洗脑广告为何层出不穷？这一次易车有话说！

最近，有一则广告成为众矢之的。夸张的镜头表现、无休止的重复文案，一进电梯就喋喋不休，仿佛在考验人们的忍受力。但是不可否认的是，这一次的电梯广告主角“易车”，又凭借着这支洗脑广告“红”了。

前有「铂爵旅拍」、「BOSS直聘」，后有「衣二三」、「新氧医美App」，电梯洗脑广告就像是打不死的小强，仿佛大家骂的越狠，他们就越起劲儿。

消费者也从一开始的反感，到现在自己先玩起来了。B站网友高能剪辑，这异曲同工的洗脑方式，与正片的表现力相比，也是有过之而无不及。先戳开这支新鲜热辣的鬼畜视频，感受一下这魔鬼的画风。

“你知道吗？”

“易车全知道。”

看了这么多广告，原来知乎和易车才是洗脑广告的终结者！这一次，相信没有人能逃过易车的强势植入。

“价格全知道，买车不吃亏”

快上易车！

先来看看出场原装的广告到底是什么样？

国庆假期结束后的第一天，开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为易车公司首位品牌代言人。与此同时，易车启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan。

伴随着洗脑广告的大范围辐射，易车已经成功出圈，从一个默默无闻的十八线品牌变成人人熟知的强势IP，这样强大的品牌辐射力和穿透力，正是洗脑广告的魅力所在。

提及洗脑广告，脑海里立马开始自动循环播放语音，从初代的“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”到近来备受热议的“想去哪儿拍就去哪儿拍”、“有问题，上知乎”……神级洗脑的旋律、鼓舞人心的广告词，让人一听就忘不了。同时伴随着分众电梯广告的新型营销模式助力，洗脑广告被推向了新高度。

易车魔性洗脑广告

打开市场缺口第一步

广告本身就是对消费者大脑的持续性投资，不断重复广告能够强势有效地占领消费者心智，是一种“水滴石穿”的积累。等积累到一定的效果时，即使不再投放，消费者依然会有一定的记忆。如同当年的“脑白金”、“溜溜梅”、“瓜子二手车”一样，即使已经时代久远，可是消费者依然记得它的品牌特色。

此次易车在10月14日霸屏分众电梯，一天20个小时内，全国54个城市的分众电梯屏幕全部播放且仅播放易车这一支TVC。这种集中、轰炸的的传播模式必然会迅速植入消费者的脑海中。

沈腾一人分饰两角的问答式创意，让“价格全知道，买车不吃亏”这句肯定式引导在封闭的电梯场景实现了高强度输出与洗脑。

从传播方式来看，五十多个城市的分众电梯全天只播放易车一支广告片，这几乎创造了中国广告史上的一个新纪录。在封闭的区间内，高度凝练且重复性极强的品牌信息，高密度、高效率地通过声画模式传递给用户，很容易被用户记忆。虽然方式简单粗暴，但是直接有力，能直接达到营销目的。

从受众定位来看，在各大写字楼和高档住宅小区的电梯中出现的，主要是拥有固定良性收入的白领、金领等城市主流消费人群。作为引领消费升级的核心人物，易车通过强曝光的方式去占领用户心智，必然会在他们心中留下深刻的印象，从而有利于实现品牌从流量到销量的转化。

与此同时，易车此次还启动了持续至今年年底、覆盖近百座城市的大规模品牌投放。届时，用户能够在央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，全国54座城市分众电梯广告，以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道看到易车的广告，深度覆盖数亿级主流消费人群。

经过易车这一波操作，必然会实现品牌知名度的迅速扩大，建立品牌在用户心智中的强势地位。

洗脑广告只是开始

有这样一个问题，如何忘记一支洗脑广告，答案就是：新的洗脑广告。易车这次的广告效应必然会让更多的品牌方看到洗脑广告的强大效能。当然也会有人提出这样的问题，魔性洗脑广告不会让用户反感吗？会，当然会。可是相较于弊端来说显然它的优势更加直接、明显。

各式各样的传播手段，很容易让人迷乱了双眼。不禁发问，到底什么是营销？

营销就是将品牌作为货物摆放在最合适的货架上，让产品的信息置身于传播力度最强的媒介上。

现代人的注意力稍纵即逝，重要的事情要重复说三遍以上才能被记住。更何况是一瞬即逝的广告。娱乐化的鬼畜、重复视频老少咸宜、雅俗共赏，短平快、口语化，更容易在普通受众之间形成强力传播。

当然，任何一个重复的洗脑广告虽然是简单粗暴的重复，缺乏艺术性。但是不可否认的是它们能精准掐中受众的爽点、抓住受众注意力，之后如何完成从用户、数据流量以及品牌自身价值的转化，这就要看自身的本事了。