网易云音乐真的“上天”了，还在宇宙开了个「广播台」！

如今，每一个营销从业者最头疼就是如何调动消费者的参与感。经常看到，推广部门精心策划了一两个月的活动，还得使用礼品引诱才能让更多消费者参与其中，结果收效却不甚理想。

在智威汤逊所发布的一份《消费者参与：狂热过后，我们一起探索如何驱动品牌发展》的研究报告，也印证了调动消费者参与度的确是没那么容易的，而是要靠一定的营销技巧。

近期，网易云音乐向宇宙发射了一颗“音乐卫星”引起了音乐爱好者的关注，结合音乐元素加之以情感营销布局，为调动用户参与度提供了另一个营销思路。

打造“音乐卫星”

营造情感空间

2019年1月21日，网易云音乐与风马牛传媒在酒泉卫星发射中心，成功发射“风马牛二号·音乐卫星”，启动关于卫星与地面的互动体验服务，并发布了一则最新的「宇宙广播台」广告短片。

短片分为五则暖心故事，通过洞察用户青春时期各个阶段的情感，给予了用户向宇宙说出无法与人诉说的情感平台。

在视频开头，就是一段#某些时刻，有些话只想对星星说…#的煽情字眼，而旁白的内容正是目前“风马牛二号·音乐卫星”在轨道高度500千米的太空中飞行的前情提要。

第一则故事是主人与狗的故事，在主人公孤独的背影后，蕴藏的是动物长情的陪伴，而主人公此时的愿望就是#下辈子换我跟在你身后#。

第二则是在日常琐事中，妻子为年岁已高的奶奶盖上被子，但在孙子眼里，却看到了奶奶年轻时候的模样；第三则是临近毕业季，男生对女生的暗恋情愫，只能默藏在心里，唯一的合照，就是当时的毕业照。

洞察用户情感是品牌进行营销行为时的关键环节，在主人与狗以及孙子与奶奶的故事中，品牌都巧妙地抓住用户的情感点。

而第四和第五则故事的#怀孕少女#以及#天台的呐喊发泄#，则是对个人行为的再度升华。

可以注意到，短片中特意使用毕业季、宠物话题等青春时期最为标志性的事物进行故事呈现，在营造走心氛围的同时，也将用户带入到情节之中。

搭建树洞式场景

强化Mlog功能

值得一提的是，该卫星搭载了4K高清摄像头，可以拍摄照片、视频并通过X频段将内容传回地球。如今这颗卫星已经完成了相应的科考任务，也正式启动与地面的互动体验服务。

从网易云音乐线上所发布的「宇宙广播台」广告短片中不难发现，品牌在利用科技，变相的制造与用户形成良性互动的契机。

对于品牌来说，感性式的文案以及乐评是网易云音乐最大的产品亮点之一，而此次品牌开发的“树洞式”乐评，可以说是另一营销的创意形式。

用户在喜欢的音乐下，通过书写、评论，本身就有助于扩张音乐所带来的共情作用，「宇宙广播台」不仅可以引发用户内心共鸣，也建立了品牌的年轻化形象。

对于用户来说，在如今快节奏、都市化的生活中，「孤独感」可以说是年轻人的标配。

而网易云音乐将用户“无法同别人诉说的话”放到了宇宙当中，在用户参与的同时，也间接地使用户的孤独感得到释放，建立了一个「树洞式」的场景。

不仅如此，基于今年一月份发射的「风马牛二号·音乐卫星」，品牌还制造了科技+产品相联动的创意玩法。

在网易云音乐内，用户可以搜索「宇宙广播台」，通过Mlog功能上传语音，语音将被传送至卫星在太空中播出，并为用户生成唯一编号认证书。

而在项目刚刚上线两天，就吸引了数万人在「宇宙广播台」上，上传了自己的Mlog，并在双微等社交平台上晒出了自己的认证书，引发了二次传播。

撬动「强用户互动」

提升品牌温度

可以说，Mlog（音乐性的表达方式）是网易云音乐中的一种特有玩法，不仅可以用音乐来增加用户文字/图片/视频的表现力，也提供了让用户展现个人声线的功能，达成双向互动。

不仅如此，网易云音乐还借势中秋，还在杭州西湖旁君悦酒店顶层景观台，放置了直径达4米的月球装置「西湖月」，邀请用户一同向宇宙说出故事。

「西湖月」是一个乐评装置，来往西湖的人群，即可以共赏西湖月，又可以借着感性风格的乐评，给自己营造一个浪漫的梦境。

据悉，此次「宇宙广播台」营销战役是网易云音乐首度参与重量级航天跨界合作，也是中国航天十二院首度与互联网品牌合作。

这一项目也贯穿了网易云音乐一直以来传递的品牌价值，可以发现，品牌始终在针对受众情感进行感性式营销，同时也在为用户寻找更多样化的表达方式。

从线上的「宇宙广播台」，到线下的「西湖月」，品牌不仅让用户将自己的心声，向宇宙传达，线下又可以寻找到具有「仪式感」互动，品牌在无形中制造了用户的一个情感出口。

另一方面，与其说此次网易云音乐的「宇宙广播台」是聚焦用户情感的互动营销，不如说是一次品牌制造「话题点」，引起用户注意的创意营销活动。

从创意本身上看，跨界中国航天研究院、推出向宇宙“发出自己的声音”这一独特的玩法加之以跨界对象的影响力，就可以轻松引起了消费者的关注。

而结合品牌调性，在场景化的营销打造下，用户也会将网易云音乐视为一个更具温度的“情感储存库”，间接提升了品牌在用户心中的固有形象。