冷酸灵遇上小龙坎，火锅味的牙膏很硬核！！！

俗话说：没有什么事是一顿火锅解决不了的事，如果有，那就吃两顿。可这年头，仿佛没有什么可以阻挡吃货的脚步。据文导了解，火锅不再局限于九宫格，市面上还出现了火锅蛋糕、红油冰淇淋。

近日，文导发现，继火锅蛋糕、红油冰淇淋之后，又出了一个更加硬核的组合，它就是火锅味牙膏！！！可见，品牌们似乎已经不满足于仅仅在食物上寻找爆点了。

关于火锅味牙膏，是冷酸灵携手小龙坎火锅出品的。目前，一套里面含有3种不同辣度的口味。最轻微的是标准中辣，被视为普通火锅的中辣层级；中等程度的是川渝微微辣，相当于巴蜀地的“麻辣”老火锅；最可怕的是传说中的变态辣，这款牙膏到底有多辣，刷过才知道。

有媒体报道，4月30日，这套火锅牙膏在天猫上线预售，不到几秒时间全被抢光。在5月10日天猫“中国品牌日”，冷酸灵决定再上线加售，限量4000套装告罄。

为何，这套火锅牙膏这么火爆？

新颖、创新的产品

吸引用户眼球，制造舆论话题

大白兔奶糖唇膏、英雄墨水鸡尾酒、云南白药挎包、六神花露水RIO、老干妈时尚卫衣……各个品牌的逆天跨界，都成为社会“现象级”刷屏。

强强联手，让原本毫无想干的元素，相互渗透相互融合，发挥不同类别品牌的协同效应，给用户们带来新鲜的体验，也让品牌内涵更加丰富立体，达到1+1＞2的效果。

深谙此道理的冷酸灵与小龙坎合作，创造出如此独一无二的牙膏。在一定的程度上，让用户们充满了好奇，而这些产品既有趣，也成为彰显品牌个性和创新态度的标志。

其次，冷酸灵在品宣时，喊出了别致的口号：

前所未有的奇特口感

绝对刺激的刷牙体验

帮你唤醒体内的沉睡因子

这个夏天精神百倍

噱头的宣传语，视觉上效果加持，给用户们制造巨大的悬念，使得用户们迫不及待地去尝试。味蕾的刺激，给用户们有着前所未有的体验感，刺激他们心甘情愿去安利给周边朋友们。

紧跟国潮趋势

增加品牌曝光度

2018年，天猫基于自身平台大数据对年轻用户购买需求分析，发现当下越来越多的年轻人对国货品牌产生关注。在这背景下，天猫联合一众优秀的国货品牌展开国潮行为。

这一番成功，让更多国货品牌发现了新的营销思路。今年5月10日，天猫再次掀起国潮之行，冷酸灵见势加入。借助天猫国潮的影响力，深度接触年轻受众者，让自身国货印象得到焕新，达到品牌年轻化的目的地。

不难发现，冷酸灵开始注重商品背后的“品牌价值”，让品牌影响市场，影响更多用户。除了紧跟国潮趋势外，冷酸灵还从本质上去做了改变！

随着新一代中国青年视野的成长，对传统文化的重新发现，以及中国设计师的丰富多元，让市场审美进一步多样化，不少从小吃惯了“西餐”的中国消费者，重新发现了国风之美！

更富有文化底蕴的设计，更接地气的售价，以及更符合国人情怀的元素……拥有这些特征的国货品牌正在联合形成了一股全新的中国之潮，俘获无数年轻而不浮躁的消费者。

因此，冷酸灵在包装设计上，融合了中国元素。除了外表颜色为中国喜庆之红，而且产品上印有波浪水纹。自古以来，水被视为传统文化一种象征，在《道德经》里提到过这么一句话：上善若水！

言外之意，冷酸灵从概念的打造到产品的落地，都在坚守最初的理念。另者，也是想让用户们明白，自身宛如水，善于洞察市场趋势，善于变化。

通过文化传统视觉上渲染，使用户们深刻意识到，冷酸灵自身在不断地重塑自身文化价值，有异于与其他品牌。同时，两面夹击下，品牌得以10倍甚至50倍的曝光。

多维度打造，触及圈层更广泛

与用户之间关联更亲密

众多周知，用户们的情侣之间，一般划分两种：一种叫做男/女朋友，另外一种叫做手机，手机陪伴的时间比情侣陪伴还要长。

细心洞察到这社会现象后，冷酸灵推出相对应的炫酷手机壳，用户们用这款手机壳可以说能成为整条街最靓的仔。

品牌出周边，主旨并非是要用户们买买买，更多是注入新意，展现活力。毕竟产品就如人，一成不变死气沉沉就很容易被新品牌超越，逐渐在用户心目中失去地位。

冷酸灵作为民族老品牌，更需要主动出击，稳固市场江湖地位。这次“周边”之举，是一种品牌延伸。渗透自身的价值理念，与用户们形成一种平等的沟通方式。

这种独特的对话方式，对冷酸灵而言更是一条聪明的捷径之路。与其巨斥上百万各种广告投放，还不如利用周边产品影响着你的消费行为，同时还可以更好的扩张自身品牌影响力。

总的来说，火锅牙膏的爆卖，侧面反映出当下社会文化的发展趋势，满足小众需求也可以让品牌收益。现在的消费者不再是需要统一标准的功能性产品来满足日常生活，随着社会的发展，越来越多的消费者开始注重自己的个性化表达，他们彼此间的粘性更强，更注重自己的精神追求。从火锅牙膏的爆卖可以看出，亚文化中的小众需求不可小觑，这是一次小众个性化需求的狂欢。