称女性用户为土狗，润百颜作的一手好死！

前不久，劳斯莱斯因找晚晚林瀚夫妻推广，引发网友的集体吐槽。各种负面评价，让劳斯莱斯陷入舆论的旋涡。

继劳斯莱斯翻车之后，华熙生物旗下品牌润百颜，也因为一则网红推广视频，步入劳斯莱斯的后尘。

起因是10月15日，润百颜官方微博转发了由@带带大师兄（孙笑川）出镜推广的一支视频，并附带了“让土狗变‘水狗’”的文案。

就在润百颜为自己的“精明”营销沾沾自喜时，评论区就收到了网友的吐槽与抵制，就连豆瓣等社交平台，也有不少抵制的声音：

从网友的反应来看，润百颜引众怒的原因无外乎以下两点：

一方面，孙笑川辱女言论，引发女性用户反感

孙笑川何许人也？有人这样概括过：“这世界上只有两种女性，讨厌孙笑川的和不知道孙笑川的。”

考虑到可能有人不知道孙笑川是谁，小虎在这里进行简单介绍：

以“带带大师兄”为网名行走江湖、游戏主播出身的孙笑川，可以说最初的流量和人气很大程度上都是靠争议获得，比如在直播间与网友对骂，口嗨玩梗等等，甚至后来被各大平台封杀。

而他被称作“狗粉丝”的追随者们，也将无底线玩梗、对立辱骂女性等精神散落在互联网，甚至形成一种诡异的亚文化现象。

针对这种不利于网络以及社会和谐的亚文化现象，中国青年报、光明网早已直观的表达出批判观点。

不管是孙笑川本人侮辱女性的言论，还是背后的“狗粉丝”群体，都有力的验证了孙笑川不仅是一个不适合活跃在公众视野的网红形象，更是一个对女性群体十分不友好的存在。

而润百颜作为一个以女性消费者为主体的美妆品牌，在推广时却选择了与美妆毫无关系，且有“侮辱女性”黑历史的网红孙笑川，这波蜜汁操作实在是离谱。

在评论区有不少网友质问润百颜，为什么不做背调？

孙笑川与润百颜的合作不只是简单微博推广，还有他本人实地探访润百颜工厂透明质酸博物馆的vlog视频，内容合作可以说相当深入。

从开始接触到拍摄再到审核成品投放，这么多环节为什么没有人提出异议，而在寻找合作KOL的过程中，背景调查是如何做的？

这也是小虎要说的第二点：润百颜官方在推文中，输出“让土狗变‘水狗’”的侮辱性文案描述产品，而孙笑川的粉丝叫“狗粉丝”,这难道不是润百颜的故意而为之吗？

Exm？让土狗变“水狗”，你们的消费者就不配做个人？

看到“土狗”“水狗”这个既低俗又涉嫌歧视的文案，小虎直呼好家伙。上来就直接将消费者比作狗，润百颜也真的是史上第一个这么做的品牌。

正如前文所说，孙笑川的粉丝是“狗粉丝”，润百颜将“狗”运用到推文中，联系就很明显了。

所以，要说润百颜没有背调，在这里好像也说不通，就像下面这位网友猜测的一样：

相较于无心之举引发的翻车，润百颜找来如此形象的网红为品牌做推广，同时用侮辱性文案形容自己的女性用户，可谓是把自己的衣食父母得罪的够够的。

尤其是双11开售在即，不少女性消费者更是直接通过拉黑品牌、删除购物车、选择润百颜的竞品等实际举动表达对品牌的抵制，对品牌实际业绩影响不言而喻。

在舆论之下，润百颜官方微博于10月16日发布致歉声明，并登上微博热搜。

然而群情激愤的网友并不买账，该致歉声明下方的留言超过1万条，点赞量高达2.5万的评论表示，“一个女性向品牌请了这么一个辱女闻名于互联网世界的人来做推广，这是对你们所有消费者的侮辱。”

截至目前，微博上关于该事件的讨论还未平息，网友的评论呈一边倒的骂声，润百颜与孙笑川的这波合作，不仅没能给自己带来正面的流量帮助，甚至让润百颜损失了很多女性用户，得不偿失。

就连华熙生物的股票也受到了影响，10月18日，华熙生物的股价大幅低开，一度下跌超过9%。截止当日收盘，报172.00元/股，下跌6.35%。

说在最后：

同劳斯莱斯一样，此次润百颜推广翻车的最大症结，仍然是KOL形象、粉丝与品牌受众的错位。

在流量为王的时代，品牌与网红合作推广，本就无可厚非，毕竟再好的产品也需要曝光度。但品牌们似乎忘了：借助网红提升品牌效益的前提是“合适”的代言人，而非唯流量论。

对消费者来说，品牌选择什么样的网红或者明星为品牌以及产品发声，其本人的形象就代表着品牌的形象，亦或是品牌的品味和价值观，而不仅仅是流量的赋能。这也是为什么，劳斯莱斯、润百颜选择劣迹网红推广被全网吐槽的原因。

可以说，消费者会被代言人吸引买单，一方面是出于信任感，另一方面则是自身的欲望投射。而以女性消费者为主的护肤和美妆品牌，懂得和尊重她们的价值观和需求就显得尤为重要。

回看润百颜联动孙笑川的这波操作，不仅选择了劣迹网红，还在文案中通过“土狗变‘水狗’”的侮辱性文案来形容女性用户，是很伤用户情感的。

作为华熙生物旗下的子品牌，润百颜本来拥有大批粉丝且网评不错，但由于此次翻车操作，为自己招来了一片骂声。润百颜的惨痛经历也为品牌们提了一个醒：越是身处流量时代，越需要保持清醒的头脑。