的着装，因为冲破外壳的不拘生长，才是我们最真实的模样。”视频的最后再将主题升华，将白衬衫和毕业生的成长联系在一起，告诉刚踏入社会的毕业生，不必刻意与社会保持同调，而是要保持着年轻人上进的活力与个性。

从反常规的角度出发

为毕业生拨开迷茫

从经历过毕业或者正在毕业的人的认知中，面试穿白衬衫营造良好的第一印象是常规行为，是大家的共识。此前天猫“加油，白衬衫”的毕业季营销主题，就将每个毕业生比喻为“白衬衫”，寓意每个毕业生刚毕业都像白衬衫一样毫无亮点，却写满希望。此次蘑菇街“不穿白衬衫”的主题，以一种针锋相对的角度借势，诠释“白衬衫”新的含义。

蘑菇街以反常规的角度，倡导面试也可以［不穿白衬衫］，打破了大众的认知，吸引了大众的注意力。

在蘑菇街的短片中，“白衬衫”寓意的是社会公理，而个性的服装则寓意着毕业生的个性。80%的毕业生面试身穿白衬衫，事实上就是遵循着社会公理，是一种循规蹈矩，而不穿白衬衫，就是倡导个性。许多毕业生在就业季的时候都会陷入迷茫，自己的兴趣和大众都认为的好职业，到底该选择哪个？然后很多时候就会随波逐流，复制着别人的人生。

蘑菇街通过不穿白衬衫的案例给迷茫的毕业生们上了一课，鼓励毕业生要坚持自己的兴趣与发挥个性，“每个人的开始，都不止是一件白衬衫。”隐喻了毕业生有更多的可能性。

如今的年轻人观念发生了改变，他们不再喜欢循规蹈矩，与“守分”相比，他们显得更“离经叛道”，更倾向于遵循自己的意念。蘑菇街抓住年轻人观念的变化，从就业季的白衬衫入手，通过他们熟悉的面试场合，激发他们的情感共鸣。

最后蘑菇街再次回归到品牌上。作为一个时尚电商平台，蘑菇街既有店铺，又有社区。在蘑菇街的社区上有许多达人分享各种服饰的穿搭技巧，消费者可以在里面获得许多的穿搭知识，并且还有链接直接连通店铺，建立了一个完整的搜索穿搭-消费的链路。

在这次的活动中，针对毕业生面试时选择服装的迷茫，给出了许多不同的职业穿搭方案，为初入职场的毕业生带来了专业的穿搭知识，如此一来建立起产品与活动主题的连接，把服装产品传递到真正需要的消费者面前，大大节省了沟通的时间，提高了效率。

联合多企业，最难就业季助力毕业生

一个营销不仅需要理念支撑，更需要实际行动支撑，理念是体现在言行上，只有言行一致才能让消费者看到品牌的诚意，成为品牌的忠实用户。

因为疫情的原因，今年堪称最难就业季，据国务院发展研究中心今年8月份发布的《就业困难大学生群体研究报告》显示，2020年大学应届毕业生人数约为874万，今年全国约有590万大学生应届毕业生需要在市场化机构就业。但由于疫情等多方面因素影响，招聘需求减少，青年失业水平明显走高。

在“最难就业季”中，蘑菇街联手欧莱雅、猎聘、招联金融、同程旅行、百草味等十余家企业，不仅倡导“面试不必穿白衬衫”，并且带来了众多优质的岗位，并且在猎聘设置了招聘的专场，从行动上助力毕业生找到属于他们的一份好工作。

蘑菇街这次有点“唱反调”的营销，选择白衬衫”这个极具象征意义的话题切入，无疑十分符合品牌。作为时尚电商品牌，蘑菇街倡导的就是多样和个性化的打扮，而不是循规蹈矩，此次利用反常规的营销来吸引毕业生的注意力，再用短片传递理念获取毕业生的认同，最后再从实际行动出发助力毕业生，是一次值得肯定的就业季营销。