炫迈 x 李宁跨界酷炫来袭，实力圈粉年轻人

俗话说：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。这句话早已表明了品牌营销需要保持着活力，需要不断的革新和改变，才不会被新时代的浪潮淹没。懂得讨好“后浪”，其实就是品牌的年轻化尝试。

从本质上说，品牌年轻化不是简单地用靠近年轻人概括，而是洞察到当下的商业走向、潮流变动、消费者思维等变化，尽量贴近这种变化的商业逻辑。

特别是在移动互联网时代，信息的快速流通加快了潮流的变动，对品牌年轻化提出了更大的考验。可以说，正确洞察到当下年轻群体的消费思维、潮流态度等变化，是品牌年轻化的关键所在。

最近，作为全球知名口香糖品牌的“炫迈”，洞察到当下国内年轻人的潮流以及态度表达，跨界国潮品牌李宁推出了一系列潮酷单品，俘获当下年轻人的心。

酷黑跨界

制造潮流新鲜感

10月14日，炫迈在官博上发布了一张海报，官宣与李宁跨界合作，打造属于炫酷青年的限定潮品。海报中炫迈的蓝色和李宁的红色交相辉映，在色彩上带给了人们视觉和谐感。

从创意的层面上看，这张海报运用的是二次元中的常用语“自古红蓝出CP”，通过带有互联网与年轻化的元素运用，炫迈将品牌代入到与年轻消费者同等的沟通环境中，更能彰显出品牌的年轻化形象，吸引年轻群体参与到活动中。

此次炫迈融合李宁的潮流文化，联名推出限定潮酷礼盒，礼盒中包含了炫迈新品炭黑黑无糖口香糖和潮酷卫衣，两个潮流品牌的合作在用户端制造出新鲜感。

从设计视觉上看，卫衣以黑色为主调，前幅“STRIDE”与“COUNTERFLOW”字母印花显眼地展现出品牌的联动，特别是炫迈的“S”型品牌标志十分炫酷，贴合当下年轻人酷炫的潮流表达。而背面的大面积涂鸦，同样是迎合如今受欢迎的“街头涂鸦”风格。

从营销层面来说，炫迈和李宁都属于年轻人喜爱的品牌，拥有着共同的受众群体，两个品牌的跨界是十分契合的，可以在共同的用户端中制造惊喜感。此次合作中，炫迈可以提升更多年轻消费者对品牌的认知，而李宁则可以利用炫迈潮酷的元素设计出更具潮流感的服装，达成品牌的双向赋能。

潮流跨界

炫迈的品牌年轻化表达

如今，跨界成为了品牌营销的热门方式，不管合不合适，先跨界吸引一波热度，带来一波流量。但真正做的比较好的跨界，虽然表面看两个品牌毫无关联度，但其实背后是有着众多的关联性，而跨界就是利用品牌背后的关联性建立起强关联，打破人们的预期印象。

这次炫迈跨界李宁，潮流的标签以及共同的年轻受众群体就是两者背后的关联性。与李宁联名，则是炫迈通过与“李宁式潮流”建立强关联的方式，实现品牌的年轻化态度表达。

首先，洞察当下年轻人潮流，用新式潮流与年轻人沟通。

近几年来，是国潮的崛起，年轻人对文化越来越感到自信，使他们开始大肆支持国货。同样的，国潮品牌在设计上有着本土文化的特色，这也使得年轻人越来越青睐国潮。而年轻人对国潮印象最深的，无疑是走出国门，踏上世界时装秀的李宁。可以说，李宁的潮流一定程度上可以视为年轻人喜爱的潮流。

一方面，借助李宁的潮流品牌力，炫迈可以为自身添加新的潮流元素，再利用李宁潮流在年轻人中的影响力，可以向年轻人传递出品牌的潮流态度，获取更多的年轻群体认同。另一方面，李宁本土化国潮的品牌形象，也为炫迈提供了更本土化的“语言”与本土年轻人沟通。

其次，了解当下年轻人的消费思维，从营销上贴合年轻人。

对于成长与物质消费充足的90后、Z世代而言，他们的消费不再只注重于功能性和外观性，契合的理念、态度等方面成为了他们考虑品牌的重要因素。了解他们的消费思维，品牌的营销才能更好地做出应对。

炫迈与李宁的跨界，就是洞察到当下年轻人的消费思维，从态度的表达上吸引他们。此次两个品牌的合作主题是“酷黑”，拆解出来就是“潮酷”和“自黑”的合体。自黑已经成为了年轻人在互联网上表达自己与消解烦恼的一种方式，有时候的自黑是年轻人坚持自己的想法、态度的表现。

此次炫迈通过“酷黑”的主题，传递给年轻人以自黑脱俗，独立思考坚持自我的品牌态度，以获取到年轻人对品牌的认同。

可以看出，炫迈选择李宁跨界联合，是用潮流与年轻人实现沟通，用态度传递出品牌的年轻形象。

不断玩转营销新花样

炫迈加固品牌年轻形象

“得年轻人得天下”，特别是对于口香糖品牌炫迈来说，年轻人是品牌的主要受众，如何保持着“革新”，与当下的年轻人保持同调，是品牌不断地吸引年轻消费群体的成功关键。

近几年，炫迈一直在潮流上与年轻人保持着同一水平。如街舞在年轻群体中变得火热，炫迈就冠名大热综艺《热血街舞团》，同时将“热血导师”陈伟霆收入囊中，并对口香糖进行了全新升级，推出了以街舞为主题的“果味浪起来”定制礼盒限量发售。

而在代言人的选择上，炫迈同样选择与年轻人接轨。先后与李易峰、陈伟霆等多位明星签订代言。在面对Z世代崛起的市场，炫迈邀请了新的代言人王俊凯，用王俊凯阳光帅气又深受大众喜爱的流量明星吸引更多的Z世代消费群体，增加品牌的年轻活力。

可以说，炫迈的成功，离不开品牌始终坚持与当下潮流同调，用新奇的创意和真诚的态度牢牢抓住年轻消费者的心。