“眯眯眼”模特惹质疑，三只松鼠道歉了！

刚刚过去的周末

三只松鼠被骂上了热搜

事情的起因

还要从三年前说起

有网友扒出三只松鼠

2019年的一组新品宣传海报

有“辱华”嫌疑

海报中模特眯眯眼、厚嘴唇

被一些网友认定为故意丑化国人

强化西方人眼中的刻板印象

不少人直呼辣眼睛

欣赏不来所谓的“高级审美”

还有人质疑

既然这么喜欢小眼睛

怎么自己品牌吉祥物不用呢？

于是有网友Photoshop一挥

把三只松鼠卡通人物

全部换成了眯眯眼

换成小眼睛的三只松（lao）鼠

气质一下就从玲娜贝儿

变成玲娜亮儿

事件冲上热搜之后

大量网友涌入三只松鼠淘宝直播间

指责品牌方“崇洋媚外”

受到了言语攻击的主播

仅直播了半小时就下播了

产品海报的模特@菜孃孃

因其天生的样貌

也被一些网友人身攻击

斥责她太丑、看了吃不下饭

该模特发博回应此事：

“眼睛，确实就是长成这个样子，

因为我的性格和表演风格被选中做这个广告模特。

也没有故意要去营造什么辱华形象。”

三只松鼠官方微博

同样发布声明：

“该页面中模特为中国人，

其妆容均基于其个人特征打造，

无刻意丑化”

对于网友由此产生的不适感

三只松鼠深表歉意

并第一时间已进行页面的替换

三只松鼠第一时间道歉的态度

暂时平息了网友的怒火

本以为到这里

事情就告一段落了

然而

“火眼金睛”的网友们

重新挖出那组2019年的广告

四大罪行：

眯眯眼

广告词用了××大发好

衣服上有“平等”两字

餐具上有伟人像

有一说一

三只松鼠此处应该是无心之过

“XX大法好、XX大法妙”

已经成了玩梗的一种句式

这里显然只是突出年轻人

对“撸粉”的爱

不过对于这么大的品牌而言

广告有风险、 玩梗需谨慎

玩梗不把握好尺度

伤害了大众的感情就不好了

甚至连模特的坐姿

都被指出来暗示崇洋媚外

这就有些离谱了

三只松鼠2019年的宣传图

能引发如此舆论风暴

就在于品牌重新采用这组海报的

时间点过于微妙

这几天动画电影《雄狮少年》

因为主角团的吊眼形象

引发了不小的争议

甚至有网友吐槽

小眼睛版本的三只松鼠

和《雄狮少年》

还有那么点儿异曲同工之处

前有迪奥辱华风波未平

现在雄狮少年一波又起

三只松鼠这个时间点发旧图

无疑是火上浇油

有网友拿本次的三只松鼠事件

与此前引发众怒的

迪奥事件两相比较，调侃：

陈漫是不是应聘到三只松鼠

当广告创意总监了？

一个月前

《迪奥与艺术》展览中

一张由中国摄影师陈漫拍摄的作品

《骄傲的矜持》

被质疑丑化亚裔女性

乌黑的眼影、暗沉的脸色、

油腻的头发，还戴着清朝护甲…

图中亚裔女性死死盯着屏幕外的观众

被网友怒批“太阴间”

DIOR迪奥对此事作出回应称，

该作品并非商业广告

随即删除在迪奥官方相关内容

不少网友怀疑三只松鼠

正是看中了迪奥事件的热度

有意引导流量炒作

来一波反向营销

随着这股“反辱华”越演越烈

梅赛德斯奔驰

也被发现刚刚推送的模特广告

画上了吊稍妆容

刻意营造“亚洲高级脸”

连兰蔻X雎晓雯的画报

也被拿出来喷

刻意迎合西方人的长相

当然

也有不少网友反驳：

中国人乃至亚洲人都是人均欧式大双吗？

急匆匆向别人证明我们都是大眼睛，

到底是谁在“迎合西方审美”？

和当年砸日系车主的风气一样

一边中国人不骗中国人

一边把铁拳锤向国人

这样抑制这类五官模特的发展

搞了半天把同胞的饭碗砸了

打工人何苦为难打工人

针对部分网友看待三只松鼠

如何辱化也意见不一

有说眼距宽不行

有说眼睛眯不行

有说眼睛吊不行

反方辩友开启嘲讽技能：

“建议他们定个标准，

中国人物形象包括真人必须以

眼宽介于多少cm、

眼距介于多少cm、

眼形斜飞必须介于多少度......

在国际场合示人。”

有一些网友列举出对比

外国大牌的本国模特

都是大眼睛高鼻梁的仙女

到了中国模特就格外“阴间”

其实

国外活跃的模特们

也有备受品牌喜爱的“外星脸”

按头外国模特 全是笑容甜美

身材火辣的维密style

显然以偏概全了

回归模特形象

对品牌营销的意义

千篇一律的网红脸

反而没有记忆点

模特更重要的是

贴合品牌以及产品调性

三只松鼠相关负责人

在接受媒体采访时表示：

“该广告宣传页面于2019年10月上线，

时值国潮风流行，

因此选择“国潮风”来进行广告拍摄，

意图传达给消费者国潮的视觉感受。“

就这点而言

没有笑容的冷淡脸

确实更加贴合品牌想要表达的感觉

况且作为一个本土品牌

还是螺蛳粉、酸辣粉这样的产品

强行附词迎合西方人的审美

大可不必多此一举

 人的长相是天生的

确实不存在辱华一说

每个人审美的标准也不尽相同

西方人之所以把中国人丑化为眯眯眼

并按头所有中国人的样貌

是因为这种长相结合其他元素

会加深中国人愚昧、刻薄、奸邪印象

无论是三只松鼠的产品海报

还是兰蔻的雎晓雯画报

都是意图 给人高级、时尚的感觉

无论这波三只松鼠

到底是不是迎合流量

翻出旧图反向炒作

小编认为

品牌方三年前拍摄这张海报

更多地是出于产品销售的考量

如果凭借模特的一对眯眯眼

就对号入座认为是辱华

实属有些矫枉过正了