小红书这支City Walk广告，真的太治愈了

当下，互联网热词可谓是层出不穷，前有多巴胺穿搭，后有特种兵旅游、以及各种搭子……到现在City Walk也火了起来。

而紧跟年轻人的潮流方向进行各种营销打造一直都是品牌的日常，这不小红书也顺势推出了质感City Walk影片，以此来记录繁华之下的宁静生活。

City Walk

年轻人的新潮流

何为City Walk，可以理解为在城市中漫步、探索，体验城市生活的一种方式，大众可以通过这种方式去感受市井烟火和城市活力，感受慢节奏的生活。用方言来说就是我们熟悉的“行街”，“遛弯儿”，“逛gai”.......

而火起来的原因也很简单，现代人追求自由、想回归生活最纯粹的样子。所以基于这样的洞察下，小红书此次打造的广告也是聚焦生活最本质的样子。

在这支广告镜头中，没有过多的色彩宣传，没有故意渲染情绪，没有生硬突兀的广告语出现，而将镜头对准最日常不过的街道，带用户从安福路散步到延庆路，像是和朋友一样慢慢散布，一边是喧嚣的街道，一边是宁静的弄堂，这样的对比似乎再日常不过，但却有了家的味道。

燥热的城市在夜晚回归平静，用斑驳的灯光治愈每个归家人，这是多少人最喜欢的场景。正如之前网友经常调侃的一句话，哪哪都不认识，却又好像每个都很熟悉，而这些场景带来的熟悉感，也能引发用户的共鸣，简直不要太治愈。

这样没有啥跌宕起伏的情绪波动，只是像行走在路边的街道，把自己的所见所闻记录下来，反而能让观众带入到这样的场景中，也将品牌的能量和用户的情感绑定在了一起，从而进一步深化对品牌的感知。

奥格威在品牌形象论曾讲过，”广告最主要的目标是塑造品牌形象而非短期效益“，小红书将自己置身于生活记录者的身份，呈现出最日常不过的生活常态，也很好地强化了自身的形象认知。

正如小红书现在的slogan“标记我的生活”一样，平台在现在的营销中，也在不断围绕用户真实生活出发，不断打造各种极具生活气息的营销，来征服他们的芳心。

从特种兵旅游到蹭老年团旅游再到现在的City Walk的流行，我们不难发现，这些本质上还是年轻人想逃逃离高压且单一枯燥的生活，想给生活制造新鲜感和惊喜。

这也与小红书一直以来想致力于打造生活化平台的方向不谋而合，从City Walk的情绪效用入手，结合品牌调性不断诠释着这一生活方式。小红书在除了上述的广告外，前段时间还推出了散步摄影季系列文案，来还原大众各种City Walk行为图鉴。

不仅将随性自由的浪漫精神体现得淋漓尽致，更道出用户的心声，十分具有代入感。

在离家一公里的半征漫游

记住每一条路和每一座桥的名字

逛一个公园

为自己找到一个最心仪的长椅

选一条老街

从地方志和当地人口中

深入了解它的历史

收集治路的历史建筑

计算他们的平均年龄

散步时打开录音机

定制一颗亲身走过的

街头白噪者胶裹

去最常走的那条街

辨别每一栋建筑的主体用途

可以看到，和此次的短片一样，小红书都深入到City Walk的内涵中，将其与城市自然和人文紧紧联系在一起，也间接将本土化营销玩出别样的趣味。

我们生活在一个情绪浓烈的时代，调动消费者的情绪成为了营销利器之一。品牌需要思考什么样的情绪才是与自身相匹配的，而小红书每次洞察用户生活中的小确幸，以此延伸做出的广告其实也给出了答案。

从营销层面看，以熟悉的日常和极具烟火气的内容打造，小红书也确实在不断深入到用户的生活中去，再次强调小红书“生活方式引领者”的社区属性的同时，也拉近了与他们之间的距离，更接地气和走心。

当然除了小红书，City Walk也火到了品牌圈，很多品牌也借此延伸出了各种营销，将生活理念与City Walk融合，并深挖其背后的情绪价值和个性需求，很快与用户建立起了新连接。

比如前阵子vivo也深入城市街巷，不预设目的地，漫步、张望、记录，用新的视角去记录下那些原本过目即忘的琐碎日常，也给这个夏天带来了别样的色彩。

又或者是金典则让产品扮演“引路人”，给用户去分享上海的City Walk路线攻略，邀请他们漫步在城市街头，看到不一样的上海，也借势完成了出圈。

还有之前乐高也在打造了一场充满童趣的城市偶遇，用积木点缀城市街头，不仅给街景小巷增添了新的色彩，也带来不期而遇的惊喜。

可以看到，这些借势City Walk打造营销的内容，也都是围绕生活做文章，环缓解用户的心理压力，通过展示生活中的真实情境、场景和故事，打造生活化的广告内容，也能更好地与受众建立连接，增加情感上的共鸣，更容易被用户接受和信任。

最后，City Walk营销本质还是品牌对城市情绪的深度挖掘，感受城市角落的点滴，找到日常生活的影子，也让品牌找到与用户之前的情绪维持点。所以在充满慢节奏的City Walk带动下，也希望品牌能偶创新出更多好玩的点，来治愈更多的人。