上市即爆款，安慕希新品营销real高能

要说有什么饮品可以贯穿整个夏天，成为年轻人的解暑神器，气泡饮料绝对会以高票当选。

烈日炎炎，湿度爆表的夏日，一杯冒着气泡的冰气泡水想起来是不是很冰爽？趁着夏季酷暑的档口，不少品牌集体上新，推出迎合年轻人口味的气泡饮品，极大地刺激了大众的消费热情。

正如安慕希近期推出了历经2年研发的首款充气酸奶——有汽儿气泡风味发酵乳。为了将新品打造成爆款，安慕希还以#安慕希有汽儿超爽的#为主题展开营销，通过新品测评、明星代言、综艺植入等打法，实现从产品认知到深度种草的营销闭环。

洞察消费者需求

以“气泡+酸奶”的创新产品征服消费者

这几年，气泡水在新锐力量的带动下一路狂奔，膨胀为200亿体量的巨大风口，越来越多的饮料品牌大步迈入气泡水赛道，整个饮料行业似乎都在疯狂“冒泡”。

站在风口之上，国潮汽水、无糖气泡水炙手可热，甚至就连很多茶、咖啡等饮料里都添加了气泡，国内饮品市场出现了“万物皆可气泡”的盛况。

在这样的趋势下，安慕希洞察到消费者对“气泡+酸奶”组合的兴趣，并紧跟年轻人消费需求的变化，进行了近2年的埋头钻研、7次市场调研、103次包装尝试，最终推出行业内首款充气的酸奶产品，开启气泡酸奶细分赛道。

这款产品是行业内首次尝试在酸奶中采用创新性充气工艺，每瓶气泡酸奶的含气量为1.5GV，同时为了赋予充气酸奶独特的口感体验，安慕希还创新尝试9种菌种发酵，让产品既具备细腻、爽滑、绵密的口感，又拥有气泡带来的“味蕾激活感”。

作为国内第一款“气泡酸奶”，有汽儿一经上市就广受关注和好评，不少网友自发为新品发声，摸索出了搭配油条、生煎等作为营养早餐亦或是加入冰块制作饮品等花样吃法，独特的口感圈粉无数。

安慕希顺应市场变化，以“气泡+酸奶”的健康+潮流组合满足消费者的多元化需求，不仅重新定义了新乳饮，让品牌彰显出了强大的造新优势，为消费者创造更健康和潮流的饮用体验，也将带动国内酸奶市场甚至整个乳制品市场的产品创新和生态发展。

多元营销全方位覆盖

将新品打造成爆款

在“酒香也怕巷子深”的大环境下，品牌要想获得年轻人的欢迎，不仅要有强劲的产品力，还要有强化品牌力的精准营销。

而每一款新品的上市，品牌都会集中所有资源让其出圈，对于安慕希这款花费了2年时间研发，抢占气泡+饮品市场蓝海的新品来说，更是如此。

因此，在新品上市时，安慕希就通过新品测评、明星代言、综艺植入等方式，全方位覆盖目标消费群体，成功打出一场现象级的传播事件，让新品在消费群层引发关注和热议，在这场激烈的气泡细分赛道中脱颖而出。

1、从感官上让新品卖点变得更为具象，建立消费者对产品的认知

酸奶中加入气泡是什么样的体验？从概念上，很难让人感知到喝起来是什么口感。于是，安慕希上线一支沉浸式打开有汽儿酸奶的视频，通过视觉、听觉、味觉的全方位感知体验，让消费者可更具体的感知气派酸奶的魅力。

与此同时，安慕希还联合权威机构感官科学与评定实验室，分别通过人工感官专业团队测评和智能感官仪器设备测评，从视觉、味觉、听觉等多个维度对新品进行感官测试分析。结果显示，安慕希有汽儿气泡风味发酵乳刺激性低、绵密度和细腻度高，且口感丰富、入口没有颗粒感。

通过品牌官方的创意视频以及第三方测评分析，让消费者更直观清楚地了解有汽儿的口感和味道，建立了大众对安慕希气泡酸奶这一新品的认知的同时，也成功打响“安慕希有汽儿超爽的”品牌主张，有效刺激了大众对新品的尝试欲望。

2、释放代言人创意视频，撬动粉丝圈层

为了让新品快速吸引消费者眼球，安慕希充分挖掘产品与代言人蔡徐坤之间的内在联系，并通过充分捆绑代言人的营销价值，为新品的出圈强势赋能。

在蔡徐坤生日当天，安慕希结合了代言人蔡徐坤新歌和出圈语录，发布为蔡徐坤庆生应援的创意视频，同时借助生日事件发起#为24岁的年轻汽盛发声#话题互动，公开招募“新汽官”，与粉丝群体进行内容共创，成功将粉丝群体对偶像的追捧热情转化到品牌盛上，为品牌和新品强势引流。

此外，安慕希还在长沙打造首站安慕希有汽儿主题便利店，持续借助蔡徐坤生日节点，将与粉丝的互动延续到线下，进一步圈粉年轻人带动新品曝光。

3、冠名音乐综艺，为新品带来强曝光

在音乐综艺深受年轻人欢迎的大环境下，安慕希还独家冠名热门音乐综艺《中国好声音2022》，通过代言人口播、广告短片、现场场景创意植入等多元化植入方式，让“安慕希有汽儿超爽的”、 “创新充气工艺”、“9h+缓慢发酵”等产品卖点得到全方位露出产品，获得更大范围、更多圈层内曝光，从而深植于目标消费群体心智。

以求新求变

巩固行业龙头地位

自从2013年面世以来，安慕希就凭借出众的产品力和营销力，迅速成长为百亿品牌。2020年，安慕希的年销售额已突破200亿元。

然而，已经占据领先地位的安慕希没有停止努力，反而成了“酸奶狂人”，不断尝试创新，积极求新求变，努力增加常温酸奶的消费场景，拓宽其市场空间。

安慕希的“求新求变”主要体现在三个方面：

其一，口味的多样化，“好吃”是食品品牌的立足之本，而安慕希的产品在“好吃”之外，又添加了一层“好玩”的属性。香菜味酸奶、月饼味酸奶、黑暗料理味酸奶.......安慕希通过这些有创意的口味成功破圈，和年轻群体打成一片，又因为产品本身的“好吃”属性，留住了消费者的心。

其二，常温酸奶的零食化，如主打高蛋白特点的安慕希5G勺吃系列，每杯都含有5g优质蛋白，且每100g热量仅有100kcal。浓稠的质地可以实现“倒杯不洒”，一杯“蓝胖子”就是一份美味的小零食。

其三，常温酸奶的饮料化，正如此次推出的有汽儿，让酸奶“冒起了泡”，是在技术上的一次新突破，除了给消费者创造了更畅爽的饮用体验，也是在传达安慕希“坚持创新+品质”的品牌精神。

快消品领域的“推新战”很残酷，但安慕希总能大获全胜。纵观安慕希一直以来的品牌动作，可以看出，安慕希是一个以消费者为中心、懂得把握趋势且有着敏锐洞察的品牌，通过具象化的品牌沟通和不断创新的精神，拓宽了常温酸奶市场的品类空间的同时，也积极地引领、带动整个常温酸奶市场发展。