德芙携手刘亦菲送新年祝福，年味说来就来

2024还没有翻篇，新年的营销大考就已经开始了。

打响年味营销第一棒，有的品牌送温暖，有的送财运，有的送福气。

近日，德芙就延续“年年得福”的主题，携手品牌代言人刘亦菲，给大家拜了个早年。

刘亦菲X德芙新春广告

传递新年美好祝福

以情感共鸣为落脚点打造新春故事，用情感打动消费者，品牌们是驾轻就熟了。

与年味有关的表达千千万，“福”字占一半，阖家团圆是福，平平安安是福，财源广进是福，心想事成也是福，福字寄托着无限的情感渴盼。

正是洞察到“福”字背后的社会情绪，德芙在每一年都会携手影响力明星上线祝福TVC，将“德芙”与“得福”的新春祝愿联系在一起，并深化这样的品牌记忆。

从消费者对于家的情感出发，广告当中预设了一个与家人团圆的温馨场景，喜庆的衣服、窗花，那些大众关于年味的记忆符号被植入进来，以此唤醒观众对于传统年味的感知。

广告延续了以往的温情路线，讲述了关于“孝老爱亲”的温暖故事，刘亦菲饰演的广告女主用德芙向家人表达爱意。

“吃块德芙，坐等享福”“新年有德芙，一块传福气”，广告也将谐音梗用到了极致，让“得福”的祝福与德芙品牌名双关，打造朗朗上口的slogan。

挖掘“福”的内涵

为内容注入新鲜活力

新春营销无外乎“团圆”“亲情”“祝福”，关于新年的创意表达几乎已经被广告商挖空，在追求新鲜感的消费者面前，德芙的营销却并不让人感到乏味。

快消食品市场竞争日趋激烈，品牌想要保持长久的生命力，就需要通过各种媒介活动，在新消费人群中培育品牌心智。

广告，即为广而告之的含义在德芙身上十分明显。我们对德芙的认知，随着代言人的更替，广告片中场景的更新，也增添了新的内容。

今年10月份刚刚官宣刘亦菲成为代言人的德芙，这次也早早地开启新年营销，与消费者展开新的沟通。

德芙年年送福，“福”的内涵也在不断扩展，关于“得福”的故事越讲越细。

去年的这个时候，德芙携手《花少5》出圈的“电音朵拉”秦岚，组了个朋友局，带着丝滑的德芙，与好友分享真心话，让愉悦加倍。

从朋友相聚到家人团圆，变的是过年的仪式感场景，不变的是品牌对消费者的美好祝愿。

重大节日创造了各种消费场景，在团圆的餐桌上，在娱乐的场景下，各种休闲食品迎来爆发式的增长机遇。

不难发现，德芙坚持讲述“得福”的故事，将品牌与新年的各种消费场景进行绑定，背后隐含着“吃德芙，享年味”的捆绑。

新春佳节，还寄托着国人对美好生活、家人团圆的美好期盼。对于舶来品牌而言，春节也是与本土消费者沟通的好时机，那些围绕着“过年”的温情表达，赋予了品牌温暖底色，将春节所蕴含的情感价值融入进品牌的价值内涵。

在快消食品百家争鸣的时代，围绕着一以贯之的主题来打造长线IP，让品牌的形象深入消费者心智，源源不断释放IP的商业价值。

抢先预热年味

强化品牌联想

虽然距离春节尚有时日，但各大品牌已经悄然拉开了年味氛打造的序幕，循序渐进地引领着消费者步入节日的情境之中。

今年农夫山泉的生肖瓶来得比以往都要早，早前才刚刚进入阳历12月，农夫山泉2025蛇年典藏版“金蛇水”就已经发布了。

金蛇水的瓶身设计融入了蛇年生肖元素，以“金蛇一家”为主要图案，与新春团圆的氛围不谋而合。

与往年的生肖典藏版一样，“金蛇水”依旧采取限量发行的方式，以“只送不卖”的方式回馈给消费者。目前从公布的海报来看，金蛇瓶依然有含气和不含气两种。

图源：农夫山泉

金蛇水发布以来，受到了消费者的广泛关注。其精美的设计和限量发行的特点使得金蛇水在市场上具有很高的热度，被不少消费者视为珍贵的藏品。

可以说，就像农夫山泉的生肖瓶一样，德芙的新春广告一亮相，年味也就来了。

品牌们就像是一种新春氛围担当，每当消费者看到品牌的节日预热，便意味着新春佳节的脚步日益临近，这种联想不仅帮助品牌渗透场景、培育心智，也为即将到来的新春佳节增添了一份期待。