雅诗兰黛联动三生三世 IP ，玩转剧本杀

自湖南卫视《明星大侦探》系列综艺获得广泛好评后，市场上就逐渐衍生了诸多类似主打逻辑推理、沉浸式体验的“剧本杀”游戏。

经过两年的野蛮生长，“剧本杀”已然成为时下最受年轻人追捧的线下社交新潮。在营销圈，品牌也开始围绕这一内容形式进行各种创新尝试。

近日，雅诗兰黛联合萌探团队以大热的三生三世 IP 为原型，匠心打造仙侠主题剧本杀《十里樱花》，并推出包含新品雅诗兰黛樱花水的「十里樱花」剧本杀礼盒。

整个剧本以6位玩家三生三世的恩怨纠葛，爱与治愈的修仙故事为背景，通过玩家相互合作对抗、争夺樱花水，摒弃爱恨情仇、合力救世，见证一段旷世奇恋的修护之「愈」。消费者将在特邀专业DM带领下，搭配欢乐的玩本机制，开启这段好玩又「烧脑」的穿越之旅。

雅诗兰黛结合剧本杀故事线，在趣味玩法中植入「修仙神水」雅诗兰黛樱花水的产品卖点，以治愈之旅映射产品双向强韧的修护功效。通过拿捏年轻人喜好，雅诗兰黛使产品在场景与氛围的烘托下深入年轻消费者心智。

竞争激烈的护肤品市场，早已打响了以年轻人为核心的用户抢夺战。面对这样的市场现状，护肤品牌更需要不断丰富营销玩法，为抢占年轻消费群体的心智赋能。

而年轻人热衷的领域，毫无疑问是品牌营销破局的关键。剧本杀作为当下年轻人新的社交方式，已经成为年轻圈层文化的一大标识。

另外，《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预计2021年，国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，超七成为30岁以下的年轻人群。

剧本杀在年轻人娱乐社交中的地位不言而喻，甚至演变成品牌打入年轻消费市场的“大杀器”，如飞猪推出首款定制剧本杀「长江邮轮」，将剧本杀与邮轮旅游场景、民国故事设定巧妙融合，令传统线下体验的沉浸感升级；支付宝联合洛阳博物馆、小黑探推出《洛阳东风几时来》新本，将推理与国风结合，让立足文化价值的优质内容被更多人看见......

于雅诗兰黛而言，选择与《三生三世》这一优质IP合作推出仙侠主题剧本杀玩法，无疑是紧跟潮流趋势，找到与年轻有效沟通乃至玩到一起的新方式，进一步提升品牌在年轻圈层中的知名度与好感度。