2022蒙牛世界杯广告：突破“墙”，更要强

早前，作为今年世界杯唯一官方赞助商的蒙牛于世界杯小组赛抽签仪式期间宣布品牌slogan从原本的“营养你的要强”正式升级为“世界品质，天生要强”，以全新的国际化姿态开启了面向全球消费者的品牌新纪元。

11月30日，发布了多则世界杯借势广告的蒙牛再次出击，以“墙”为中心创意点，推出了全新的“要强”系列广告片《营养世界的每一份要强》。

一颗足球能够凝聚全世界的要强！

此前蒙牛广告围绕“怀旧”、“梅西”发布了广告短片，此次营销，蒙牛将焦点放在了每一位平凡人身上，他们可能是快递员，足球爱好者，摄影师……而只要足够要强就能登上世界的舞台，因为每一堵墙都让我们变得更强！要强=突破墙，追求更强，就要实现不断地自我突破，快递员也可以称霸球场、穿着高跟鞋的漂亮女生一样踢得漂亮。

此外，短片邀请了足球评论员韩乔生为要强倾情献声，饱含激情的声调丰富短片情感层次，激起人们心中对足球以及梦想的追求。

梅西篇

蒙牛携手球星梅西、姆巴佩，准备“营养世界的每一份要强”：本次的广告片主题为，要强不分赛场，每个人都要强。无论是球星还是普通人，都可随时随地展现自己的要强，为了梦想而不断拼搏，成为他人的骄傲；可以成为精彩的风景，也可以让别人看到你的身影。

怀旧篇

此前，蒙牛先是推出了一支关于「马拉多」回忆和父亲「马达」观看世界杯的故事。从收音机里听球赛，到电视上看球赛，再到用手机观看，蒙牛用世界杯，串联起主角两代人的成长历程和时代的变化。