苏泊尔被罚348万元，虚假广告伤不起

在大众的印象里，虚假广告都是那些“不入流”的小品牌会干的事。

但近日，国内知名厨房小家电品牌苏泊尔竟然也因“弄虚作假”，被相关部门处以348万余元的罚款，让人大跌眼镜。

具体是怎么一回事呢？

苏泊尔“全静音破壁机”，不静音

原来，浙江苏泊尔家电制造有限公司曾于2018年10月到11月在电视上播出了一条“苏泊尔全静音破壁机”广告，并通过技术处理的形式，夸大产品的静音效果。

广告前半段，将苏泊尔旧型号破壁机的运行场景，形容成了装修第一现场，不仅整出了卧房墙壁倒塌的动静，还混入了冲击钻的声音。

后半段，“苏泊尔全静音破壁机”出镜，尽管是破壁巴旦木仁和核桃仁这种坚果硬物，画面也始终静音。

欣赏完广告，相信每天早晨被家里破壁机吵醒的消费者，一定忍不住将这款自称获得了由第三方机构出具“静音认证”证书的新型破壁机加入购物车。

然而实际情况是，在相同的工况下，苏泊尔旧型号破壁机和“苏泊尔全静音破壁机”的运行噪音值相差不足20分贝，远没有广告所展示的“天差地别”；新产品性能更是与广告文案所强调“高速破壁，始终静音”严重不符，仅仅是在最低档位搅拌纯牛奶时的噪音才小于60分贝，“避而不谈”的最高运行噪音却已达77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。

因此，监管人员认为，该广告违反了《广告法》，以片面的“静音认证”条件，将产品冠以“全静音破壁机”之名，并以引人误解的广告内容欺骗、误导消费者产生错误的产品认知，构成了虚假广告， 责令其停止发布广告的同时，处以广告费用4倍罚款的行政处罚，共348.312万元。

虚假广告泛滥，总有一个让你防不胜防

无独有偶，苏泊尔这边因“全静音破壁机”不静音被罚，国际美妆品牌欧莱雅也因违法广告被重庆市市场监管局点名。

原因是重庆某百货有限公司欧莱雅专柜发布的印刷品广告，采用了“8天肌肤犹如新生、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决……”等用语，虚假了使用产品的效果，最终被禁止曝光，并处罚20万元。

此外，创始人是花钱雇来的邦德瑞特洗发露、以公益之名贩卖薯片的可比克，一度low气侧漏的椰树牌椰汁……深挖一番你会发现，曾在虚假广告上翻过车的知名品牌远不止苏泊尔和欧莱雅两家。

伪功效伪专家、歧义欺骗，这些看似美丽的谎言，对快节奏生活下，凡事都追求速度的大众消费者来说，着实诱惑不小，大家在花钱的同时，一定要擦亮眼睛，谨防上当。

打击虚假广告，人人有责

尽管我们不愿意相信，但曾经很长一段时间里，虚假广告都是某些行业的“潜规则”，虽然有些广告一眼就看出是虚假广告，但还是在大众传播平台广泛传播。

于是，去年9月，广电总局发布通知，决定自即日起至年底开展广播电视广告专项整治工作，其中特别提到了虚假广告宣传的打击工作。

近来大牌虚假广告的连续曝光，从某一层面来看，也是政策正在强而有力实施的体现，这给“要量不要质”的广告商带去了不少压力。

面对虚假广告，消费者能做的唯有保持清醒，维护权益，真正能治标，唯有从源头上做好广告准入，夸张的广告是品牌商在竞争激烈的红海中脱颖而出的灰色手段，要想完全杜绝虚假广告对社会公共环境的危害，广大品牌商应当敲响警钟，明白信用是无形的资产。

正如欧莱雅回应“虚假广告被罚”一事所说的，自觉要把宣传措辞做到更精准的把控，遵规守法，诚信经营。

消费者的购买欲，不该靠骗。

值得一提的是，随着明星网红带货频率的增加，他们作为对消费者影响力巨大以及面对面沟通的重要一环，也需谨慎挑选代言产品，不负粉丝的喜爱与信赖。