看哭了！江苏银行实力演绎“鸡爹”辛酸史

“生命不止，鸡娃不休。”

这两年经常听到有人提“鸡娃”这个网络流行词，指的是父母给孩子"打鸡血"，不停让孩子去拼搏。

普通的家长还在“鸡娃”，聪明的家长已经拥有“高度的自我管理意识”；普通的孩子还在被动努力，聪明的孩子已经早早学会“鸡爹”。

“鸡爹”到底是怎么个“打鸡血”法儿？看完江苏银行发布的这支剧情向微电影《富爸爸计划》，你就知道答案了！

三代人、两种观念、一本存折

演绎中国式“富爸爸”

十五周年之际，江苏银行发布了一支广告微电影，以主人公苏志才的第三视角，把时间拨回三十年前，从爷爷和父亲的故事开始，娓娓道来“富爸爸是如何诞生”的来龙去脉。

微电影开篇，志才的爷爷苏建国和爸爸苏有理，就在象棋桌上对弈，暗示这两人的矛盾与冲突，一上来就将情节的戏剧性拉满，吸引观众往下一探究竟。

原来，苏爷爷和苏爸爸理财观念有很大的不同：爷爷偏向于稳妥地把钱存在银行里；爸爸则更倾向于选择风险较大的理财方式，比如，购买国债、基金、股票等。

这一老一少，从90年代开始，就因为理财观念不合，而经常发生摩擦和分歧。

有了孩子之后，苏爸爸赚钱的心情日益急切，为了孩子以后能过上更好的生活，秉烛夜读，学习理财知识。

这里一句台词：“我不富的原因是因为我有孩子，我必须富的原因是因为我有孩子”，更是说出了多少家长的心声。

制定了「富爸爸计划」后，苏爸爸在基金股票上的投资力度越来越多，逐渐走向失控，与此同时爷爷和爸爸之间的冲突也越演越烈，故事的矛盾冲突临近一个爆发点。

2008年，金融危机，股市暴跌，苏爸爸的炒股生涯宣告失败，赔得血本无归。

父爱无言，虽然平时苏爷爷和苏爸爸争吵不断。但就在父亲一蹶不振的时候，爷爷默默地拿出了自己的江苏银行存款，帮助儿子渡过难关。

自此之后，年纪渐长苏爸爸的理财观念开始慢慢转变，走向了稳健，苏爸爸和苏爷爷的关系渐渐缓和下，志才也在日复一日的成长中理解了爸爸的付出。

小时候，父亲和爷爷教会志才理财的观念，而如今，学成归来的志才，送给爸爸和爷爷买了智能手机，教会他们使用江苏银行的APP进行理财。

父亲的“富爸爸计划”旨在给予孩子物质上的富足。但透过微电影，我们也可以看见：这里的“富”更多地是指向精神上的富足，就像文案中反复提到的“知识就是财富”。

苏爸爸和苏志才在这瞬息万变的日子里慢慢长大，开始理解了父亲。每一位观众透过苏志才的视角，也能够感受到：无论是穷还是富，爸爸都已经尽自己的努力，给了孩子精神上的富足。

三组对立冲突

内核是深层次的统一

在微电影的开篇，苏爸爸和苏爷爷棋桌对弈，将紧张对峙的氛围铺开。仔细挖掘，这其中实际上三个层面的对立统一的关系。

第一层：两种理财观念的对立统一。

爷爷苏建国的观念是比较保守，在他看来，钱应该存在银行，“把钱存银行那是为了支持国家建设”。

而父亲苏有理的经典语录就是“你不理财才不理你”。股市、国债、基金，什么新鲜玩意儿都要试一试，敢于第一个吃螃蟹才有收获。

两个人实际上代表了稳健型和激进型两种不同的理财风格。

然而高收益伴随着高风险，苏爸爸站在风口上炒股大赚特赚，遇到金融危机便亏得血本无归；苏爷爷把钱存在银行虽然收益不高，但胜在能够抵御风险。

实际上两种理财观念各有千秋，而苏志才结合了爷爷和父亲的观念，最后他打开江苏银行的APP，向父亲和爷爷展示中庸的理财观念，也是江苏银行告诉大众，我们能够为您均衡收益与风险。

第二层：两代人价值观念的对立统一

爷爷苏建国，是国营厂的老会计，江湖人称铁算盘，是建国初期，稳定搞建设一代人的时代缩影；

爸爸追逐潮流的追风少年，勇于尝试新鲜事物，是改革开放南下经商这一代人的典型代表。

两人所处的时代和身份都非常的具有代表性，苏爷爷和苏爸爸观念的冲突也是时代在前进，人们的价值观念再不断地随着时代发展改变的一个具象化的呈现。

随着小孙子长大，时代价值观念又有了新的变化，这也显示出江苏银行不断紧跟时代潮流，创新发展，走向年轻一代。

第三层：两种父爱的对立统一

在这个故事里，江苏银行刻画了三代人，两对父子，和永恒不变的爱。苏爸爸的父爱激进励志，苏爷爷的爱稳重如山，尽管表达方式不同，但为了孩子的父爱始终不变。

而江苏银行扮演的角色不再是冷冰冰的金融理财机构，而是充当了沟通调和的角色，去调和两代人的语言难以阐述的亲情。无论是存折还是APP，都是父子间无言的沟通桥梁。

用产品连接温情

用品牌书写时代议题

大多数人谈及银行理财，往往首先都会想到“理智””、“严肃”等关键词，很难以将其和“温情”连接在一起。

理财虽然是冰冷的，但理财的主体——人却是“感性”的。一张张存折背后，其实是一个个家庭对于未来的寄希与憧憬。

▶ 江苏银行这支微电影的洞察之深刻，就在于基于理财本身存在的“风险与机遇”的矛盾提炼创意点，挖掘理财观念冲突背后的代际价值观冲突。

江苏银行这支微电影颇具同理心的演绎，不再聚焦于投资率、回报率等等冷冰冰的数据，而是江苏银行走进一家三代。借这样一个真实而生动的故事，以小见大，传达出江苏银行守护每一个家庭的幸福。

▶ 与此同时，随着90后乃至00后步入社会，如何与新一代用户对话沟通，如何提升在年轻一代消费者心中的好感度，也成了银行界需要思考的问题。

而从前，爷爷给了父亲老存折，而现在孩子送给父亲一部新手机。父母是孩子的理财启蒙，孩子长大后又进行知识反哺。

这样的循环逻辑，恰好扣住了当代年轻人长大后，理解父母，回报父母的愿景，透过微电影表达出年轻一代的心声。

▶ 不仅引发情感的深层共鸣，细观江苏银行这一支广告微电影，更将品牌、时代与个人命运相连，与时代达成精神的回响。

微电影中，苏家一家三口经历的时代侧面叙述了江苏银行的发展历程：

从1949年由地方军管会和人民政府接管；再到改革开放后的城市信用社、城市商业银行；在2007年，江苏银行合并重组后，正式挂牌开业；经历了08年的金融危机，再到如今建设特色化、智慧化、综合化、国际化的一流商业银行。

而这一过程也是江苏银行始终陪伴身边，与用户共同成长的过程。

江苏银行用品牌回应时代，深入“代际沟通”的社会议题，打造了一支颇具时代特色的品牌微电影，与时代精神相呼应，让品牌价值再一次得到升华。