全新中国味乐事，诠释什么叫品牌本土化走到底

乐事的墨西哥鸡汁番茄味、美国原味、意大利香浓红烩味等等经典口味，一直深受中国消费者的喜爱。但是中国作为美食文化大国，大江南北都有自己不同的美食文化和口味偏好，乐事该如何留着喜新厌旧的中国消费者？

人间不过五味“酸甜苦辣咸”，现在可能还再加个“鲜”。乐事从口味入手，结合民间美食，研发出各种挑逗中国消费者味蕾的创新口味。

近日，乐事借着618大促和端午节节日的消费势头，就带来了全新的中国味系列，三种口味火爆来袭，总有一款让你欲罢不能。

中国记忆，创新中国味道

乐事X五芳斋

今年的端午节预热开始的异常早，或许是为了赶一波618大促的热度，又或许是后疫情时代消费回暖，品牌们都想借此“回血”。在520与五芳斋进行一波预告之后，乐事于6月1日正式加入端午借势的营销战。

端午节是深受中国人民重视的传统节日，赛龙舟、吃粽子是自古以来中华民族的传统习惯。既然端午是粽子的“时节”，乐事该如何融入其中？

咸蛋黄肉粽味的薯片值得拥有。乐事联名五芳斋百年老品牌，挖掘粽子新吃法，将咸蛋黄的浓郁鲜香与薯片结合，形成带有浓浓节日氛围的中国味薯片，巧妙融进消费者端午吃粽的生活场景，激发消费者购买欲。

五芳斋近几年的脑洞短片让其在消费者心中成功留下“老不正经”的品牌形象。不论是沙雕风还是复古风的短片，五芳斋总能博得消费者一笑。乐事与这个老一辈深爱，年轻人喜爱的品牌合作，即是本土化的一步，也是传递品牌“让你微笑”的理念一步。

乐事X周黑鸭

武汉是2020最让人难忘的一个词，武汉的品牌们在今年也备受人民的关注。前段时间媒体、明星共同为武汉带货，而现在乐事选择武汉周黑鸭作为联名对象，也是借机表达对武汉品牌的支持。

当然，从口味的层面来说，与香辣入魂的周黑鸭合作，其浓烈的辣卤香气从图片及文案就已让人垂涎三尺，迫不及待想尝鲜。

乐事X大白兔

大白兔奶糖陪伴了无数中国人的童年，这是属于中国人的集体记忆。如何与消费者进行有效沟通，贩卖童年美好回忆是一个不错的营销方式。

乐事通过与大白兔的联名，触碰到消费者心理最让人印象难忘的童年回忆，引发情感共振，拉近品牌与消费者的情感距离。

在同质化严重的膨化食品市场中，乐事一直专注满足中国消费者的需求，不断推出符合中国消费者口味的产品，清新清爽系列、四川麻辣锅味、小米椒爆炒小公鸡味，还有此次的三种全新口味，乐事中国味十足。

快乐属性的代言人，传递快乐的精神

匹配的代言人，自身的气质与品牌相辅相成，此次乐事推出全新口味的同时，也邀请了三位代言人为新口味打call。

杨超越身穿旗袍，代言咸蛋黄肉粽口味，与端午传统节日气氛相对应；李现作为湖北人为鸭脖口味代言正合适；杨紫童星出身，与童年美味大白兔奶糖形成双重记忆点。

这三位代言人除了有十足的人气傍身，有利于品牌影响力的扩大以外，在公众面前积极阳光、乐观向上的形象，与品牌理念的契合，也有助于强化消费者心中乐事轻松、正面的品牌形象。

杨超越，锦鲤属性

参加《创造101》成功的出道的杨超越，以锦鲤身份被大众熟知。在节目中，自己实力不足仍然不懈努力，在台上，哭着也要唱出自己的部分以回应粉丝的喜爱。不少路人从吃瓜心态渐渐被她积极乐观的形象给吸引，成功转粉。

李现，治愈暖男

李现纯熟的演技得到导演的青睐，以治愈的微笑，帅气的外表赢得观众的喜爱和认可。与杨紫搭档出演的《亲爱的，热爱的》，在社会上引发了一波“现男友”的热潮。阳光帅气的贴心暖男是观众对李现的评价。

杨紫，开心果

杨紫童星出身，一直以实力演技及实力搞笑活跃在大众视野。就像在宣布杨紫为品牌代言人时，乐事文案里说的“只要她现身就有乐事发生”，杨紫以开心果的形象赢得人们的喜爱。

乐事选择这样一个自带幸运光环的女孩，这样一个阳光帅气的男孩，这样一个活泼调皮的开心果，一次又一次地传递给消费者品牌“让人快乐”的品牌理念。

同时，通过粉丝的“追随式”购买和自发传播，实现营销热度的攀升，拓展了品牌在多圈层的影响力。

本土化，乐事一直在路上

中国实力强劲，消费潜力巨大，一直是国外品牌争夺的主要市场。然而我们中国历史悠久，文化博大精深，幅员辽阔，人口众多，国外进入中国市场容易，站稳脚跟却不容易。

乐事作为全球知名品牌，在登陆中国伊始就踏上了本土化的道路，时至今日仍坚定不移的行走在这条路上。

一

采购、生产本土化

乐事薯片的香脆美味，离不开它对原材料的高要求，乐事在内蒙古拥有自己的马铃薯农场，这使它成为唯一一个在中国有自己专属原料基地的国际薯片品牌。

采购和生产的本土化，不仅节约了品牌的生产成本，同时加强了与当地企业、政府的联系，促进当地的发展，收获来良好的品牌形象。

二

研发本土化

新口味的研发与创新也是乐事本土化的一大举措。乐事春季限定的气泡薯片，樱花粉荔气泡水味、白葡萄汽水味、乳酸菌苏打水味三种口味。

“养生”系列薯片，牛油果、山药、南瓜、紫薯口味；还有飘香麻辣锅味、蜜汁叉烧味、金黄炒蟹味、香辣小龙虾味等等各种口味，数不胜数。

本土化的口味，不断地产品更新，乐事将自己融入到了中国美食文化当中，使自己在竞争激烈的薯片市场立于不败之地。

不仅是以上的两个方面，在营销方面，熟知疫情之下情人间难以见面的现实情景，推出云告白烟火秀，洞悉消费者日益增大的生活压力，营销中能看到“解压”“减压”等话题的出现。

乐事能俘获消费者的心，并不是一日两日的营销推广，而是以产品为核心，以企业社会价值为出发点，贯彻“让人快乐”的品牌精神，不断适应中国消费的需求变化。乐事的成功给国外品牌本土化做了一个很好的演示。