苏泊尔被罚384万！虚假广告泛滥，总有一个让你防不胜防…

现如今快节奏的生活下，大家凡事都渴求速度，时间越短达到的效果越好越吸引人。由此，一些商人便逮住消费者的这个心理，利用虚假广告，达到吸引消费者的目的。

原以为这些夸大奇效的广告一定是一些三无产品的专属，令人没想到的是，一些知名的大品牌竟然也虚假宣传，甚至被罚款，让人大跌眼镜。

据上海市场监管部门公开的行政处罚信息显示，近日，因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。

这一切都来源苏泊尔在于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。

▲苏泊尔全静音破壁机广告

广告第1秒处，出现了苏泊尔另一款破壁机（型号：JP01-1500）运行的画面。这款破壁机运行的声音被放大，还混入了冲击钻的声音，被形容成装修现场一样吵闹。

▲广告截图

而在广告第9秒处，出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面，此时却没有配上任何机器运转的声音，近乎无声。

▲广告截图

实际情况是，在相同工况下，破壁机（型号：JP01-1500）最高运行噪音值为89.1分贝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。

在两者数值相差不足20分贝的情况下，广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”，同产品的真实性能严重不符，使广告受众无法了解到实际情况，产生了强烈的认知差异。

此外，广告中的“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等广告用语也同实际不符。

▲广告截图

监管人员认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，当事人就将产品冠以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。

▲广告截图

当事人的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。

欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”

经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元。

平安健康刷单一分未付

纸尿裤多“卖”了近万条

因为“弄虚作假”被罚的还有平安健康互联网股份有限公司上海分公司。

经查，当事人为平安健康互联网股份有限公司设立的子公司，是平安好医生手机APP的运营主体。在该平台上的健康商城内，其自营店在销售一款纸尿裤和一款奶瓶时，存在人为“刷单”的行为。

今年5月4日，当事人把一款“Insoftb/婴舒宝纸尿裤”的单品价格从29.9元改为1元，当事人的公司员工以平台用户的身份下单购买了9999件。该员工支付后立即申请退款，当事人审核通过予以退款，因此该笔交易并未真实发生，但在平安好医生手机APP客户端上，上述纸尿裤却留下了9999件的“销量”。

无独有偶，另一款“平安好医生”上的奶瓶（“AVENT/新安怡飞利浦英国进口宽口径PA奶瓶”）也被动了手脚。

今年5月3日，当事人把该款商品的单品价格从119元改为1元，当事人公司员工用上述手法，先下单支付然后退款，一分未付，就将该款商品的销量“刷”多了3999件。

监管部门认为当事人通过让内部员工“刷单”的行为，对商品销售状况进行了虚假宣传，欺骗了消费者，违反了《反不正当竞争法》。

鉴于当事人符合依法从轻或者减轻行政处罚的条件，嘉定区市场监管局对当事人作出责令立即停止违法行为，并罚款20万元的行政处罚。

毫无疑问，以上这些行为都违反了相关的法律，对消费者有很强的误导性。无论广告主还是广告经营者、广告发布者，不能为了业绩和利润无视法律规定去虚假宣传，各类企业，以及“带货”主播都需要提升法律意识，合法行事。虚假广告损害的不只是消费者权益和竞争者利益，还有广告主自身的形象以及社会经济秩序和诚信建设。

商品出售有广告宣传无可非议，但不能虚假抬高效果去忽悠消费者。面对虚假广告，作为消费者一定要擦亮双眼，不要被虚假广告蒙蔽，造成财产损失和人身伤害。

夸张的广告是品牌商在竞争激烈的红海中脱颖而出的灰色手段，要想完全杜绝虚假广告对社会公共环境的危害，广大品牌商应当敲响警钟，明白信用是无形的资产，以诚为本，不要让一时的虚假效果毁了整个品牌的信誉。