红米新十年宣言发布，却被一堆网友拿来恶搞整活

近日，红米大动作连连，11月21日，宣布正式启用全新的品牌标识，并且请来了樊振东成为REDMI冠军大使，昨天晚上，也就是11月28日，又发布了红米K80系列新品。

新LOGO由原先的Redmi变成全大写的REDMI，以更加醒目的红色呈现，整体效果更加简洁和均衡，官方解读称，鲜艳的红色象征着勇敢追求梦想的心气和实力支撑的底气，而大写的字母则彰显出REDMI内心的全面强大。

樊振东作为国乒大满贯得主、“超级全满贯”乒乓球男运动员，凭实力驰骋赛场，是许多年轻球迷心目中的实力偶像。在各自领域，坚定选择，以实力收获口碑，与红米的品牌理念不谋而合。

宣布樊振东成为品牌大使之后，红米除了在社交媒体上发布宣传海报和态度短片等内容，还在全国200多个城市投放了1500块大屏广告强势曝光，网友称赞道，这是货真价实的刷屏。

REDMI K80大满贯双旗舰新品发布会上发布的REDMI K80 Pro，号称“REDMI 新十年诚意之作”，搭载2024年高通最强芯片骁龙8至尊版和游戏独显D1，性能表现强劲，屏幕、续航、影像等方面也有显著提升，重新定义了“性价比旗舰”。

在昨天的发布会上，王腾还宣布了REDMI新十年的宣言——「当红不让」。新十年，新起点，「当红不让」贯穿了红米从形象升级到新机发布的过程。外界经常说，小米是行走的营销教科书，没想到制定了一个新的品牌宣言，直接创造了一种文体——“当红体”。

这个文体还是要说回到红米邀请樊振东当冠军大使的宣传文案上，“敢拼搏于赛场，也敢纵横于野旷；敢与对手争强，也敢跟自己较量……”这段排比式的文案成为对樊振东乒坛满贯传奇的精神阐释。

图源：微博用户@REDMI红米手机

文案并没有涉及到手机相关的内容，而是聚焦樊振东的个人经历，去谈什么是“当红不让”。这也是许多品牌在代言人营销的官宣阶段都会做的，本质上是以代言人的精神内核，去映射品牌态度，让观众看到，二者的合作是强强联合，双向奔赴的。

不过，红米并不只是给樊振东做了张个人海报，还联合各大高校以及国内品牌，造了一波大声势。

为各高校定制的当红体文案，张扬着中国青年们锐意向前的自信和底气。集结各国产品牌的当红体文案，则是国货自立自强的一个写照。

我们现在时常能看到集结多品牌互动的social玩法，抱团意味着聚集声量，不仅能够提高曝光度，而且本身自带话题，满足了网友们看热闹的心态，更容易掀起撬动自来水传播。

而那些被升华到某种高度的抱团，则成为彰显品牌站位行之有效的举措，像是国有品牌，国产芯片，这些宏观的身份都凝聚着大众期待，选择从宏观视角去进行品牌叙事，让品宣从品牌价值延伸到更厚重的情怀。

红米的宣传文案，还让人想起2010年的“凡客体”，当时凡客邀请了韩寒、王珞丹等文化红人一起拍摄制作了“凡客体”广告，“凡客体”文案简单，风格个性、洒脱，一方面引发了许多青年的共鸣，认为凡客是一个有态度的品牌，另一方面，网络上也出现了大批恶搞凡客体的帖子，前段时间陷入舆论的晓明教主就是被恶搞的一位，总而言之，凡客体就这样走红网络。