小米有品Logo全新升级，值得品“品”

品牌Logo更换是件大事，这意味着消费者要花时间习惯品牌全新的视觉符号，换的好是事半功倍，否则就是前功尽弃。

近年来，许多品牌的Logo设计向着图形更新潮、色彩更亮眼、字体更简约的风格进化，小米有品也不例外。

面对平台的新阶段发展需求和受众对颜值及品质的高要求，早在2018年更新过Logo的小米有品近日再次进行品牌Logo升级。

小米有品Logo全新升级的原因

Logo的存在，是为了构建并维系品牌认知，更换Logo一定是出于品牌战略调整目的，新Logo意味着品牌希望为消费者创建新的认知。

此次小米有品进行品牌Logo升级，主要有以下两点原因：

1.顺应品牌的新阶段发展需求

品牌在不同阶段有不同的战略目标，小米有品Logo升级是适应新阶段发展需求，更新后的Logo更加匹配小米有品当下的定位和雄心。

小米有品第一次更新Logo时，主要是化繁为简，强化互联网属性，将复杂图形变为抽象的“品”字，形状如同手提购物袋，揭示小米有品“精品购物”的定位，传递“有品生活，更好选择”的品牌理念。

第二次是推陈出新，突显精品属性，摒弃原有图形和配色，采用大量奢侈品牌使用的斜切角和平铺图案构成多面立体的“品”字，饱和度更高、色彩鲜艳的红色醒目热烈，整体设计更具想象力充满时尚感，丰富“有品质，放心买”的品牌内涵。

两次Logo更换是品牌不同的核心价值表达，通过本次Logo升级，既表示品牌战略目标升级，又表明小米有品正式进入一个更新的发展阶段。

2.满足目标受众对高颜值高品质的追求

颜值经济时代，高颜值会产生“溢价效应”，小米有品更新Logo迎合潮流审美，契合消费者对视觉设计的时尚美观追求，提高品牌辨识度，高颜值的品牌Logo更容易迅速吸引用户注意，利于品牌在用户心中建立良好形象，由此形成对品牌有益的认知基础。

伴随中产阶层的崛起，“品质消费”逐渐成为主流消费观，小米有品凭借高品质、高颜值、高性价比优势积累了大批追求品质生活的用户，他们的特点是有意愿且有能力为高品质消费体验买单。

所以小米有品Logo升级既是洞察目标受众的品质消费偏好，更是放大品牌重视用户体验、精心提供高颜值高品质生活消费类产品的特点。

小米有品作为一个精品电商品牌，用Logo升级的方式传递其力求打造——涵盖消费者生活方方面面的高品质商品购物平台的战略雄心，背后是小米有品迈向百亿规模，已经是精品电商的引领者。

由Logo的设计内涵和延展性

丰富对小米有品的认识

更新后的品牌Logo，一方面利用新颖设计制造吸睛点，迅速捕获用户注意从而扩散传播范围，另一方面通过设计内涵强化用户对品牌的感知，利于形成独特记忆点。

Logo整体设计重点围绕“品”字，深化品质概念和精品属性，体现小米有品的平台及产品从生活多个领域和品类都传递着“生活的每一面都有品”的核心信息。

图形上，五个简约的几何图形及镂空部分都构成“品”字，利用视错觉的创作方式形成独特的正负形交叠感和空间感，从任何局部都能看到“品”字的呈现，象征着品牌致力于为用户提供个性化的千人千面的有品生活。

字体上，采用可视性可阅读性良好、符合国际潮流的无衬线字体，还为“品”字构思特别的开口设计，突出小米有品独特的新奇酷科技感概念。

颜色上，面向热爱并享受生活的用户，选择友好又富有热情的暖红色，点缀具有极高品质感的金色，展现品牌精品属性的同时激发用户对品质生活、优质产品的潜在欲望。

与天猫的黑猫Logo、网易严选“严”字Logo相比，小米有品Logo的延展性同样很强，采用日常生活常见的几何图形制造熟悉感，多面立体的“品”字图形适用场景丰富，便于在实际中应用并有效传播品牌形象。

Logo的核心元素“品”是小米有品品牌名称与价值理念的具象延伸，容易与品牌及产品结合，也能轻松建立用户对品牌的高颜值高品质联想。

小米有品的Logo还能进行多样化的延展应用，Logo图形可在品牌跨界、商家联动、爆品解读等活动中拆分重组，以多种创意方式表达“生活的每一面都有品”的核心内涵。

简约而不简单的Logo设计具有丰富内涵和多元延展性，借此增进用户对小米有品注重品质、多样多面的认识，利于培养用户对品牌的深度认同和信任。

将“品”打造为品牌超级符号

在营销界流传已广的看法是品牌要建立在超级符号的基础上才能最大程度降低传播成本。品牌就是符号，如视觉符号、听觉符号、触觉符号等。

超级符号则是人人都看得懂并且行为受其影响的符号，一般而言，让消费者形成最强记忆的Logo可以是品牌的超级符号。

小米有品进行Logo升级，建立视觉符号，利于用户识别记忆品牌，简练清晰地表达品牌，迅速引发用户联想，且浓缩了品牌的价值信息影响着用户对品牌的感知，进而影响其购买行为。

小米有品的视觉符号从始至终围绕着“品”建立，更新后的视觉系统借助名称、图形、标语全方位强化“品”这个核心元素，反复巩固用户对“品”的认知，也就是品牌想要传递的品质概念、精品属性。

“品”这个字本身内涵就非常多样，能衍生出许多用户常用的词语，小米有品选择传达最符合品牌战略的高品质高品位内涵，利用多面立体的视觉符号不断加深用户记忆。

小米有品将“品”打造为超级符号，一来体现品牌精品电商的定位及打造高颜值高品质生活平台的追求，二来设计内涵丰富独特便于广泛传播，在用户心中形成牢固印象。

超级符号是品牌传播的核动力之一，又是品牌资产的信息压缩包。对用户而言，只要一看到符号信息就会产生品牌联想，大大降低认知成本，小米有品通过“品”这一超级符号能够影响更多目标受众，提升品牌传播效果的同时更快占领用户心智。

总结

小米有品这次Logo升级，是通过视觉系统更新，更好地迎合目标受众对高颜值高品质的消费需求，也是升级战略目标，面向有意愿且有能力追求品质生活的人，打造涵盖生活家居领域方方面面的精品电商平台。

将Logo的核心元素“品”打造成利于品牌传播的超级符号，让品牌更易被发现、被记住，依靠多面立体的视觉符号传递个性化的千人千面的有品生活内涵，丰富目标受众对小米有品的深度认知，潜移默化地在用户心中形成强势记忆，进而影响用户的购买行为。