长安汽车这支宣传片，也太治愈了

转眼又是一年元旦，新的篇章已然开启。

每到这个时候，各大品牌纷纷使出浑身解数进行花式卷年终盘点，长安汽车也不甘示弱，最近上线了一支系列宣传片《2024有你真好》，以细腻的笔触、温情的画面，生动地讲述了人与汽车之间那些动人心弦的故事。

聚焦生活日常场景

引共鸣

能够引起用户情感共鸣的广告内容除了要符合品牌的调性，更重要还要站在用户的角度，从他们的真实生活出发，才能讲出直击人心的故事。

长安汽车发布的这支年度宣传片中，就是基于用户的日常生活，用最简单平凡的场景去引发观众的情感共鸣。

广告以父子、夫妻、老友之间的情感展开，有儿子开车去接父亲，却发现父亲早早就在路边等待，原因只是为了早见到儿子5分钟，这种看似微小的举动，却饱含着深沉的父爱。

夫妻间的故事，则是丈夫生日却没有时间过，但当半夜回到家后，却发现妻子给留了饭和字条，并且饭菜还是热的，恍惚间他似乎看到了妻子不断给自己热饭的场景，甚至最后还发现妻子给自己准备了礼物，看完心都暖了不少。

还有老友之间的故事，许久不见的朋友，在看到朋友困在酒局时却能马上为其解围，当别人只关注你混得好不好，只有好朋友会关心你累不累，这种最真挚的友谊真的很难让人不动容。

这些平凡而又真实的场景，触动了观众内心最柔软的地方，而在这个过程中，长安汽车始终在默默见证与陪伴着用户，同时也传递出了一种温暖的情感力量。长安汽车不仅仅是一种交通工具，更是连接人与人之间情感的纽带。

虽然此次长安汽车的宣传片是为了推广第四代CS75 PLUS Ultra产品，但在内容打造却没有硬性植入，而是很自然融入到这几个场景中，做情感的承载者和连接者，并建立起品牌与大众的情感联系点，也使得观众在感动的同时也对这款车型产生了深刻的印象。

还原真实生活故事

赋予产品情感色彩

互联网时代下，对于品牌而言其实走心的营销方式往往是简单而又粗暴的方式，正如柏拉图所言：情感是人类本质上的弱点。好的情感营销能够快速撬动用户的心智，实现与品牌的共鸣。

不过想要将情感玩出彩，除了要有优质且符合品牌气质的内容，还有的就是要从用户出发，让他们自己主动感受品牌传递的情感。

而长安汽车此次的高明之处就在于对车主故事是的精准把握和洞察，去真实记录他们生活的温情瞬间，不故意煽情，却能以温暖人心的力量，引发大家共鸣，并在消费者心中建立起真实暖心的形象认识。

而在情感营销上，长安汽车一直都很懂洞察，比如去年春节期间，品牌也推出了《寻龙三万里》广告片，一经上线也引发全网关注。

故事也很简单，主要讲述了龙村的三个孩子，怀揣着对龙的好奇和憧憬踏上了寻龙之旅，虽然中间经历过不少挫折，但最终他们还是找到了心中的“龙”，用孩子的追梦故事，其实也是对有梦想者、追梦想者的致敬表达，从而传递出「心中有梦，终能看见」价值观。

可以说，在长安汽车的故事中，大多都是以普通人的故事展开，没有什么超能力，也没有什么惊天动地的故事，有的是生活中的简单日常，这些看似平淡的情节，却如同一股股暖流，缓缓流淌进观众的心田，让人能代入其中，与品牌产生情绪共鸣。

再回到此次的广告中，小叶其实还觉得长安汽车的洞察也很秒，在年底大家都盼着回家和家人朋友团聚的时候，从父母、家庭、友谊角度来展开，既巧妙避开了争议点，又不会给人“说教”的不良感受。

从营销层面看，用娓娓道来的记录模式去撬开品牌传播，不仅能够让赋予品牌新的期待，同时也能调动用户的消费兴趣，强化品牌的定位和沉淀品牌价值。

好的产品+好的内容

才能具象化塑造品牌暖心底色

进一步说，品牌单纯依靠内容去引起用户共鸣并不能长久，只有将理念落实到实际行动中，打造出真正实用的产品才能持续保持与消费者的价值同频。

此次长安汽车主推的第四代CS75PLUS Ultra不仅搭载了一套被行业称之为“超黄金动力组合”的动力系统，品质可靠，动力强劲稳定，还配备副驾零重力女王座椅等豪华配置，不同天气都有舒适驾乘体验。725L 后备厢容积满足家庭旅行需求，下沉式设计增加实用性和灵活性，都很好满足家庭以及各个场景需求。

基于这样的产品优势和好的内容呈现，长安汽车也快速建立起高效的认知。特别是在数字媒体迅速发展的时代下，品牌要长期黏住消费者，就需要在好的产品和好的内容这样双重助力下，才能让用户与品牌建起了稳固的情感链接。

最后，相信长安汽车将继续秉持着对品质的执着追求和对用户的真诚关怀，不断创新和优化产品。在好的产品基础上，持续挖掘更多触动人心的故事内容，以更加丰富多样的形式展现给消费者，与用户一同成长，共同书写属于彼此的精彩篇章。