这才是时尚广告片该有的亚子

一段绵延8000公里精彩绝伦的T台秀

一场横跨10个国家地区的时尚接力

一群坚定向前行走的大长腿们

他们是谁

他们从哪来

他们要到哪去

这是杰克琼斯联合天猫超级品牌日共同打造的创意广告。走出摄影棚聚光灯，不管路人和世俗眼光，提前预定了今年的最秀的时尚广告片。

从丹麦走到中国，要得就是这种国际范

杰克琼斯2000年正式进入中国市场，经过近20年的本土化和线下下沉，它的身影遍布中国商场。以至于在中国用户的潜意识里，杰克琼斯就是一个土生土长的中国品牌。

但这并不利于杰克琼斯的品牌发展，于是，在广告片里，它让一队男模直接穿着品牌服饰，从发源地丹麦硬核走到中国，用最简单粗暴也最费时费力的方法，一举向用户输出品牌尘封已久的国际基因，与生俱来的北欧时尚风情。

杰克琼斯知道，如果只是单独的徒步，并不能做到有效的吸睛。因此，8位外国型男小哥哥干起了自己的本行，伴着船鸣和海鸥的啼声，在波兰的十字路口、在挪威的森林、在俄罗斯的雪山、在哈萨克斯坦的沙漠……走起了台步。

只见他们步伐整齐划一，目光坚定不移，无论周遭环境如何，始终能化身“行走的荷尔蒙”，占据观众目光的C位。

搭配神秘动感的背景音乐，以及画面右下角距离中国XX千米的倒计时字幕，给人一种他们正在向自己走来的时空交错感。

直到我们跟随带队小哥望远镜头，看见了熟悉的万里长城，心跳的频率也随之到达顶峰，高潮戛然而止，让人意犹未尽，恨不得立马知道杰克琼斯来到中国之后会发生什么。

这时，9月19日杰克琼斯天猫超级品类日信息出现，顺利承接用户的情感，以达到拉新引流的目的。

时尚广告片之所以那么有魅力，是因为它们与观众沟通的内容并非商业本身，而是其创造的精神和意境的共鸣。试问，有谁看见一群时尚酷盖不远万里地向自己走来，能不心动呢？

高级而不失亲和，产品露出有点儿叛逆

快时尚品牌冲击的今天，如何满足年轻用户日更的时尚需求和树立品牌独一无二的时尚感，是传统服饰品牌需要考虑的问题。

时间倒回到杰克琼斯进入中国市场的初期，它曾凭借独树一帜的欧美硬朗风，成为千篇一律韩风服饰中的一股个性清流。

时光变换，但杰克琼斯骨子里的那份叛逆并没有变。面对洗牌在即的快时尚市场，它没有迷失自己，而是联合国际顶级设计师Jeremy Scott，对“好运巨魔”时尚IP展开全新诠释。

“好运巨魔”是一种长相怪异的娃娃，北欧民间传说之中广为流传，它在上世纪90年代风靡全球，被称为“能带来好运的娃娃”。

将该元素融入服饰设计，不仅可以迎合年轻用户心目中的锦鲤情结，迫不及待穿上它化身锦鲤本鲤；还能以个性反叛的“好运巨魔”，打破中国年轻人对时尚的一种遵循常规的保守心态，从而弯道超车，在快时尚市场占领一席之地。

特别是在代言人邓伦的“不按常理出牌”的推广下，更是将杰克琼斯“好运巨魔”联名款的独到之处给亲身演绎了出来，再加上#可爱伦#、#邓伦卖力为金主爸爸营业#、#直男赞美#等微博话题的发酵，成功将粉丝圈和时尚圈合二为一，变成一场集体的社交狂欢。

而这种逆反心理在广告片里也展现得淋漓尽致，杰克琼斯没有让视频一味的高大上，而是贴心地加入了许多幽默搞笑元素，比如让模特队一脸淡定地走上高速行驶的火车，毫不犹豫地走进零度的冰冷海水、在拖拉机上凹造型、迷路后被小朋友救助……在这一过程中，模特身上的服饰随着场景发生变换，每一件都兼具少年感和国际感，展现着杰克琼斯专属的魅力。

最后20米T太秀，线下落地引爆少年感

这个年代，不随波逐流的少年感显得弥足珍贵，放在品牌身上，就是不油腻和保持真诚的体现。

因此，杰克琼斯的这支创意广告片，还有着为“Good Luck Trolls魔幻夜”杰克琼斯上海大秀预热的目的。

这一次，广告片中的男模们终于来到了中国魔都，走完了丹麦→中国之行的最后二十米，实现了与中国用户的沟通闭环。

值得一提的是，本次大秀，杰克琼斯还请来了丹麦王子尼古拉，这位真正的王室贵公子，在秀场上为我们现场演绎他的多面人生，以及杰克琼斯这个品牌所一直强调的少年感”与“高级感”。

当然了，如果你走进杰克琼斯的线下门店，也会发现，这位老朋友已经变得科技感满满，特别有潮范儿，除了“好运巨魔”联名款，你还能自由diy定制，随心拥有一件世界上唯一的衣服。

如此看来，广告片之外，杰克琼斯的故事还将继续秀下去……