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肖战为凯迪拉克拍了支广告!

广告盘点
2019-12-23 13:11

要说今年最火的电视剧,非《陈情令》莫属。而在剧中扮演两位男主的肖战、王一博凭借精湛的演技获得广大观众的认可,成为当前顶流。


作为非科班演员出身的肖战,曾因为演技炸裂频频上热搜。基于观众对其演技的认可与期待,凯迪拉克 CT5 与新浪娱乐联合推出的综艺《最美表演》,也邀请了肖战作为年度优秀演员参演。


在节目中,肖战与老戏骨高曙光携手演绎暖心喜剧——《家规》,一份暖心的礼物,一条严父的家规,将中国式父子间的奇妙感情展现的淋漓尽致。凯迪拉克作为引发父子间这场战争的主角,也赚了不少眼球。


一辆凯迪拉克

引发父子间的战争


短片开头,就见肖战饰演的男主,对着高曙光饰演的老爸虎视眈眈,像极了小时候即将遭受爸妈棍棒教育的我们!


尤其是当老爸说出那句“你给我过来,我肯定不打你”时,我们心里都知道,那是不可能的,而且还会打得更重。


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面对老爸的缓兵之计,显然男主也早已知道套路,坚决与老爸保持距离。儿子长大了翅膀硬了,自己却老了体力不支,老爸更是气不打一处来,甚至开始扔鞋了,然而男主身手敏捷的躲过了,老爸只好开始改用“糖衣炮弹”。


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本以为贷款买车就算要还两年贷款日子苦点也没关系,重要的是老爸从今以后不用骑着两轮自行车那么辛苦,这么好的事老爸肯定会笑出八块腹肌。可万万没想到,不仅没有得到老爸的夸赞,反而迎来老爸的毒打。


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毕竟姜还是老的辣,几个回合下来,就被老爸死死地按在车上无法动弹。在老爸的压迫下,只能靠背家规来免受皮肉之苦:不刷卡、不贷款,有一分、花一分,赚多少、花多少,不自卑、不虚荣,努力工作、善良待人......


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教育完儿子之后,老爸的态度也来个180度的大转变,自顾自的坐上车,对儿子买的车大肆夸赞了一番,让儿子带他出去兜一圈。本以为老爸接受了他买车的事实,没想到老爸说要把车退掉。


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当老爸得知不能退,又开始火冒三丈上家规:有一分、花一分,赚多少、花多少,不自卑、不虚荣......


故事主要讲述的是,男主为了让父亲以后出行更加方便,贷款买了一辆凯迪拉克CT5,但贷款超前消费的行为触犯了严父定下来的家规,从而引发了一场父与子的战争。


肖战在短片中张弛有度的精湛演技,获得粉丝的一致好评,凯迪拉克的这波营销动作,也成功获得了“小飞侠(肖战粉丝)”的好感,更有粉丝喊话官方让肖战代言。


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该短片在肖战个人微博分享后,更是受到了粉丝以及网友的关注与讨论,短时间内转载量达100W+,点赞量超170万,评论量超27万。而且微博上关于#肖战家规#的话题阅读量更是高达5亿。不得不说,凯迪拉克的这波操作赚到了!


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人气明星加持

助力凯迪拉克撬动粉丝圈层


这支短片之所以能够引爆社交媒体,无非两大原因:


其一,呈现父子间的暖心喜剧,看似矛盾对立的父子两,其实背后都是关于爱。短片运用地道的北方生活场景,将父与子之间的深情表现地淋漓尽致。也让我们看到了中国式父子关系间的普遍现状,而通过风趣幽默的喜剧方式呈现,更易于被观众所接受。


其二,借助肖战的消费号召力,撬动粉丝圈层。肖战作为当前最受年轻人欢迎的顶级流量明星,是品牌商们争相追捧的合作对象,而且从明星消费号召力来看,肖战也是数一数二的。肖战在剧中为凯迪拉克CT5助阵,无形中也实现了为2000多万微博粉丝种草。


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值得一提的是,通过父与子的互动,凯迪拉克CT5的外观和内饰设计,以及功能也在不经意间流露出来,通过这种植入方式,不仅弱化了受众对广告的抵触心理,也成功获得了受众的关注。


短片中家规的内容,“不自卑、不虚荣,努力工作、善良待人“不仅是在向受众传递正确的人生观、消费观、价值观,也与肖战个人的观念和形象也是高度契合。


一直以来,肖战都有着典型南方男孩的腼腆,而在短片中首次挑战北方男孩调皮,也与凯迪拉克“所有的伟大,都源于一个伟大的开始”的品牌理念完美呼应,而这一角色的选定,也极大地满足了年轻人的胃口。


虽然目前能消费得起凯迪拉克这种小众而高端的品牌的年轻人不多,但等他们拥有足够的经济实力时,或许就会考虑先入为主的凯迪拉克了,因此,这也算得上是凯迪拉克的一次长线投资。


凯迪拉克的品牌

年轻化与女性化之路


在年轻人成为消费新引擎的当下,得年轻人者得天下也成为品牌们的共识。


作为美国总统的指定座驾,凯迪拉克这个品牌一直是高端豪华的美系车代表。然而在品牌年轻化的大趋势下,凯迪拉克除了打造年轻化、个性化的产品之外,也一直在不断尝试着与新生代消费群体玩到一起的营销玩法。


如在2018年大热的综艺节目《明星大侦探4》中,通过与游戏内容巧妙结合的方式,植入凯迪拉克车型与产品卖点,使得品牌与产品高强度曝光。


再如在热剧《从前有座剑灵山》中巧妙植入“没有后驱,不算豪华”的广告语以及品牌信息,得到广大年轻消费群体的关注。


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再说到女性化,众所周知,“她经济”时代, 女性在经济、家庭、社会中地位的不断上升,也成为了品牌不可忽视的人群之一。因此,凯迪拉克产品规划高级经理刘晨表示,在中国,除了年轻化之外,女性化在豪华车里面也是非常的典型趋势。


为了迎合女性消费群体,凯迪拉克也做了不少的努力。此次选择肖战作为短片的主角,也是出于肖战女粉比较多的这一实际情况,从而通过明星的影响力助力品牌以及产品深入到女性消费群体当中。


在年底购车的黄金期,对于车企来说是不错的营销契机,凯迪拉克的这波操作也将更好的助力其有效实现转化。

凯迪拉克打造年轻化品牌形象凯迪拉克携手肖战凯迪拉克撬动粉丝圈层
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